突发公共卫生事件报道中移动新闻直播的策略分析——以湖北日报战“疫”系列直播为例

◎孙 凌 刘 申

全媒体时代，移动视频直播因其强烈的即时性、真实性与互动性，逐步渗透到新闻生产中，已成为一种新的新闻报道方式和传播形态。

本次抗击新冠肺炎疫情报道中，湖北日报通过图文、短视频、H5、 移动直播等形式开启全方位、 多角度的系列报道，有效发挥了主流媒体的主渠道、主阵地、主力军作用。其中，移动新闻直播在疫情报道中持续应用，回应社会关切、振奋精神、凝聚力量，为打赢疫情防控阻击战提供有力的舆论支持。

一、主动出击，在危难中担当

疫情就是命令，现场就是战场。对于身处疫情中的主流媒体，更应发挥传播力优势，主动出击，及时发布真实、准确的信息，有效回应社会关切。 自新冠肺炎疫情爆发、中央做出抗击疫情决策部署以来， 湖北日报新媒体平台累计直播120 余场，时长超过10000 分钟。

在疫情还处于初期扩散阶段，记者深入同济医院采访专家，向网友科普肺炎症状、如何检测确认、怎样做好个人防护等相关知识。 1 月22 日以来，每天直播“湖北新冠肺炎疫情通报新闻发布会”，实现权威信息多渠道实时发布。在集中收治点建设现场、援鄂医疗队撤离、武汉公共交通重启、复工复产、爱心助农等抗击疫情的各个阶段，湖北日报移动新闻直播都持续跟进，第一时间“身临”现场直击最新情况。

二、巧选角度，传递信心和力量

同一个新闻现场，不同的视角切入，往往会带来不同的传播效果。 在疫情防控的关键阶段，作为主流媒体记者，该以何种报道视角凝聚人民共同战“疫”的信心和力量？

1 月27 日， 黄冈市累计确诊新冠肺炎病例213 例，人数仅次于武汉。而此时，黄冈正改建一座还未投入使用的新医院，使之成为一个可容纳1000 张床位，并达到传染病隔离点要求的集中收治点。 不少群众质疑，“确定3 天能建成投入使用吗？”。1 月27 日上午，笔者驱车60 多公里赶赴现场，开启视频直播，带网友“身临其境”探访大别山区域医疗中心的建设进展。

作为党媒，在舆论场“慌乱”、谣言四起之时，就应该及时聚焦人民共同战“疫”的实际行动以凝聚人心。 透过直播镜头网友看到了，志愿者在打扫清洁、工人在检修电路、医护人员正在整理床位，还有餐饮店送来热水热饭菜，医院大厅堆积爱心人士送的数十箱饮料、泡面、水果。在现场，每一个人都在争分夺秒。 当天，通过湖北日报端、网、微等平台，和人民网的疫情防控全国联播，累计在线观看量超过2000万次。 直播时，一位网友发弹幕说，“大家众志成城，前赴后继，让我们看到了胜利的希望！ ”

三、内外联动，扩大影响力

面对突如其来的新冠肺炎疫情， 人们的信息需求比任何时候都强烈，如何扩大信息覆盖面，让主流声音唱得更加响亮？

在湖北日报移动新闻直播实践中，一是强化合作，发挥具有传播属性的商业平台差异化优势。 在4 月8 日《机场！铁路！高速！直击离汉通道重启》的这场直播中，编导主动对接新浪微博、今日头条、腾讯新闻等资讯聚合类平台，通过湖北日报提供优质原创内容、 商业平台置顶推荐的资源互换形式，强强合作，最大范围传播资讯。 当日，仅在新浪微博，同时在线观看量最高达80 万次，综合观看量超过1000万次。 在“为鄂拼单 爱心助农”系列直播中，湖北日报携手澎湃等主流媒体，联合淘宝、拼多多、京东等购物平台开展带货公益直播。 如在《橙出秭归》的直播中，1 小时吆喝就“带货”卖了1 万公斤脐橙。 据统计，4 月1 日至15 日，共计播出带货直播11 场，有力助推湖北农产品销售和媒体品牌影响力提升。

二是跨区域与全国党媒联动。 在援鄂医疗队完成任务分批撤离期间， 湖北日报充分发挥主场优势， 联合北京日报、广西新闻网、交汇点新闻等10 余家党媒，推出“逆行英雄 欢迎回家”跨省系列直播。或双方记者同框出镜、或离汉抵达接力、 或聚焦两地市民送迎逆行英雄……每场直播都在具有传播属性的商业平台和联动党媒上同时播出， 有效拓宽受众覆盖面，扩大了影响力。