创新是《莫愁》不变的主题

陆静高

《莫愁》是一本有故事的杂志。

35年来，《莫愁》给我们讲了许多生动有趣的故事。这些故事记录了国人奋发图强的业绩，传播了生生不息的中国精神，提供了凝心聚力的正能量。读者从故事中受到教育鼓舞，得到人生启迪。

《莫愁》的办刊实践，也是一个具有浓厚励志色彩的创新故事。

在我与《莫愁》的接触、交往中，有些事在我记忆的屏幕上是无论如何都无法抹去的。

2007年，我们接受江苏省哲学社会科学规划办公室下达的课题“做大做强江苏省期刊业研究”。为了开展这项研究，我们发出了一份关于江苏省期刊业现状的问卷调查。在一项“你所喜欢和关注的省内杂志名称”调查栏目中，受访者填写率前十位的江苏期刊，排在第一的是《莫愁》杂志，其知晓率和喜爱程度遥遥领先于其他期刊。

《莫愁》位列第一，这是读者的选择。

为了繁荣发展江苏期刊业，进入新世纪以来，江苏省期刊管理部门对全省期刊多次进行评估和评优。从2002年开始，每届评选都组成评委会，我都是评委会成员，参与并经历了评比的全过程。评估和评优都有严格的条件，评委们都要对照条件，一条一条地把关，一项一项地比较，一刊一刊地打分，然后评委们无记名投票，期刊按得票排名。在社科期刊中，《莫愁》杂志每次都不失一票，被评为江苏省优秀期刊和江苏省十佳社科期刊，是当之无愧的。

《莫愁》全票通过，这是专家的共识。

为了加快江苏期刊的发展，扩大江苏期刊的影响力，打造江苏期刊的品牌形象，江苏期刊界举办过形式多样的展示活动。在《莫愁》杂志的展示摊位前，每次都挤满了人，工作人员把杂志拿出来，瞬间就被一扫而空。《莫愁》是展示活动中最受欢迎的杂志之一。有一个镜头至今令我难以忘怀。在徐州市铜山区举行的农家书屋捐建仪式结束的时候，一群妇女拿着《莫愁》杂志，以无比渴望的神态聚拢到《莫愁》杂志社时任社长宋江英身边，饶有兴趣地问这问那，宋江英就妇女心理、女性维权、家庭教育等问题，一五一十地向她們讲解。这群妇女看了杂志，听了讲解，脸上洋溢着满足的笑容，恋恋不舍地离开了。

《莫愁》迎来张张笑脸，这是社会的肯定。

无论是读者的选择，专家的共识，还是社会的肯定，都说明了《莫愁》杂志是实至名归的品牌期刊。

《莫愁》杂志的品牌效应有目共睹，也引起了我对《莫愁》的兴趣。在《莫愁》创刊25周年的时候，我对她进行了一次比较深入的研究。他们把提高内容质量放在首位，坚持原创取胜，体现时代特色，提升杂志的文化软实力;他们开展“芬芬江苏”会展类、“智慧女性”俱乐部类、“莫愁爱心”公益类三类精品活动，大力拓展和延伸品牌优势;他们从实际出发确立竞争策略，走集约化发展之路，把纸质媒体发展成全媒体。功夫不负有心人。他们终于把一本普通的女性期刊打造成了有鲜明特色、有较大影响的品牌期刊。

我在对《莫愁》杂志的发展作一番调查和思考以后，不难发现，办刊理念的创新是期刊发展进步的根本原因。他们从创刊初期的“向社会宣传妇女，向妇女宣传社会”，到新世纪之初的“用智慧解决人生难题”，再到“分享智慧，传递幸福”，突出用故事传递智慧，用智慧引领幸福人生，聚焦时代奋斗故事，践行媒体社会责任。《莫愁》的办刊理念与时代同步，与读者同心。我抑制不住内心的兴奋，情不自禁为《莫愁》撰写了一篇审读报告《从<莫愁>杂志的发展历程看办刊理念创新》，对杂志的创新作了比较全面的阐述。文章刊登在江苏省新闻出版局主办的《江苏报刊审读与管理》上，这对全省期刊的发展有一定的启发意义。

《莫愁》的过去和现在，一直奔跑在创新的道路上。今后，我们有理由相信，她们在创新的道路上将会继续迈大步、上水平。

我们期待着，《莫愁》一定会源源不断地为我们提供更多、更好、更加精彩的创新故事。

（作者系江苏省期刊协会原常务副秘书长、《铁军》杂志社原副总经理）

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