包装设计经典案例：崂山绿茶包装设计

孟唯娟 李学东 姜童

本文从消费者对绿茶需求动机和当今社会对包装的要求入手，深入研究了青岛崂山绿茶的特点，结合青岛崂山区域文化，设计出一款绿茶包装，并进一步探讨了彩盒包装的发展趋势。

崂山绿茶介绍

中国茶和茶文化历史悠久，中国茶根据发酵程度不同分为六大茶类：绿茶、黄茶、白茶、青茶、红茶、黑茶。其中，绿茶作为中国六大茶类之一，是未经过发酵而制成的茶叶，其青绿色的叶子，黄绿色的茶汤，清醇的香味，象征着天然、纯洁和健康。我国绿茶的主要产地分布在安徽、江西、浙江、山东等，其中作为山东主要的绿茶青岛崂山绿茶是我国绿茶中的经典名品，香韵醇厚宜人，滋味鲜爽独特。崂山是中国著名的道教名山，被誉为“海上第一名山”，更有“神仙宅窟”“道教全真天下第二丛林”之称，李白曾用“我昔东海上，崂山支紫霞”的诗句赞美崂山。相传崂山绿茶原由金丘处机、明张三丰等崂山道士自江南移植，亲手培植而成，数百年为崂山道观之养生珍品。

当今社会对彩盒包装的要求

1.创新

创新，是一个历久弥新的话题。在茶叶产业全面创新的今天，包装机制的全面优化，已经成为不可逆的重要时代趋势。因此，对于绿茶产品来说，包装设计体系的全面创新与优化，显得尤为重要。

2.注重用户体验

当前中国经济正在平稳健康向前发展，以品质消费、绿色消费、智能消费、文娱消费为代表的消费升级态势愈加明显。包装将为消费者提供更多互动体验，通过VR+和AR+技术在产品包装上植入产品的历史、文化、游戏等智能影像、模拟实体店建立产品虚拟情境店铺等，使消费者在消费产品的同时，更能得到精神上的享受。

3.绿色环保

绿茶本身就是一种诠释生态、绿色的产品元素，在当前大众生活习惯中，要注重实用绿色包装理念实施茶叶包装设计，不仅符合茶叶产品自身的绿色特征，同时与当前大众的生活理念之间有着重要的结合点。因此，在整个茶叶包装设计过程中，合理融入绿色设计理念，将提升茶叶产品的品牌，同时满足绿色生态经济的发展要求。

4.文化融入

中国传统文化博大精深，形式丰富多样，将传统文化元素融入包装设计中，可以有效发扬中国传统文化之精髓，获得良好的社会效益，还可以满足消费者的精神需求，为企业创造更好的经济价值，树立良好的品牌形象。

崂山绿茶包装设计

中国是茶的故乡，也是茶叶的发源地。我国有着丰富悠久的茶文化历史，随着历史的发展和变迁，茶文化散发出浓郁的民族特色，成为中国传统文化中的一颗璀璨明珠。茶叶是特殊的商品，有着独特的饮用功能和审美价值。饮茶是中国人最喜爱的休闲活动，人们在饮茶过程中不仅能够享受茶的清香，缓解内心压力，同时也赋予了茶更丰富的思想内涵，从饮茶中丰富了人们的思想情感，使精神得到升华。茶叶包装是茶文化中的重要组成部分，是茶叶品质的最直观的体现，对于茶叶包装的审美要求，是现代人审美价值的展现，也是现代文化创意产业的一个体现。

1.材料的选择

茶叶中的营养成分对温湿度、氧气和紫外线等环境因素非常敏感，极易氧化变质，影响茶叶的色、香、味。另外，茶叶极易吸收异味，包装材料及其加工工艺中的异味都会影响茶叶的风味。因此，对包装材料及容器的要求如下：

①无毒、无异味。

②有一定的强度，能预防机械损伤，如：抗压、抗震、抗冲击等。

③不透明度要极高，有效避免因光线照射引起的茶叶变质。

④密封性要好。

⑤有良好的印刷适性。

该设计主要采用纸和纸板作为包装设计的主要材料，因为其具有较好的强度和弹性，对产品能起到一定的保护作用，并且纸和纸板的印刷适性好。此外，纸和纸板的“环境友好性”的特性，能够满足绿色环保的要求。

2.包装装潢设计

对于当前大众的饮茶消费诉求来说，差异化、个性化是极为重要的，包装便成为提升茶叶产品辨识度的重要符号和象征。包装中的文字、图案和色彩等元素，不仅能够提高产品的辨识度，同时也可以提升产品的文化内涵，树立品牌形象。

①图案的设计

图案设计要突出地域文化，同时渗透深厚的绿茶文化，让消费者耳目一新。根据青岛的地域环境特色，选择用连绵不断的崂山作为图案的主体设计，体现青岛崂山的地域风貌，提升了包装的整体审美效果和文化内涵。

②颜色的选择

颜色的选择中，更多结合具体的茶叶产品类型来进行设计，绿茶包装应以清新淡雅的色调为主，该设计采用主体色调为“绿色”，从而体现出相應的生态绿色气息。

③文字的选用

水墨文化主要运用于国画和书法之中，通过特有的笔触和黑白极色，来诠释中国的传统文化的理念，表达了本民族的审美情趣。无论是国画还是书法，都是中国传统审美观在视觉艺术上的体现。茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆，因此古有诗云：“此物清高世莫知。”因此营造“清高”的氛围和超然脱俗意境，非中国画和书法莫属。该设计中文字“崂山绿茶”融入中国水墨书法效果，为提高品牌的醒目度，并将“崂山绿茶”4个字进行烫金处理，同时提升了绿茶的档次。包装装潢设计图如  图1所示。

3.结构设计

①内包装：一个嵌口式聚乙烯塑料袋，内装入50克茶叶。

②中包装：3个纸罐，盒盖封口处贴有烫印激光全息防伪标识。纸罐成本低、重量轻、可回收利用，有一定的刚度和强度。同时，纸罐小巧美观，易开启，易于消费者随身携带。纸罐高10cm，直接7.5cm，容量50克（如图2所示）。

③外包装：采用盘式折叠纸盒，方便开启后具有较大的可视面积，可以让消费者一目了然的看到产品，促进消费者购买（如图3所示）。

④衬件：圆形孔洞结构是一种非常简单，但实用性很强的结构。可做固定结构和缓冲结构使用。在茶叶的包装结构中也可以用到圆形孔洞结构，在与外界接触的各个方向都有挡板，具有缓冲包装的特点，能起到保护茶叶的作用，同时对牛皮纸纸罐起到固定作用（如图4   所示）。

4.用户互动体验设计

在品茶过程中，人们往往会喜欢沉浸在一些艺术氛围中，比如茶画、相关雕塑、音乐等独特环境中，其中最重要的是音乐。通过融入音乐元素，舒缓情绪，让人在轻松愉悦的环境中，感受到茶叶不一样的韵味，使人与茶相谐相融，引发人们对茶道的更多思考，感受茶文化的艺术魅力，享受茶文化的内涵。而如何才能选择合适的音乐融合到茶叶包装中，是一道新的课题。该设计在外包装中置入青岛崂山文化和古典音乐，当消费者饮茶时，打开外包装，就能体味青岛崂山文化。

音频置入设计分为以下两    部分：

①平面设计。在外包装的盒盖内侧，印刷上适合绿茶主题的图案，以色彩和图形搭配来凸显主题（如图5所示）。

②导电线路和发声部分。导电线路是简单的物理设计，包括的元器件有：纽扣电源、音频机芯、导线和开关等。卡片内部线路的基本原理如图6所示。

本设计采用纳米银导电油墨做成导电墨水笔，描绘出的线路来取代传统意义上的开关和导线，摒弃掉传统发声设计中复杂的电路元件，只需要一个电源加上导电油墨描画电路，就实现了音频的播放。在电路中配合上巧妙的通断路方式，取代掉开关和导线的繁杂，使包装实现真正意义上的轻巧便携和干净简洁。

5.印刷工艺

包装的印刷质量以及广告材料、触觉和材料选择对目标群体起决定性作用。这主要涉及包装必须传达健康和高度的舒适感的形象。绿茶作为一种饮品，包装的安全卫生尤为重要。这就要求，不但我们选用的承印材料无毒、无异味，而且整个印刷工艺更要卫生安全。本设计纸盒主要使用胶版印刷，防伪标使用标签印刷，同时，采用烫金工艺，来完成“崂山绿茶”4字的印后处理。

结语

随着科技的发展，新技术、新材料、新工艺的不断出现，包装业的发展日新月异。这些新技术使产品包装实现包装的基本功能的同时，又满足了消费者对包装的特殊功能的需求。随着消费需求的不断升级，定制包装、个性化的包装将会是未来包装设计的主流。同时，包装印刷更趋于网络化、安全、环保。

作者单位：青岛恒星科技学院

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn