城市宣传片创作的创意表现手法探究与应用分析

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质量高的城市宣传片是城市新的文化符号，通过文字、画面、音乐及特 效，全方位立体的展现城市的历史文化和社会精神。但绝大多数的城市宣传片都做不到这点，呈现苍白、臃肿的文字堆砌、剪辑手法落后、表现效果差，无法呈现城市基本精神面貌和历史文化内涵。

一、准确定位城市形象

作为城市对外宣传的名片[1]，城市形象定位首先要有明确的指向性。如汉唐时期西安的城市定位是帝国都城，宋明时期西安的定位是西北军事重镇，随着政治、经济格局的变动，城市定位和城市功能也在发生着改变。对个体而言，西安的定位更是复杂，对周秦汉唐的文人来讲那是帝王所居，是文人实现人生理想、抱负的地方。对宋元及以后的人来讲，那是帝国情怀、国家强盛记忆的所在。城市形象定位是个见仁见智的问题，当然，也不是各种观点的随意组合、拼接，城市形象是城市的代码，蕴含着城市记忆和对城市情感的寄托，承载着每个人对美好的想象和追求。没有了这些，城市旅游名片就只是苍白的景点说明书，毫无一丝生机与活力。因此城市定位其形象，应该唤起人们对城市的情感，用一种理想主义信念，引导人们对城市产生向往之情。

其次城市形象定位要有差异性。所谓差异，即指一座城市与另一座城市的本质区别或独有价值。譬如西安被称为“十三朝古都”，洛阳被称为“九朝古都”，开封被称为“七朝古都”，南京被称为“六朝古都”，挖掘的是这些城市悠久的历史和深厚的文化底蕴。乌镇被称为“枕水江南”，挖掘的重点是其独特建筑格局和居住环境。只有一定的辨别度才能有区分，才会形成一种独特的城市记忆。城市形象定位的资料来源于多方面，首先就是旅游管理部门充分挖掘城市旅游景点的价值和内涵，从中提取出独属于这座城市的旅游名片。资料其次的来源是市政府城市宣传资料片，内容包括城市规划、政治经济发展、人文历史、城市记忆等等。本地新闻元素也是城市定位形象资料的来源，比如2012年北京电视台中秋晚会以“天涯共此时-卢沟晓月”为题，从历史和新闻角度来说，卢沟桥记忆深深纳入每个中国人的内心，或许不知道北京故宫、长城，但每个学习过中国历史的人都不会对卢沟桥感到陌生，可以说“卢沟晓月”不但是北京的著名景点，也是北京这座城市在近代历史中独特的城市名片，这次晚会使“卢沟晓月”这个城市名片深入人心。每座城市对于本地居民和外来游客都有一种独特的情感，在西安则是“周秦汉唐的记忆”，在北京“元明清故都”，在杭州则是“水乡丽人忆江南”，在大理则是“金庸武侠记忆”，这些记忆和印象都是独一无二的存在，这种记忆与印象来自每个人的成长环境以及对故国情深的感怀，是每个人心中独一无二的圣地。

最后城市定位要具有内涵。城市宣传片涵盖人们的物质生活、精神生活、政治文明等领域[2]，除了展现城市形象，最重要的、直接的目的是旅游宣传，因此在影片中应整合城市周边景点，深入挖掘其历史意义和文化价值，向市民、游客直观地展现城市文化内涵。城市之于市民如同母亲抚育孩子一般，孩子的一切都是来自于母亲，市民了解了城市精神与文化也是在了解自己，通过宣传片的方式帮助新市民更快融入城市，促进城市精神获得整体性发展。

二、城市宣传片创作的创意表现手法

(一)取景具有代表性

一般的城市旅游片内容上，会尽可能地多展现一些景点，但设置一些偏远或难以规划的景点，既浪费了影片珍贵的内容存储，又无法促进当地旅游发展。因此在取景时，最先要考虑的是游客耳熟能详、极具地方特色或地区代表性的景点，使观众一眼就能识别出景点所在的信息，比如西安的钟楼、鼓楼、明城墙、大雁塔、碑林、兵马俑、大明宫等；苏州的拙政园、同里古镇、寒山寺、狮子林等；上海的万国建筑群、东方明珠电视塔、中共一大会址等。除了地方景点代表性，还可以聚焦于地方独特的文化标签，比如苏州的文化标签是弹评，北京的文化标签是京剧、福州的文化标签是歌仔戏，在影片内容上应当有选择的展现这些地方文化具有代表性的剧目。除此之外品尝地方特色美食也是游客到访的重要目的，还可以以地方独特的饮食文化为切入点，如成都则展现川菜和火锅，北京则展现烤鸭和官府菜，上海则展现浓油赤酱的本帮菜。一个极具创意性的开头片花也许就会打动观众的内心，激发观众强烈的出游意愿。

(二)后期剪辑要重视影片的表现效果

城市旅游宣传片剪辑时，一定要控制好节奏，画面之间的衔接，观看起来效果要自然流畅，保证一个场景到另一个场景切换时前后连贯，要具有连续性。不同的组接技巧能够让画面体现出不同的效果[3]，比如北京城市宣传片在内容布局上，故宫、天坛、颐和园三者的顺序不应当变化，如果颐和园结束后就展现明十三陵或周口店猿人遗址，会使观众感到突兀和思维跳动。又如南京旅游宣传片，秦淮风月主题就不应和中山陵、渡江战役博物馆搭配。影片剪辑要从文化主题和历史史实上合理布局，剪辑手法要配合内容特征。因此，后期剪辑人员要多和摄制、策划、制作、文案等人员沟通，通过充分的沟通相互了解对方的想法和策划原意，及时解决剪辑时的疑问，避免因各自想法冲突导致影片剪辑时间拖长，影响剪辑质量和成片效果，只有这样才能制作出高质量、高水平、高标准的城市宣传片。

(三)根据内容主体选择合适背景音乐

背景音乐是城市宣传片的音乐表达，是宣传片活的灵魂。不同画面要配备不同的音乐，画面与音乐切换的点要准确。比如北京宣传片中故宫、颐和园可以用《故宫的记忆》，长城则用《万里长城》。对一座城市而言，音乐是城市记忆和文化的听觉符号，人们随着音乐的节奏变化站在历史长河的一点怀想城市中发生过的故事，将自己置身于对事件的想象的画面和实际事件历程之中，去感怀历史的温情与敬意。

三、结束语

城市宣传片的创作理念和创作手法飞速在发展，融入了许多新元素。新的构图思路和剪辑技巧的出现，使宣传片的结构发生巨大变化。但使用新技术时，不能忽视把构图拍摄技法、剪辑技术、策划理念相互分割，要坚持协同发展，不断融合其他新元素，借鉴高质量作品独特的表现手法，才能制作出完美的城市宣传片。