浅析球鞋市场乱象

鲁彧启 武嘉曦

摘 要：现阶段经济社会的发展，新兴的经济热潮也伴随着青年一代的成长逐渐进入我们日常生活之中。潮流文化影响下的年轻人对于球鞋的偏爱也催化了球鞋经济的崛起，球鞋市场迅速的发展也伴随着各样的交易模式的出现以及围绕球鞋交易产生的一系列问题，与此同时过高的市场热度也出现球鞋经济泡沫。

关键词：潮流文化;球鞋经济;经济泡沫

对于70后80后而言，他们拥有“炒房”的时代，对于90后而言拥有“炒币”的时代，而对于00后这是属于他们的炒鞋时代。进入新世纪，随着人民生活水平的不断提高，对于服饰人们自然有了更高的要求，最具典型性的便是每个人穿一双但是又千差万别的鞋子。在年轻人群体中渐渐形成了一个“Sneaker”群体。以高昂的价格购入一款款限量球鞋，因为这一小众爱好群体的不断扩大，逐渐形成另一大非官方售卖群体。但由于是新兴行业的出现处在荒野的发展模式之中，没有监管和行业规定在巨额利润面前出现了较为严重的市场乱象。

一、球鞋市场的概述

（一）一级市场——官方发售

官方通过对于鞋款有着明确的发售规划，对于鞋款的定价，发售量，发售地区。在整个球鞋发售活动中，品牌方占据了绝对主导作用，也影响着最后的价格走向。其次官方的发售权利会下放给品牌合作方进行代理发售。官方的发售渠道分为线下门店、线上官方网站、线上第三方平台

（二）二级市场——主力市场

对于“Sneaker”群体中所偏爱和喜好的热门球鞋款式和限量发售热度高的联名款式，品牌方大多在第一次发售时便采用饥饿营销的模式进行发售。这便造成了供需关系的极大不平衡，对于未能在官方初次发售买到自己心仪球鞋的玩家，从二级市场上购得自己心爱的球鞋便需要花费数倍于发售价的溢价进行加价购买。而市场的卖方的组成，部分倒卖卖家从官方发售渠道购得进行二次转卖，以获得发售价和专卖价之间的差价。在倒卖卖家中的主力军是从国外购买运回国内或者从经销商获得部分货源配额，大批量的限量鞋款掌握在这些手握货源渠道的卖家手中。二级市场是买家和卖家对于球鞋单品的主要流通场所，对于原发价球鞋的溢价也便出自于二级市场的层层转手。除此之外，作为发售的品牌方也对二级市场保持高度关注，在二级市场上不仅可以看出一个品牌炙手可热的程度，也可以根据二级市场的走向制定品牌下一步的销售策略。

二、交易模式

交易根据大型球鞋专业鉴定交易平台可以分为两大时期，在大型球鞋交易平台出现前，球鞋交易主要集中于球鞋爱好者之间的私下交易和专业从事运动装备的淘宝店里之间，交易关系较为简单仅仅局限于较小的爱好者区域中，由于当时爱好者仍属于小众群体所以供需仍处于相对平衡的状态，并未出现“全民热爱”远远供大于求的状态。当时的交易平台主要集中在电商中的各类运动商品店和二手交易平台。凭借平台的独立性对整个交易过程有着较好的保障，但是对于球鞋本身的质量和真伪有着较多的纠纷。平台的转折点出现在第一家球鞋线上分享网站和鉴定平台的出现对于球鞋的真伪有着较为专业权威的保障，但鉴定平台后期上线了球鞋交易二级平台，其相较于传统平台而言中介中有着球鞋鉴定平台的鉴定环节，以保障球鞋的真伪以及品质。由此又出现了新的问题，随着规模的扩大球鞋鉴定平台有了寄存业务，也便转换了其第三方身份在一定程度上成为了销售方。与此同时又出现了新的问题，在这样的关系下鉴定平台的销售转型，使得鉴定平台成为裁判员的同时又扮演着运动员的角色。并且基于市场上并未有专业鉴定机构和品牌方对于球鞋鉴定有专业性评判，所以对于平台出现的各类纷争问题，目前只能寻求协商解决和舆论攻势，尚未有提起上诉成功的案例。平台的盈利模式也不仅仅是对于球鞋鉴定的盈利所得，也有作为第三方的服务费用。平台的球鞋销售量也决定了平台的盈利额，所以在球鞋市场的疯狂下也有着平台在制度与规则层面的推波助澜。

三、溢价的出现及泡沫的形成

对于商品市场而言，决定物品实际价格的无形之手是市场消费者和生产商所产生的供需关系，供需关系差距越大，则该商品所产生的溢价率便越大。简单而言便是人们常说的“一物难求”。在市场经济下这是正常状况下的因商品的紧俏导致商品的公众普遍性接受的价格性提高。但是对于球鞋市场而言，球鞋的溢价不仅仅是简单的供需关系还有另一只手在推动着球鞋价格的涨高。在大量资本涌入的情况下，大量球鞋被囤积起来，并且对于散户市场进行作空式交易，从此以较低的价格从亟待出手的散户手中购得球鞋。在资本的推动下，如果品牌方不对该款式球鞋进行补货的情形下，该商品的定价权便牢牢掌握在了大规模囤积该商品的商家手中。但对于球鞋大众对其的定位是消耗品，市场的存量必然是不断下降的，同时随着各路明星的带货式出街，也将球鞋的附加值再一次扩大。在大众朴素的物以稀为贵的观念下，球鞋的价格在商家手里操纵下节节攀升。相较于发售价和收购价而言，此时已经拥有了巨大的利润空间。以2019年最热鞋款Travis scott X air Jordan1（俗称aj1倒钩）为例，国外媒体首次曝出大中华区其官方发售量为38000千双，但根据后期品牌方的补货量来看，该款式球鞋全球发售量约为11000双。根据二级平台销量统计各个主流平台的交易量累计已经超过十万次，将大陆全部发售量和国外转运回国内的总和大约50000双，由此推算平均每一双球鞋的换手率超过2。另一方面来看，在各方资本力量的操控下和散户的盲目进场后出现了如股票证券市场的疯狂涨幅和疯狂换手。2019年8月的球鞋疯狂日，以倒钩为例单日各主流平台就该款球鞋交易量总和超过10000次，单日该球鞋价格平均涨幅达34%。在各方推动下对于相关球鞋单品的价值意义已经从消耗性商品转为投资性商品，在高密度资本和高热度关注下，导致交易本身出现了众多问题。

四、市场乱象

对于大众交易中以2019年8月份球鞋“球鞋疯狂日”为例一天之内各类球鞋价格全线上扬，更有专业投机者在一天之内甚至仿照股票市场设计k线等指数来进行球鞋的波段性购入和抛售，球鞋在一定时间内甚至成为了比各类股票 证券 期货等利润丰厚的投资理财产品，但相较于股票、证券、期货有着证监会及银保监会监管，且有着明确的准入机制和购买流程以防止市场各种做空操作。但是对于这样新兴的行业完全由市场调节。对于高回报率的球鞋投资，市场各类资本一拥而入。真正的出发点可能并未是球鞋本身，而是其代表着的巨大收益率，从前可能从未涉及球鞋市场的大规模投资者进入球鞋市场，因为大家都知道在这个疯狂的市场有着巨大收益率且相信自己不能成为最后一个接盘者。博傻理论（人们之所以完全不管某个东西的真实价值而愿意花高价购买，是因为他们预期会有一个更大的笨蛋会花更高的价格从他们那儿把它买走） 大家没有了解过球鞋更无所谓及其本质价值。这宛如是一个击鼓传花的游戏，时时刻刻伴随着危机但并未知道危险在哪里发生，大家都坚信暴雷不会发生自己身上。对于参与其中的多数投资者只是在自己的冲动下进入市場，并不是一个理性的投资者。但在各种各样新闻铺天盖地的宣传裹挟下进入了这个游戏中，但这对于普通投资者无异于一场大胆的博弈，最终的结果就是资本退出后那些真正高位接手的投资者，成为真正购买球鞋的顾客。

对于热门球鞋，不少一双新鞋发售就像是设立一只新股，大量买入新鞋的人是庄家，零星购买的是散户。他表示自己只是一个散户，算不上炒鞋，只是赚个差价。真正的庄家通过大量买入一款限量鞋，通过自买自卖的方式，把鞋价格炒高，造成市场供不应求的“假象”，再将几双鞋放到市场中流通，从而操纵鞋价，这就像股票领域庄家“控盘”。在投资领域有一句著名的话：在风口上猪都能飞起来。但是对于每一个普通的投资风口过后，又有多少人可以承担这一阵痛。

五、法律认定

对于各类散户以及各类商贩，存在着法律关系认定的问题，是否拥有相关的销售资质，对于小范围的转让和大规模的转售如何认定的问题，亟待认定其法律主体，存在着大量不规范的交易行为。市场上出现了涉及大量金额的现场，当事人大多选择卷款跑路，达数千万交易额的行为完全是基于圈内口碑信任在并未签订各类合同的情况下便有高达数千万的打款，对货品来源都未可知，交易靠的是基本信任。例如2019年携款逃跑的成都个体店家cookie，以较低价格发布有关热门品类，以一定周期发货以较低的价格保障充分的利润，由于市场的预期存在着较大的利润空间导致了散户的盲目入场。并且对于大多散户市场存在着许多诈骗案件的发生，例如收款后并未发出相应货品，或者以次充好以假乱真的交易行为，其交易行为中多数交易金额并未达到立案标准，导致后期个人追赃困难。即便对于立案的有关案件侦破率和人们的预期也有着一定的差距。

对于球鞋市场中涉及的一定类的经济犯罪案件，例如在各大平台进行的抛售和购买，由于各大球鞋交易平臺对于用户的交易数量和金额并未有相关限制，并且对于平台预存交易金额并未有规定，所以在一定程度一天内可以无限制的卖出和购入。并且对于相关定价权完全处于个人手中，平台并未对球鞋定价权进行有关限制。所以存在着个人无限制的个人自行高抛高吸对于非法所得从路径上进行洗白。球鞋市场也存在着大规模的分期购买的诱导状况，对于球鞋真正的主力购买人群学生群体而言，他们并未有偿还能力，诱导青少年群体陷入了提前消费的陷阱当中。

对于互联网媒体上曝光部分平台售假事件，但是对于相应单品的真伪各执一词。对于不同大区发售的货品有着不一的包装和相应配件，就此给进一步确认真伪带来了较多的困难。涉及各个平台之间的相互竞争，互不认定对方的鉴定结果给购买消费者带来了较多的困扰。对于各个平台鉴定销售集于一体的权限认定，导致了消费者的不信任状况出现。大平台的高度话语权也挤压了各方的话语，逐步走向一家独大。

消费者攀比，盲从的心态正瓦解着球鞋原本的意义，从球鞋里寻找最纯粹的快乐也慢慢变成奢侈的事情。球鞋市场出现乱象不仅仅是互联网销售平台发展的影响，也不能只看到个体贩卖者或者是商家的商业行为，同时还要关注消费者的行为，以防止恶性炒作带来的金融泡沫。

结束语：

以上市场乱象从各个层面都需要提高认识，对于每一个普通人而言对于各类市场投资要做到充分了解、仔细考证，对于可能涉及到金融泡沫风险的出现有关部门及时跟进的监管也不可或缺，以保障市场的正常运作和平稳运行。

参考文献：

[1]田丰沛.金融风险视域下球鞋炒作的原因问题及对策研究[J].营销界，2019（51）：147+188.

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[3]毛建国.疯狂的球鞋价格背后是贪婪[N].赣南日报，2019-09-18（06）.