云南春茶线上采——5·21国际茶日“云茶荟”活动

5月18日，云南春茶线上采 - 5·21国际茶日“云茶荟”系列活动启动仪式在云南康乐茶文化城举行，原省政府副省长、原省政协副主席、云南省茶叶流通协会创会会长陈勋儒出席活动启动仪式。

活动由省委宣传部支持，云南省打造世界一流“绿色食品牌”工作领导小组办公室、云南省农业农村厅指导，京东与云南康乐茶文化城联合主办，相关省级涉茶协会和各主产州（市）茶业主管部门协办。

活动以“茶和世界 共品共享”为主题，借助京东的优质电商渠道，依托云南康乐茶文化城的线下资源，大力推动云南春茶产销对接，有效提振云茶产业信心，彰显云茶绿色生态价值， 助力全年茶产业发展目标任务的顺利实现。

活动以“网络+现场”相结合的方式，从“生活”“生产”“生意”三个关键词切入，聚焦宣传云茶产业、升级茶饮消费体验、创新销售模式，集中展示云南省委、省政府推动“绿色食品牌”千亿云茶产业绿色发展取得的成效，持续擦亮云茶品牌特别是“普洱茶金字招牌”。邀请省农业农村厅主要领导和普洱、西双版纳、临沧三个州（市）政府领导直播带货，服务茶叶企业、促进农民增收。线下活动知识性、趣味性、娱乐性高，把茶科技和茶文化渗透到人们的生活中；线上活动形式多样，秒杀、品牌特卖、今日推荐等将引爆销售，是一次爱茶人的盛宴、消费者的大餐。

2019年，联合国大会第74届会议将每年5月21日确定为国际茶日，这充分彰显了世界各国对中国茶文化的认可，有利于世界各国茶文化的交流，推动茶产业协同发展。

(陈 斓)

——线上线下结合，助推“千亿云茶产业”绿色发展

线上活动由北京京东世纪贸易有限公司负责，在京东商城举办，并在京东站内端、腾讯系、头条系等进行大量流量曝光，通过直播模式推介云南原产地好茶，提振消费者信心，引爆销售。5月18 日 19：00 - 21：00，普洱市线上专场直播，副市长杜建辉团队直播带货。5月19 日 19：00 - 21：00，临沧市线上专场直播，赵贵祥副市长直播带货。5月20日19：00 - 21：00，西双版纳州线上专场直播，副州长刘俊杰团队直播带货。5月次，点赞量累计达138万，让消费者见证了云南“10大名茶”的魅力。直播结束后，“10大名茶”线上店铺访客流量不断增加，企业销售额较直播前有明显提升。21日19：00 - 21：00，云南“10大名茶”专场直播，省农业农村厅谢晖厅长直播带货。

线下活动由云南康乐茶文化城负责，在昆明云南康乐茶文化城举办。5月18日上午举行首届“5·21国际茶日”云南春茶线上采活动启动仪式。5月18-24 日，每天上午 10：00-11：30，下午 14：30-17：20，18-20日晚19：30-21：30重点开展国际茶日·茶文化参与者活动、国际茶日·百款云茶免费品活动、国际茶日·普洱茶品鉴会、国际茶日·人气店评选活动、国际茶日·舞台表演活动、国际茶日·网红直播活动。

——线上重点突出，“10大名茶”宣传推广见成效

线上活动重点对2018年和2019年云南省评选出的“10大名茶”企业产品，以及3个茶产业主产州（市）重点企业产品进行直播宣传推介。共有31家企业的47款产品参加活动，直播期间累计关注人数超过194万人、点攒人数超过155万人、成交金额超过259万元。

“10大名茶”专场，省农业农村厅厅长不仅是带货主播，更是“10大名茶”的代言人，他以渊博的知识，幽默诙谐的表述，从“传承历史 品味经典”“云南匠心 精品传奇”“植物王国 古茶飘香”“绿色有机 健康云茶”“创新产品 引领未来”5个版块多维度、全方位地分享了“10大名茶”历史、文化、科技等故事。同时，直播现场还邀请了国内著名财经学者吴晓波一起为云南好茶代言。直播带货的2小时产品成交额146万元，关注人数124.56万人、点攒人数超过85万人，企业上架的1000份“10大名茶”秒购产品大部分被秒空，粉丝纷纷要求补货。截至5月22日，直播观看量累计达182万人

——线下丰富多彩，突出广泛性、参与性

百款云茶免费品活动，组织46个展位100款云茶产品（山头茶、陈皮茶、菊花茶等），免费提供市民现场品饮，通过7天的活动以及线上带货的影响力，成功带动整个茶城线下交易额2.53亿元。

茶文化参与者活动，每天到场突破3000人次，通过现场抽奖及互动问答发放礼品120件。

普洱茶品鉴会，邀请5位普洱茶著名专家对商户及消费者送来的茶样进行品鉴，评选出普洱生茶、熟茶金奖各1名，银奖各3名，优秀奖各6名，纪念奖36名。

人气店评选活动开启全民直播。茶城店家自主直播，在平台上销售产品，宥道香墨红玫瑰花店获得点赞和观看人数最多，荣获人气店奖励。

舞台表演活动丰富茶文化。民族古风舞蹈表演、女子十二乐坊乐器弹奏、服饰走秀等不同类型的舞台表演深受到场观众喜爱。

网红直播活动促进消费。邀请本地网红到店打卡直播，每天直播4小时，打卡门店18家，观看人数共计48 410人，点赞数26 100人。

同时，各主产州（市）、各茶叶协会在国际茶日的前后还组织有相关活动。

（厅绿色食品处）