浅谈插画在平面设计中的应用

摘要：随着设计艺术的不断兴起，平面设计已经成为当前人们应用最为广泛的设计方式之一，也是最具个性化呈现的形式。插画是现代绘画艺术的一种形式，具有较强的自由性与绘画性，其艺术形式更是广泛的被大众所喜爱。因此本文主要以研究把插画艺术应用到平面设计中来，让插画变成平面设计中的一部分，以此形成极具个性化的现代平面设计新方式，突破电脑设计的单一和固化模式，使得平面设计越来越朝着个性化与自由化的方向发展。

关键词：插画艺术;平面设计;结合应用;个性化与自由化

信息技术的发展改变了人们对设计的理解，更是让平面作品成为人们生活中不可或缺的东西，越来越多的人们开始喜欢平面设计中的语言，平面设计因此也走入到社会的各个领域中。插画是一种绘画形式，属于手绘绘画的一种，它具有极强的个性、自由化的特点，其艺术效果具有极强的视觉冲击力和艺术感染力，因此把插画应用到平面设计中来，让平面设计变得更加的具有艺术性，同时插画中具有多种多样的表现方式，通过绘画的形式便可以把主题思想表达出来，让平面设计作品增添了一定的艺术价值，更是可以改变传统的平面设计语言。

一、插画与平面设计

平面设计是一种宣传设计，更多的是传递某种信息，它所呈现出来的作品具有极强的感官性与视觉冲击力，作品可以沟通观者与作者之间的共鸣，是传递信息的重要方式，既具有极强的艺术性更是蕴含着一定的商业价值。香港著名设计师李兰蓝女士曾说过：“平面设计具有极强的商业性，平面设计更是以商业为目的”，虽然这种说法过于偏激，但平面设计中蕴含着极强的商业目的这是不争的事实。因此在平面设计中引入插画便是解决这一现象的好方法，插画重点是艺术性绘画，通过手绘的形式来表达某种主题，这种绘画形式简单、快速，有着极强的目的性，更为难得的是绘画效果具有艺术价值和艺术观赏性，更强简单易懂，老友皆宜，还有插画往往有着夸张的色彩、奇特的造型以及天马行空的想象，这些都吸引着人们的注意力，将插画艺术融入到平面设计的主题中，可以使平面作品的宣传目的更加明确，同时还能增强作品设计的趣味性。

二、插画艺术在平面设计中的运用

1.插画在书籍装帧设计中的应用

书籍是人类知识的获取途径，书籍是知识的海洋，书籍中传承着人类进步的阶梯，因此书籍装帧设计也就成为极为重要的平面设计之一，传统的书籍装帧设计都是通过电脑来完成图形、图案、文字与图片组合的，但是，这样的设计方式在市场上已经随处可见，没有新意，更是难以吸引消费者的目光，所以尝试把插画应用到书籍装帧设计中来，让书籍装帧变得更为具有艺术欣赏性，把文字、图画与插画艺术完美的结合起来，这是极为重要的。书籍中的插画类型分为儿童插画、文学作品插画、科技插画这三类，其中儿童插画的需求量是最大的，例如，在一些儿童读物中，如飒漫画、读者等大众读物中，便常常采用插画的形式，以此替换大量鲜艳的图片和颜色，让插画来吸引读者的研究，进而改变了传统的书籍设计方式。

2.插画在包装设计中的应用

包装设计随着经济的飞速发展，已经成为商业产品中最为重要的环节，民间有个谚语说：“东西好不好，先要看包装”，其实说的就是在产品销售过程中包装设计的重要性，一个优质的产品要搭配上优质的包装设计，这样才能让大众喜爱，如果产品质量很好，但是却没有一个优质的包装，只会导致产品无人问津。因此把插画应用到包装设计中可以提高产品包装的艺术美感，符合人们的心理诉求，更是丰富包装的设计风格，快速吸引消费者的目光。例如，糖果包装设计主要的受众群体是儿童，设计师多采用鲜艳的颜色和充满童趣的文字绘制不同的图案。又如，化妆品包装设计多采用淡雅的颜色，设计师根据不同消费者的需求，设计出多元化的包装形态。

3.插画在海报设计中的应用

海报设计是具有传递信息的功能，将插画运用到平面海报中，能够满足人们的情感诉求，同时赋予设计作品以艺术情感，对人们产生有效的视觉刺激。插画可以打破地域差异的限制，突破语言障碍，使不同文化的内容可以在某个主题下相融合。例如在海报设计中融入一些具有传统水墨画风格的插画形式，使得单一的海报设计中蕴含了中国传统文化的缩影，更是让文化与设计结合到一起了，同时插画中以线条绘画的形式为主，更是体现出一定的传统绘画底蕴来，也让受西方文化影响严重的平面设计风格中，蕴含了一定的中国传统绘画的色彩，更是具有了一定的中国本土化的风格。海报设计多是在在户外摆放，插画的形式有着很强的视觉感官，可以吸引流动人群的目光，让人们驻足观看，有的时候不需要多少文字，单纯的插画形式就可以直接表达出主题来。总之，插画和平面海报的结合，能使海报设计的内涵更加丰富

三、结语

插画艺术对于平面设计来说是至关重要的，它可以有效的改变传统平面设计过程中的固化化模式，让原本单一的设计方式便的更加的自由轻松，同时在展现设计师个性上更是有着积极的帮助。随着插画设计理念的不断更新换代，插画与平面设计之间的结合也会变得越来越好，让插画真正成为平面设计的一部分，更是改变了当前设计师的传统设计方式，让手绘形式与电脑设计更完美的结合在一起。总之，插画艺术以多元化的形式出现在平面设计中，是一种设计理念上的进步，更是扩宽了平面设计的道路。

参考文献：

[1]王莉萍.浅谈插画艺术在平面设计中的应用[J].南北桥，2019（8）：10

[2]张莉.浅谈平面设计中的插画艺术[J].艺术时尚（下旬刊），2014（10）：105.

[3]宋學超.浅谈平面设计中的插画艺术[J].文艺生活·中旬刊，2018（5）：47

[4]冯建文.平面设计中的插画艺术[J].包装工程，2016，37（16）：173-176.

作者简介：曹艳婷（1976.2.11）女，籍贯：北京，承德技师学院，中职，教师，研究方向是平面设计。