从节目创新的角度看文化类电视综艺节目的热播

全艺霞

摘要：在泛娱乐化时代，很多电视综艺节目制作方忽视节目内容，只顾追求表面刺激与享受，造成目前很多节目庸俗、枯燥无味。随着新媒体的快速发展，电视节目数量大幅增长，观众会根据自己的兴趣选择观看节目，这就造成了大量节目收视率低、无人问津的情况出现。在电视综艺节目不断创新吸引观众的时代背景下，越来越多的综艺形式受到人们关注。文章对此进行分析，并为从业人员提出相关建议。

关键词：综艺节目 主持人 节目创新 文化

文化类电视综艺节目概述

文化类综艺节目最主要的职能即传播文化、共享新时代的和谐理念，探讨正确的世界观，通过图片和声音，向观众提供各种三维信息，是集教育、艺术、学理于一体的先进性电视节目。文化类综艺节目不仅具有教育功能，而且还具有娱乐功能，其以游戏、竞赛等形式向观众传达科学文化知识，引起观众对某种文化知识的关注，进一步提升全民的文化素养与艺术水准。

电视综艺节目的创新特点

2017年，央视《朗读者》《中国诗词大會》《国家宝藏》等节目火爆荧屏，掀起了文化类综艺节目热潮，也进一步引发了观众对文化创新类节目的关注与肯定。很多网友表示，节目内容使人眼前一亮。一档电视节目的成功有着很多因素，节目创新是其中很重要的一点。本章从内容创新、形式创新两个方面分析文化类电视综艺节目的创新。

从内容创新上看。1.注重“内容为王”制作优质节目。电视综艺节目只有符合时代发展主流，才能保持其先进性。《见字如面》这类节目放弃了盲目追求高收视率，真正打造大众化节目，符合观众对“内容为王”的要求。《见字如面》于2016年12月推出当日，腾讯视频就达到了超过2000万的收视率。节目邀请了很多知名演员作为拆信嘉宾，这些演员除了自身有一定的影响力之外，还有着极强的舞台表现力，能够很好地将信的内容有感情地朗读出来。通过演员的解读，使两个生活在不同时空的人似乎在历史的某一点上相遇，削弱了书信内外的距离感，在书信中把观众带入了当时的世界，真正感受到了主人公的写作思想和情感。此外，节目选取的大多数信件都具有较高的文学价值，提高了节目的文化价值。例如，萧红在1941年写了一封信给她的哥哥张秀克。当萧红写这封信时，她的生命即将结束。因为日军的侵扰，原本在玛丽医院的萧红不得不转院至香港，在生命终结的前几天她依然心系国家，想到了自己以前和弟弟的点点滴滴，带着这些回忆和对弟弟的鼓励她写下了这封信。这样的拳拳之心、爱国之心将永远在中华大地上生生不息。

2.基于文学出发，充分尊重精神文化。《见字如面》与《中国诗词大会》已在某种程度上占据了我国现有的文化节目潮流，在电视节目市场上具有难以言表的突出优势。而《朗读者》则是以朗读这种形式作为传承文化的载体，在朗读的基础上进一步发展新型的文化潮流。文字与声音的完美结合实际上就是基于文学的情感体验，这种新型的情感体验必将带给观众以全新的面貌。在朗读的过程中，观众所感受到的不仅仅是朗读出来的声音、语气，更重要的是文学意义与独特创造，这是一场绝无仅有的精神盛筵。类似于《朗读者》这样的电视节目，实际上是在文学中塑造活生生的人，塑造更加鲜活的社会形象。许渊冲曾用朗读的方式来诵读经典，在语言选择方面也并非一成不变、不可创造，还可采用多种语言，适用于多种场合，这实际上是一种极大的突破。而贾平凹的《写给母亲》，也以文学性和创造性吸引读者的注意力，进一步引发共鸣。从节目创新和文学性的角度来说，实际上是重建了一种集体记忆。

从形式创新上看。1.表现方式多样化。从节目表现方式上来看，以《朗读者》为代表的一系列节目都打破了传统节目的形式限制，极具创造性与艺术性。在节目进行过程中，嘉宾与主持人一对一互动，实际上并非是嘉宾一成不变地朗读与信息输出，而是主持人先对嘉宾的生平事迹进行采访，在挖掘其相关个性的基础上再进行朗读与分析，这种完全创新的节目形式很值得借鉴。嘉宾在朗读之后，还有专家学者为其朗读内容进行解析，避免了因朗读内容太复杂而导致观众流失或完全不知所云的尴尬，也解决了部分观众相关的问题，这一系列的表现极其出色。

《国家宝藏》每一期节目的编排形式都是“三大段”“两小段”， 注重通俗性，易于观众理解。“三大段”即博物馆文物介绍、“前世传奇”和“今生故事”，“两小段”即开场介绍与国宝守护人宣誓。在这种清晰的编排结构下，再加入一批明星护宝人进行视觉刺激和记忆强化， 将“明星——国宝——前世——今生”的记忆意象群串联起来，一方面强化了节目的感知度和通俗性，另一方面也提高了观众持续观看的积极性。“前世传奇”由担任护宝人的明星来演绎，让历史长河中文物的坎坷命运通过剧情传达给观众，借用趣味性的表现方式诠释晦涩、枯燥的文博知识。“前世传奇”秉承“大事不虚、小事不拘”的原则，基于史实进行合理虚构，在还原国宝前世的同时借助合理的戏剧性夸张手法来吸引观众。“前世传奇”的主角绝非明星，而是象征华夏璀璨文化的国宝。纵观各期“前世传奇”的演绎情况，国宝守护人所展现的演技总体来说比较自然，鉴于题材的严肃性，其表演更多是为了服务文物，注重如何将国宝“绎”给观众。在国宝的“今生故事”中，节目没有刻意强调国宝的收藏现状和市面价值，而是以点带面，挑选了一些 “接地气”且能引起广大观众兴趣的切入点，讲述国宝技艺与文化思想传承。对各期节目进行统计可以发现，“今生故事”中约20%讲述了文物颠沛流离、几经波折的命运，近50%提及古代工艺技术在现代生活中的应用，很多文物的发现和研究影响着现代人的生活方式。在讲述过程中，传承人用朴实易懂的语言将自己与国宝的故事说给观众听，通过现场展示的方式直观再现工艺流程。

2.文化内涵丰富化。2013年，以《中国成语大会》为代表的传统文化节目发展良好，许多卫星电视平台也在制作类似的文化电视综艺节目。在卫星频道跳跃的背景下，这些节目将不可避免地导致显著的同质化，其不同于《中国汉字听写大会》栏目，旨在吸引读者养成写信的写作习惯。有些是从私人收藏中提取，从初选的数千封信到最终选定的数百封信。这些书信跨越了中国漫长历史的多个阶段，反映了不同历史时期的社会发展状况。作者包括唐代大学者韩愈、中华民国才女萧红、当代文学艺术代表曹禺台湾歌唱家蔡琴等。例如，蔡琴写给著名导演杨德昌的信被誉为“有史以来最好的分手信”，这封信显示了蔡琴过去的爱情。此外，还有徐志摩给林徽因写的告别信，林则徐被送到伊利之前写给妻子的信。“看一个像脸一样的词”程序会尽可能多地筛选熟悉的面孔，并竭尽全力寻找那些经常被忽视但价值巨大的故事。它可以是普通家庭每天写的一封信，也可以是名人所说的未知秘密。这确实是文化电视综艺节目的良好开端。

电视综艺节目主持风格创新趋势下主持人的转型对策

提高主持人的综合素质。与其他类型的电视节目相比，综艺节目的现场环境更加复杂，可能遇到的突发状况更多，对主持人的临场应变、沟通互动、调节气氛及把控现场的能力要求更高。不论综艺节目的内容、特色，还是节目所要传达的宗旨和内涵，都需要通过主持人传达出来。在节目中，不论与嘉宾谈话、与观众互动、把控节目进度还是调节现场气氛，都是一个优秀的综艺节目主持人应具备的基本素质。因此，提高主持人的综合素质显得尤为重要。主持人只有拥有渊博的学识、敏捷的思维、灵活的应变能力和冷静思考、驾驭问题的能力，才能更好地融入节目、把控节目。

发挥个性，加强创新，切忌刻意模仿、照搬照抄。当然，很多综艺节刻意模仿其他节目形式和主持风格，机械地照搬照抄，使得综艺节目主持人的个性得不到充分发掘和发挥，这就将综艺节目和主持人风格的发展进步引入了死胡同。要使综艺节目的主持风格在各类电视节目中脱颖而出并立于不败之地，综艺节目主持人必须加强创新，不断尝试新的形式，努力打造出受欢迎的综艺节目主持风格。当然，独具特色的综艺节目主持风格不是一蹴而就的，是一个长期尝试、揣摩、思考、改变、沉淀、积累的过程，并且根据不同时期的社会环境、大众审美及不同综艺节目的内容，综艺节目主持人需不断推陈出新，切忌一成不变、生搬硬套。

加强主持人职业操守和艺术涵养，树立良好的主持形象。电视综艺节目的目的是为了娱乐大众，但娱乐不能失去底线和准则。电视综艺节目应通俗易懂，但通俗不是低俗;电视综艺节目应满足大众的娱乐需求，但满足不等于盲目迎合。综艺节目主持人只有不断提高自身的内在素质和艺术涵养，增强自身的职业操守，坚持以积极健康的主持风格传递正能量，树立良好的语言形象，摒弃低俗恶搞的语言风格，才能形成为大众喜爱的主持风格，推动综艺节目的良性发展。（作者单位：杭州市余杭区广播电视台）

参考文献：

1.李子瑾：《文化综艺节目的热播原因及发展》，《青年记者》，2017（26）。

2.段楠：《文化综艺节目〈朗读者〉对受众审美的把握》，《视听》，2018（2）。

3.王瑞清：《试析文化综艺节目的品质跃升与艺术创新策略》，《新闻研究导刊》，2018（4）。