农产品电商发展的问题及建议

【摘  要】受到全球新冠疫情影响，导致我国经济处于暂时性的低迷状态，这种经济形势体现在农村当是一个不小的挑战。要实现乡村振兴就要进一步带动农村的发展，将农产品与电商结合，一方面能促进农村经济的发展，另一方面能带动整个地区的就业水平和农民素质。农村发展的好了社会经济发展就能发展的更好，进而能推动我国经济向着高质量、高水平、高层次方向发展。但是，在农产品电商蓬勃发展的今天，依然存在着一些影响农产品电商快速发展的问题，我国偏远地区的农村因基础设施覆盖率低阻碍了农村电子商务的发展，且电子商务领域缺乏合格的人才以及农产品的质量问题无法得到统一的保障。对此，我国需要加强农村基础设施建设，培养电商的相关人才，发展本地区相关品牌特色。

【关键词】农产品;农产品电商发展;农产品電商的局限和建议

一、农村电子商务发展现状

受国内外各种形势和相关政策的影响，近些年来我国电子商务领域迅速崛起。又因为我国是一个农业大国，农村人口占全国总人口的绝大部分，所以农村地区的消费能力存在很大的潜力。新冠肺炎疫情的突然来袭，带动一批电子商务的发展，农产品与电子商务的结合，形成一系列完整的农村电子商务产业链，农村电子商务的发展不仅极大的丰富了农村人口的物质生活，更为农村传统的产品生产发展提供了一条新思路、新途经，极大的提高了农村农业生产经营效率。伴随着5G时代的来临，互联网在农村也得到了进一步的普及，导致互联网的使用者除年轻群体外开始逐步老年化，据中国互联网信息中心报告指出，我国农村互联网民占全体网民的27.9%，这一数字还在以一定的比例逐年增长。在网络技术如此便捷的环境下，创业成本低，农村中的单独创业群体成数增加，各种农村网红电商店如雨后春笋般涌现，这也从一定程度上拉动农村的产业振兴，为农产品的流通开辟了新通道。当前，随着农产品电子商务平台的快速发展，带动了当地农民也开始关注农村电商的发展，开始接触了解电子商务的一些知识。

二、农村电子商务发展存在的问题

1.基础设施不健全

随着全球化、5G、大数据和云计算时代的来临，任何行业的发展都不能离开互联网的支持。然而我国是个农业大国，农村人口占全国人口的绝大多数，虽然这一群体的互联网普及率正在迅速提高，但是一些农村地区尤其是偏远的农村地区仍然缺乏完善的网络基础设施，而某些农产品对物流配送要求又很高，因此农村基础设施建设的不完善，物流体系的不健全都限制了农产品电子商务的发展。

2.相关人才匮乏

农产品电商是一个复合性的产业，因此对复合型人才的需求特别大。要满足市场需求，首先要打破人才流动的诸多限制，我国目前存在的户籍制度，严重阻碍了人才的自由流动。没有新鲜血液的输入，当地对人才的不重视都造成人才资源的浪费。其次，人才流失严重，缺乏吸引高素质人才的政策，目前留在农村的村民文化素质大都不高，懂得互联网知识和会上网的人较少，懂得电子商务知识的人更是少之又少，无法及时收集整理相关资料，如此恶性循环更是无法满足农场品电商的快速发展。

3.农产品质量参差不齐

从本质上说农产品不同于工业品等其他商品，农产品的质量、习性和生长环境都密切相关，无法只看表面来判定产品的好坏，在这无形中又增加了农产品销售的难度也同时限制着企业的更进一步发展的能力。我国农产品生产不成规模，不能产业化经营就不能形成产品的品牌化，品牌化程度低又增加了线上销售的难度。在经济发展的今天，人们对食品的需求已从追求数量转变为追求质量，在国内品牌化相对较低的情况下，很多人便开始高价购买进口外国产品，如果不及时解决，我国农产品电商的发展将会更加艰难。

三、农村电子商务发展建议

1.加强基础设施建设

基础设施作为我国经济发展的基础，是带领农村致富的先决条件。若要更好的销售农产品，需要线上线下的结合，不仅要有互联网的支撑，还有有完善的物流设施和配送体系。现阶段，因在物流配送中不能盈利的缘故，多数物流公司仅能覆盖到县级市，大多都不能覆盖县级以下的乡镇，所以，这就需要当地政府为促进当地经济的发展应适当的给予物流企业更多的优惠税收或经济政策，以便于更好的推动农村电商的更好的发展。

2.培养电商人才

若要在农村发展电商带动农产品的销售，那么高素质的电商人才是农产品电商发展的坚实基础。首先，要加强农民的对电商的了解，增加其兴趣，聘请高校老师定时到村讲课，引导当地农民更好的了解农产品电商是可以带来经济效益的网上销售方式。其次，制定更好的就业政策，吸引毕业大学生回村创业，鼓励各种高素质人才加入农产品电商创业团队，在村或乡镇建立农产品电子商务交流中心，培训农民的现代化意识，帮助农民更好的了解掌握网络知识，更方便了解市场的需求和波动情况。

3.加强品牌化建设

由于农产品的特殊性，不能直接看到农产品的质量问题，所以制定公开透明的农产品标准是当下急需解决的问题，在农产品源头上保证农产品质量，不仅可以使消费者更了解产品也可以减少因信息不对称而导致的产品失信问题。在相关政策制度的保障下，农民要打造属于自己的区域品牌特色，利用品牌化推动农产品的销售。对于一些无法建立特色品牌农产品，就需要当地政府根据当地特色和实际情况提供相应的补贴，对农产品电子商务的发展提供更多的支持，推动农产品电商的发展。

农村电子商务的发展依赖于信息技术的发展、应用系统的支持。这是我国为建设社会主义美好家园而必须顺应时代迎接的又一机遇。在中国农村农业市场，“有序农业”已成为发展的主流，我们必须抓住机遇，探索新的农业发展模式。和发达国家相比其起步和发展的滞后性依然不容忽视，如农民参与程度不足、农产品质量不一、配套资源开发不足等，在其发展过程中仍存在诸多尚未解决的问题。这阻碍了我国农产品和农村电商的发展，未来的发展需要充分发挥政府主导作用、市场基础作用和人才主导作用，相关各方必须团结起来。发展农产品电子商务，帮助农民增收脱贫，实现产业繁荣，推进农村产业升级。

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作者简介：

靳波（1996.2-），女，汉族，内蒙古赤峰人，20级在读研究生，硕士学位，专业：农业管理，研究方向：涉农企业管理。

（作者单位：大连工业大学）