日本体育产业发展经验对我国的启示

郭迎澳 孔翠 龚健雄

嘉兴学院南湖学院

人均体育消费世界第一的日本，体育产业为其带来巨大的产业效益。其发展过程中所具备的优势主要有以下几个方面。

一、日本体育产业发展优势

（一）政府政策的支持

日本全国的足球文化、足球氛围通过世界杯得到了升华，日本足球产业中关于赛事运营管理、赛事无形资产开发等方面也被提升到了一个新的层次。二战后，日本创作了一系列以体育为核心的动漫作品，并逐步输出，将体育与动漫作为外交的一种方式，开始在日本上升到国家政策的高度，与歌舞伎、茶道齐名，成为了海外文化输出战略的主心骨。为了维持这个优势，日本采取了多种方式促进体育产业健康成长。日本政府领先认识到体育产业在未来经济发展中的重大作用，为了使国内文化蓬勃发展，日，给与了很多政策上的倾斜，包括“振新创造政策”、“权益保护政策”、“发展促进政策”等，日本体育产业开始逐步国际化，并取得不俗成绩。

（二）对外交流渠道完善

日本的体育经纪产业非常发达，被很多的亚洲国家模仿，世界其他国家纷纷效仿。对外交流渠道完善得益于日本对于人才对外输出的鼓励政策。无论是棒球还是足球，甚至是篮球，日本都在把自己最优秀的人才输送到更高的平台。这不仅对于竞技水平有积极的影响，也满足了日本民众的需求。

日本政府也十分重视体育产业中的对外宣传，而频繁的体育人才交流，也催生了体育经纪产业的发展。在日本，NPB（日本）与MLB（美国）两个联盟中有着极为紧密的合作关系。优秀的日本棒球选手转会至美国职棒大联盟，这样的经纪模式越发成熟。

在足球领域，有潜力的日本足球运动员也在成熟的体育经纪体系下，完善的对外交流模式中，比起很多东亚国家都更早地前往欧洲各大豪门球队的各梯队效力。

日本举办过很多非常著名的国际体育赛事及体育活动，例如橄榄球世界杯及预计2020年举办的东京奥运会，这也为运动产业增加了高水平交流的机会，为体育产业相关人士提供了相聚一堂的机会，为日本带来了丰厚利润。

（三）完整的产业链

日本体育产业化的全过程非常完整，从上文中提到的体育产业经纪人，到体育传媒产业、体育用品制造等都有完整的布局，覆盖到体育产业各个领域的起到实际作用。早在1995-1999年，日本已经开始使用电化科技与线上平台，使体育产业中的体育用品制造速度有了很大的提升。日本的体育还尽可能地向国际有影响力的体育公司和组织输送人才。体育转播公司在提供赛事转播服务时也尽可能地增加灵活性和多样性。在公交、地铁上利用手机或平板电脑进行较短时间的赛事点播，是日本人偏爱的体育观赛习惯。

日本体育产业链的各个环节都有明确的分工协作格局，以基础运动为基础、版权管理为核心、效益为驱动力。电视台、集团、俱乐部、主办方等机构有完善的合作机制，界限清晰。

日本体育制造产业有美津浓和亚瑟士为代表，是让日本人骄傲的两家体育品牌代表公司，他们不仅已经发展成全球知名的体育品牌，甚至能够在专业领域中成为当之无愧的领导者。这两个品牌在产品上做到了极致细分，在细节上持续地进行研发和创新，针对自己的细分市场都做到了了可持续的发展，体现了明确的市场细分。

（四）广泛地参与程度

日本的体育产业总产值位居美国之后，全球排名第二。其GDP为衡量基准，日本的“人均体育消费”在全球连续多年稳居第一，其有着广泛的体育参与程度。

日本体育赛事的运作大多都由地方自治体配合着个地方专业协会运营一场赛事。通过专业的体育赛事的运作公司把赛事运用的更好，同时也可以带动更多的人参与比赛之中。各种的体育俱乐部在日本非常普遍，体育产业开始细分市场，明确目标。根据每一个人的特征来制定科学有效的锻炼方式，为会员提供更加人性化的服务，还有专门的科研政策和科普手段，向民众普及运动知识。

日本以立法的形式，创设国家法定假日“体育节”，最初是为了纪念1964年的东京奥运，因此，最初定于东京奥运会召开的10月10日，后改为10月份的第二个星期一，与之前的双休日形成小长假，具有更广泛的民众参与度。其旨在鼓励所有体育组织、社会团体、学校和企业，利用此契机，广泛组织群众参加各种体育运动。

（五）体育产业与文化产业结合

日本健身娱乐产业极其发达，有广泛的销售渠道，日本体育漫画题材广泛，各种类别的赛事均有所涉及，数量多达千余部。日本的体育类漫画大多数以励志、宣扬百折不挠的精神为主旋律。体育漫画已经和青少年体育教育相辅相成，互相促进。漫画作者通过笔下描绘的选手和引人入胜的剧情，逐渐培养读者体育兴趣的同时，也对运动规则起到了良好的引导作用。除了销售体育产业相关漫画书和模型的商超，动漫书店和购物中心更是无处不在。同时，日本积极开拓体育娱乐动漫衍生品市场，随着漫画、动漫附带发展的有体育主题乐园、手办、cosplay、音乐、游戏等多种形式，形成了一个庞大的体育产业链。这其中就有大名鼎鼎的大阪游戏娱乐公司Konami集团。其通过体操和游泳这两项运动，在提高日本竞技体育实力的同时，也为日本体育的普及和发展做出了贡献。除此之外，Konami体育俱乐部还在日本全国开展各种运动会及教师指导，直接面向青少年传达快乐运动的精神。

二、对我国体育产业的启示

（一）细化落实政府相关政策

对体育产业来说，国家政策直观反映了国家的重视程度,很大程度上决定了其发展前景。我国的政策制定，根据国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿，对从业人员数的要求是，超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，其中体育服务业增加值占比超过30%。

并且在《体育产业发展“十三五”规划》中对竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票这几大行业做出要求，将其作为重点发展的行业。

但由于国家政策并没有上升到行政法规的形式或其他法律形式，而大都以部门文件形式存在，并没有真正的约束力。对体育产业的税收扶持和优惠政策少之又少，落实不到位。因此需要进一步落实体育产业发展的各项政策。

（二）制定科学合理的发展目标

我国体育行业已经进入快速发展期，体育产业增加值占GDP比重逐步提升，相比日本，提升空间大。数据显示，近六年来我国体育产业总值占GDP比重不断提高，从2012年占比0.6%增至2017年的0.94%，上升趋势明显。预计到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重超1.2%，体育服务业增加值占比超过30%。

就短期内而言，我国体育产业国际化发展目标是提高总体质量，大力提升辐射能力，从而增强体育产业市场竞争力。中期目标是持续增强体育产业影响力、带动力，提升国际市场占有率。远期目标是跻身发达国家体育产业国际市场竞争，在未来一二十年将我国发展成数一数二的体育消费市场。因此总而言之，我国需要制定系统化、科学化、阶段化的体育产业发展目标。

（三）完善产业链，创新产业国际营销模式

我国体育产业“空壳化”严重，国家投入到体育产业的资金匮乏，外来资源的珍贵并不足以让国内体育产业迅速发展，所以建立完善的体育产业链对于构建体育产业国内基础以适应国际化发展是势在必行的，只有建立完善的体育产业链，才能使我国体育产业的需求端、资金端、供给端良性发展，不断壮大。

其次，抛弃行业传统思维，重视体育产业的自主创新，建立独有的管理体系，探索多元化国际营销模式，在被国内普遍接受并流行的程度上再向世界各地发展，不盲目推广。推进体育产业投资融资国际化，不仅要提高国内体育企业发展提升效率，逐步建立多层资本市场，推进资本市场发展。

（四）扩宽市场定位与产品受众

由于传统文化注重教育而忽略体育的路径影响，从我国现有的体育产品比较少，参与度不高，很难得到大众的共鸣。体育产业的进一步发展必须要做到多元化、差异化、大众化。因此提升我国体育产业影响力和扩宽受众范围对体育产业国际化的发展显得尤为重要。