与京沪比较视野下的广州会展业发展国际化程度研究

莫岸华

(广东培正学院 经济学院，广东 广州 510830)

会展业是现代经济中一颗耀眼的明星，具有极强的经济和社会带动力，被誉为“城市面包”“城市名片”。广州会展业发展迅速，作为中国会展业三大一线城市之一，其会展业具有较强的竞争力。然而与上海、北京相比，广州会展业的国际化水平不高，其国际影响力、国际参与度、对国际著名会展企业吸引力等方面仍存在较大差距，面临着被上海、北京拉开差距以及被杭州、成都等城市追赶超越的风险。在此背景下，如何提升广州会展业的国际化水平，缩小与先进城市的差距，是广州会展业各界和政府面临的重要问题。长期以来，学术界不间断地对广州会展业的发展状态进行跟踪研究，如蒋璐娟和张河清[1]、李铁成[2-3]、刘松萍[4]、陈龙江[5]等学者对广州会展业的发展状况进行分析，针对广州会展业的发展提出了许多对策与建议。但是，针对广州会展业国际化现状的研究成果非常贫乏,只有李铁成与刘力[6]根据外资会展业展览公司、国际性展会与境外参展商这三个指标分析广州会展业的国际化水平。到目前为止,学术界尚未对广州会展业国际化现状进行较为系统地研究。为此，研究广州会展业国际化发展现状，提出促进广州会展业国际化进程的对策与建议都是摆在我们面前的重要课题。

一、广州会展业发展现状分析

2018年，广州市重点场馆合计举办展览628场，展览总面积首次突破1000万平方米，办展数量和面积均居全国第二位。近三年来，广州重点场馆接待各类会议数量年均增长8.8%，2018年达8416场次，同比增长8.3%。其中，广交会单展面积达到118万平方米，居世界首位，每届到会的境外采购商约20万人，是名副其实的国际盛会。与此同时，广州会展业的竞争力与展览规模不断攀升，跃居中国会展城市前茅，会展教育规模更稳居全国第一。

(一)竞争力稳步提升

广州是我国会展业三大一线城市之一，广州会展业具有较强的竞争力，位列全国前茅。中国会展经济研究会编制的《年度中国城市会展业竞争力指数(CCCECI)报告》显示：自2016年起，广州连续三年与上海、北京、成都、深圳、杭州等城市入围“中国最具竞争力会展城市”，广州在中国最具竞争力会展城市排名中位居第三。上海会展研究院编制的《中外会展业动态评估研究报告2016》显示：广州与上海、重庆、北京属于中国会展城市第一梯队，广州会展的竞争力在亚洲会展城市排名第10，且实力处于不断上升的阶段。《中国展览数据统计报告》中展览业发展综合指数显示：广州展览业具有较强的竞争力，且实力不断提高，在全国位列第三，仅次于上海和北京，2014年广州展览业发展综合指数为189.21, 2018年上升至232.70(见表1)。综合CCCECI指数、展览业发展综合指数可以看出，广州会展业竞争力不可小觑。

表1 2014-2018年京沪穗展览业发展综合指数[7]

(二)展览规模不断攀升

1.境内办展规模不断扩大

广州境内办展数量稳步提升，境内办展规模不断扩大。《中国展览数据统计报告》显示：2018年广州境内办展总数为628场，虽较2017年的662场展览略有下降，但对比2012年增加了285场，七年来年均增长11.9%；总面积为1020万平方米，同比去年增长4.5%，比2012年展览面积(829万平方米)增加191万平方米；展览平均面积为1.6万平方米，较之2017年的1.5万平方米，同比增长6.7%，广州地区的展览面积呈稳定增长趋势，详情见图1。

2.境外办展规模不断壮大

近三年来，广州境外办展数量和办展面积发展迅速，广州境外办展规模不断壮大。《中国展览数据统计报告》显示：2018年广州境外自主办展总数为9场，对比2016年5场的展览数量，3年来年均增长率达21.6%；展览总面积为4.90万平方米，对比2016年展览面积(3.3万平方米)增加1.6万平方米，3年来年均增长14.1%，详情见图2。

图1 2014-2018年广州境内办展规模

图2 2016-2018年广州境外办展规模

(三)会展教育规模稳居全国第一

广州会展业发展迅速，产业规模扩展较快，形成对会展人才的大量需求。发展会展经济需要各种层次的会展专业人员，会展从业人员结构、综合素质若不能满足会展业发展的需要，将成为制约会展经济发展的瓶颈。近几年来，广州会展教育发展非常迅速，目前广州会展教育规模稳居全国第一。中国国内高等院校自2002年创办会展专业以来，至2018年，全国29个省(区、市)的57个城市累计有347所高等院校开设会展管理(本科)或会展策划专业(专科)，同比2017年增加了11所，增长3.27%。其中，本科院校有123所，专科院校有224所。从城市分布看，广州23所、上海22所、北京18所分列全国前三(见表2)。

表2 2016-2018年京沪穗三地高校开设会展专业情况(单位：所)

二、 广州会展业国际化差距研究

展会国际化成为目前国际会展业的重要趋势，国际化程度越高显示办展水平越高,展会的生命力就越强。与北京、上海相比，广州会展业的国际化水平存在较大的差距，广州会展业要实现国际化任重而道远。

(一)会议业国际化差距

会议业已成为国家立信扬威的平台，通过会议业这个平台提高了我国的国际影响力、感召力、塑造力，如：北京APEC会议、杭州G20峰会、厦门金砖峰会、青岛上合峰会、博鳌亚洲、“一带一路”高峰论坛。此外，会议业已成为各城市引智聚能的新平台，除了会议业之外，难有其他产业平台能够在短时间内汇聚一个领域内的顶尖智力成果和顶尖人力资源[8]。近几年来，广州会议业发展稳步提升。2016年，广州市重点场馆举办会议7114场次，其中100人以上跨市会议1852场次，同比增长21%；2017年广州市重点场馆举办会议7768场，同比增长9%；2018年高达8416场次，同比增长8.3%。广州虽然作为我国主要国际会议城市，但举办国际会议的能力却远远逊色于北京和上海，并面临着被武汉、杭州、西安等城市追赶超越的风险。

广州国际会议业发展迅速，2014-2018年间广州地区举办且计入ICCA①的国际会议数量由9场增加到20场(见表3)，年均增长17.3%；广州在中国主要会议城市排名由第7名上升至第5名。然而，广州会议业国际化水平与北京、上海相比相差甚远。《ICCA国际会议统计分析报告》显示：2018年ICCA统计北京地区举办的国际会议数量高达93场，是广州的4.7倍；上海82场，是广州的4.1倍(见表3)。此外，《全球会议目的地国家及城市排行榜》显示：从全球排名情况看，2018年北京排名22，上海排名28，广州排名143；从亚太地区排名来看，北京、上海入围前十，分别位列第7与第9，广州却无缘进入前十。与此同时，根据国际大会及会议协会数据统计，在2017年以前广州全球会议城市排名甚至落后于成都、西安等城市，并面临着被武汉、杭州赶超的风险(见表4)。

表3 2014-2018年纳入 ICCA统计的国际会议数量 (单位：场)

表4 2014-2018年中国主要国际会议城市分布(不含港澳台地区)

(二)展览业国际化差距

近几年来，广州展览业的国际化水平有所提高，然而依旧落后于上海与北京，广州展览业实现国际化是一项长期而艰巨的任务。

1.国际化水平不高，境外办展能力较弱

举办国际性会展与境外办展，这是助力会展企业走出去的加速器。通过国际性展会和境外展会的平台，有助于会展企业提高国际知名度，增强国际影响力。从举办的国际性展会、境外办展的数量与面积上来看，广州展览业国际化水平与北京、上海差距巨大。数据显示，近年来，上海国际性展会的场次遥遥领先于国内其他城市。2017年上海共举办293个国际性展会，是广州的2.4倍。此外，北京境外办展实力领跑全国会展城市，境外办展数量与办展面积均位居全国首位，2018年北京境外办展57场，是广州的6.3倍；境外办展面积32.06万平方米，是广州的6.5倍，详情见表5。

表5 2014-2018年京沪穗展览数据一览表[9]

2.国外展商比例较低，国际影响力不够

从“入围世界100强商展”数据上看，与上海相比，广州的国外展商比例较低，国际影响力不够。表6数据显示，2018年世界商展百强中国入围21个，几乎被京沪穗三地囊括，其中：上海贡献12个，北京贡献3个，广州贡献4个。2014-2018年间，就全球入围百强商展而言，广州与北京不分伯仲，然而广州与上海差距明显，5年间上海累计入围数量是广州的3.4倍。此外，上海在百强商展整体排名上靠前，2018年上海有6个展会进入世界商展50强，而广州只有3个。世界商展100强的展览均为国际化展览，最基本的进入门槛是国外展商的数量要占总展商数量的20%以上。虽然广州的一些大型展览(见表7)，国际展商也很多，但总的比例不足20%，长期以来不能纳入世界商展100强。

3.对国际著名会展企业吸引力有待加强

从引进国际会展企业来看，与上海北京相比，只有极少数的国际著名会展服务公司在广州设立地区总部和办事处或组建新型会展企业集团。2018年中国共有16家外资组展企业(见表8)，较2017年增加8家；7家外资组展企业办展数量超过10个，较2017年增加6家。其中，上海博华国际展览有限公司共举办22个展览，名列第一位，国药励展展览有限责任公司和慕尼黑展览(上海)有限公司同列第二位，慕尼黑博览集团、广州光亚法兰克福展览有限公司和英富曼会展集团同列第三位。然而，统计的11家著名外资展览企业在广州设立地区总部和办事处或组建新型会展企业集团的只有6家(见表9)，而这些国际著名会展企业却全部进驻了上海，与上海北京相比，广州缺乏对国际著名会展企业的吸引力。

表6 2014-2018入围世界商展100强②汇总

表7 2014-2018年广州入围世界100强商展③汇总

表8 2018年外资组展企业办展数量一览表[10]

表9 著名外资展览企业在京沪穗进驻情况

4.与国际组织之间的交流较少，获得国际认证展览项目数量有待提高

从参加国际性、区域性展览联盟组织来看，与上海北京相比，广州与国际组织之间的沟通交流较少，国际竞争意识有待增强，展览项目获取国际认证的数量有待提高。

首先，从UFI④中国会员及认证的展览项目来看，广州与上海北京之间的差距持续拉大。2018年UFI中国会员达到了140个，较2017年增加24个，增幅20.7%。从城市的分布上来看，北京32个，上海26个，广州11个；UFI会员数量占比分别为22.86%，18.58%，7.86%(见表10)。同年，中国境内通过UFI认证的展览项目100个，比2017年增加了17个，增幅20.5%；从城市的分布上看，上海20个，北京15个，广州8个；获得UFI认证的展览项目数量占比分别为20%，15%，8%(见表11)。

表10 2014-2018年中国UFI会员的城市分布(单位：个)

表11 2014-2018年京沪穗获得UFI认证的展览项目 (单位：个)

其次，从 IAEE⑤中国会员数量上看，上海北京与国际间的交流是广州望尘莫及的。2018年IAEE在中国大陆地区的企业会员达38个,同比增加4个，增幅11.8%。其中，上海11个，北京10个，广州1个，其占比分别为：28.95%，26.32%，2.63%。同年，IAEE在中国大陆地区的个人会员累计234个，同比增加57个，增幅32.2%。其中，北京75个，上海49个，广州3个，其占比分别为32.05%，20.94%，1.28%(见表12)。

表12 2018年IAEE中国企业会员和个人会员分布情况

综上所述，与京沪相比广州会展业国际化差距明显，且差距呈扩大趋势，如何缩小广州与北京上海等国际先进城市之间的差距，提升广州会展业国际化水平，提高会展业国际影响力，加强与国际组织交流已迫在眉睫。

三、提高广州会展业国际化水平的策略

(一)集群化发展，增加会展企业的竞争力

广州会展业面临着严峻的挑战，仅仅依靠一个广交会无法与其他城市竞争，迫切需要培育会展产业集群，形成具有竞争力的会展产业集群区域。首先，通过政府干预，形成有效的地理邻近。地理邻近并不必然形成产业集群，但是产业集群形成的首要条件。其次，通过发展总部经济形成集聚效应。广州位于珠江主航线上，是重要的河港城市，濒临香港、澳门，广州交通便利，拥有四通八达的公路网和地铁网，广州港货物吞吐量居华南第一位，国内沿海港口排名第四位，全球港口排名第六位。通过优越的区位条件发展总部经济，这将带来本地化与全球化的双重效应。最后，培育会展企业网络。会展企业要获得竞争优势，需要形成企业网络，构建网络以获取外部规模经济和范围经济[11]。

(二)增强国际参与度，拓展国外合作渠道

积极参加国际性、区域性展览联盟组织，加强与国际组织之间的沟通交流，鼓励展览机构和展览企业加入UFI、ICCA、IAEE 等国际会展组织，争取更多展览获得国际展览联盟认可；积极参加汉诺威、迪拜、拉斯维加斯等城市的国际知名展览机构及其组织的活动，鼓励国内企业积极与国外知名展览机构开展交流与合作，鼓励展览项目获取国际认证。

拓展营销渠道，在海外设立办事处，以了解海外顾客的特定要求，更好地满足海外消费者需求；到国外招展，刊登相关广告或召开新闻发布会，塑造广州展览国际形象，加大对参展企业的国际宣传与推广力度，鼓励品牌展览“走出去”，鼓励展览企业赴境外参办展。

(三)加强与国内外著名会展企业交流与合作

鼓励外商投资广州会展业，吸引国际大型会展公司、著名会展服务公司以及国外政府组织到广州举办各种类型的会展。通过开展多种形式的交流和合作，引进国际会展业的运作规范、先进经验，并借鉴国外会展业中先进的经营理念和经营方式，努力提高广州会展业的层次和国际化水平[1]。此外，广州也要加强与国内会展中心城市的交流与合作，特别是借助粤港澳服务贸易自由化示范基地的平台,积极争取海关、检验检疫、公安出入境等审批部门的政策便利措施,联合会展行业协会、展馆运营主体在各种形式的洽谈会、推介会和业界论坛等推广宣传,探索三地会展合作,争取引进香港、澳门的国际展、专业展[12]。

(四)加强与丝路沿线国家会展业合作，形成国际合作竞争新优势

强调要发挥丝路沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会的建设作用,形成参与和引领国际合作竞争新优势。积极向国家有关部门申请,创办或承办以“一带一路”为主题的国际论坛、峰会、研讨会及博览会等,以展览会议为载体,促进丝路沿线各国加强互信、深化合作,提升会展影响效应。鼓励会展企业加快“走出去”的步伐，扶持本土会展企业，想方设法利用沿线国家(地区)的资源环境,借道进军国际市场,积累举办国外展会方面的经验,开拓适合本土的会展发展模式和道路，缩短与北京、上海会展业的距离[12]。

(五)举办绿色会展，走向“低碳、环保”的发展道路

广州会展业实现国际化是一项长期的任务，因此，为了实现国际化并使其能够更加长远地发展，绿色会展是以后会展的主要发展方向。

首先，制定并完善“绿色”标准体系。会展活动属于经济活动的范畴，必须要遵循市场规律，需要制定并出台会展法，充分保障市场的良性竞争和行业发展的有序。因此，政府部门有必要出台一套能够规范整个会展行业的绿色会展标准体系，使绿色会展建设有章可循、有法可依[13]。

其次，实现“绿色”设计。一是在展馆和展台的设计搭建上多使用环保性质的天然材料、人工生产的生物降解材料、循环与再生材料和可净化材料。二是在展具设计上增加可拆装展具的设计应用和模块化设计，从而提高效率，并节省前期的施工损耗。三是要突出设计的实用性，在展馆、场地、展台以及观展路线的各项设计中都应当与实际需求相结合，在充分的市场调研和实地考查基础之上进行设计创新[14]。

最后，实施“绿色”管理。一是制定具体的绿色经营目标，并成立绿色管理领导小组，把绿色服务落到实处。二是要实施绿色会计制度，对举办的会展活动要正确、及时、合理计量并记录场馆污染和环境防治的成本、费用。三是要开展绿色营销，收集相关企业的绿色程度信息并对各参展企业在材料使用和废物处理等方面提出具体的要求[14]。

注释：

①ICCA，International Congress and Convention Association，国际大会及会议协会，创建于1963年，目前对国际会议进行认定的权威组织之一。它统计资料的来源具有广泛性、代表性和权威性。

②资料来源：根据2014-2018年《进出口经理人》杂志第7期发布的“世界商展100大排行榜”整理所得。

③世界商展100强入围权有增有减，包括：展会面积、展览周期、展览的国际性和产业变迁的因素，但是最基本的条件是国外展商数量要占总展商的20%以上来保证入围展览的国际影响力。

④UFI，Union of International Fairs，是国际展览联盟，UFI是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。

⑤IAEE，International Association of Exhibitions and Events，国际展览与项目协会，是目前国际展览业重要的行业协作组织之一，在国际展览界均享有盛誉。