5G时代地方电视台短视频发展路径探索

□ 张青松

内容提要 5G来了，它带来的是一场技术革命，正在引发移动互联网的变革。随着5G技术的发展，短视频正在成为移动互联网时代的“现象级”风口。作为地方电视台，在这个“风口”如何搭上5G的顺风车，值得思考。本文从5G的时代背景入手，分析了国内短视频发展中地方电视台所面临的理念、思维、机制、队伍等方面的困局，就5G时代地方电视台的突围与探索，提出了移动优先、策划先行、即时发布、打造内容品牌和实现互动分发的五条发展路径。

4G时代，手机成为人们获取信息与视频的主要渠道。互联网新媒体公司通过打造短视频平台获得了巨大的流量，而专业生产视频的电视台却陷入生存困境。5G时代来临，地方电视台能否借助技术的革新实现转型升级并突破4G时代的被动局面？通过创新体制机制、发掘自身资源、发挥自身优势等手段，搭上5G带来的新发展机遇，努力重塑自己在短视频领域的发展空间，这需要大家认真去探讨和付诸实践。

一、5G兴起将给短视频行业带来深刻的变化

5G时代的来临，是对视频行业一次自上而下的变革和洗礼。2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G时代。作为具备高速率、低延时、高密度等特点的移动通信技术，5G能支撑起更高效的信息传输、更快速的信号响应以及海量的终端接入，这也必将给短视频行业带来深远的影响。

1.带宽流量

带宽和网速是视频行业得以发展的基础。5G的优势是大带宽、大连接、低时延。相比目前的4G技术，5G的网络传输速率将是4G峰值的100倍，下载一部1GB的电影，仅需要0.8秒左右的时间。高带宽流量给各项5G技术的应用，创造了无尽的想象空间。网络技术带宽流量的升级和短视频平台对用户的开放，让用户即时生产消费短视频成为易事。

2.内容逻辑

5G时代，短视频让每个人都成为内容生产者，每个人既是用户又是内容的生产者和消费者。作为新一代移动通信技术，5G技术将助力短视频行业与人工智能、物联网、虚拟现实、增强现实等技术有机结合，为用户提供更广泛、更精彩的应用新场景。伴随着5G时代的来临，短视频有望成为内容营销的主渠道。可以预见的是，沉浸化、互动化、精致化、智联化等将成为5G条件下短视频行业的发展方向。5G时代对于视频传播与智媒体建设、数据采集与内容信息分发、媒体业务升级等将带来革命性的变化。

3.用户体验

5G能颠覆用户已有的消费习惯。从用户体验角度，5G不仅仅意味着速度的大幅刷新，用户可以无时无刻在线观看或一秒下载视频，更意味着内容生态和产品形态的重塑。这样，传统的观看模式将被打破，沉浸式和交互式的内容在5G时代将有很大的发展空间。一方面，5G技术将使短视频平台拥有更高速的带宽基础，用户将不再受网速和流量的困扰，上传和观看短视频非常方便。譬如用户通过微信在朋友圈发布的短视频，必将突破15秒的限制，同时也可以保证视频的清晰度，而不需要进行压缩，这就增强了用户的体验；另一方面，曾经的互动方式也将得以改变，除了文字评论和点赞等形式，用户可以实现用短视频进行互动。抖音就通过“抢镜”功能，让用户可以录制小视频与喜欢的内容及创作者互动，创新了互动方式。

□ 《垦荒队员的青春抉择》截屏。

二、国内短视频行业的发展现状

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，其中手机网民规模达8.47亿。随着移动互联网的发展，短视频市场迅速发展，吸引了众多的互联网企业竞相布局。最新数据显示，到2019年年底，快手的日活跃用户数已经突破了2亿；抖音的日活跃用户数已突破4亿，国内整体短视频用户规模将近7亿。短视频的消费人群已不限于年轻人，传统媒体主要存量用户中的许多儿童、老人也日渐成为短视频的忠实用户，手机短视频异常火爆。然而与短视频市场如火如荼的发展状况不同的是，对专业生产视频产品的各级电视台来说，受众却在不断地流失。有数据显示，全国城市台平均收视份额已经下滑到了12.2%，份额最低的20个城市，平均份额只有1.2%。地方电视台在短视频领域面临多方面的困局。

1.线性传播or非线性传播，理念转变难

传统的电视节目是一对多的线性输出模式，观众要收看某个节目，必须要在固定的频道、固定的时段进行收看。而短视频依托互联网平台进行输出，非线性、互动性强、自主选择的模式，更加符合当下的碎片式阅读习惯。从线性到非线性，这需要传统电视台在管理流程和管理机制上做一个革命性的改变，需要每一位广电人在理念上做一次彻底的重装。而目前绝大部分电视台的运行模式还是按照传统的模式，大部分采编人员还是按照既有的模式为当天电视上要播出的节目在奔波，短视频仅仅只是一个副产品而已。

2.受众观念or客户观念，思维转变难

传统的节目模式下，媒体是传者，观众是受众。虽然也强调正确认识传者和受众的关系，但事实上，始终是我播你看，观众始终处于乙方的地位。媒体融合后，不少电视台只是把原有的内容平移到新媒体端播出，而不去考虑实际的刊播效果。互联网时代，观众实现了由“受众”向“用户”或者“消费者”的转变，某种意义上说，实现了从乙方到甲方的转变。重视用户的需求，赋予他们话语权，或者说这是我们不得不做出的选择。以抖音、快手等互联网技术平台为例，它们通过大数据来分析用户的兴趣和偏好，然后再通过算法来为用户精准的提供短视频内容。互联网新媒体公司的运营理念值得我们传统媒体人学习借鉴。

3.垄断地位or市场竞争，机制转变难

在政府的管制下，传统媒体的渠道曾经是垄断的，地方电视台面对的竞争仅仅来自于渠道内部。近年来，新媒体技术的突飞猛进降低了视频领域的制作门槛，打破了电视台曾经的垄断地位。垄断地位被打破，市场机制却还没有建立起来，移动互联网形成的用户群落很快就分流了大量的电视观众，从而导致广告客户的急剧减少。创收减少，让传统电视节目的制作成本难以得到保证；资金投入的减少，又反过来影响了节目质量，削弱了节目的吸引力，造成恶性循环。地方电视台在互联网转型中遭遇的最尴尬事，其实是商业模式没形成闭环，创收捉襟见肘。长期靠渠道卖广告盈利的模式，让传统媒体习惯于靠渠道红利变现，在市场机制上缺乏竞争力。

4.传统模式or现代模式，队伍重构难

地方电视台在短视频领域能否实现突破，人才队伍是关键。强大的原创内容储备和人才队伍原本是传统媒体布局短视频的一大优势，然而目前地方电视台拥有的人才资源与短视频市场的需求并不匹配，以至于难以实现优质短视频的规模化生产。这个问题一方面是因为人才流失，受薪资待遇、创作环境影响等变化，不少有创作才能的从业者纷纷跳离原有的岗位；另一方面是因为传统的新闻拍摄手法偏重规范，久而久之造成采编人员的采制手法缺乏创意，不再符合广大观众不断升级的审美水准，而提高现有团队的制作能力非短时间所能达成。

三、5G时代地方电视台短视频突围路径探索

技术的突破与发展是短视频行业的根本推动力，如果说4G技术的运用让传统电视台失去了短视频领域的领导地位，那5G的到来，能否让传统电视台重铸辉煌呢？2020年是5G的应用之年，各级电视台纷纷开启了各自“媒体融合、转型升级”之路。地方电视台如何借助5G真正实现迭代升级？我们需要在以下几个维度提升自己的内功：

1.摒弃传统思维，坚持移动优先

习近平总书记指出：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”移动互联网传播的一大特点就是信息的碎片化传播，这与我们传统的新闻传播方式是不同的。传统电视节目的流程基本上按照“拍摄—采入视频素材—写稿—配音—剪辑—审片—播出”的流程进行操作，全流程下来，虽然可以展现较为全面的信息，却使得电视节目生产速度偏慢，难以满足受众快速获取信息尤其是事件类信息的需求。而随着短视频制作软件的开发普及，尤其是5G网络的全覆盖后，我们每一个人都可以通过电脑和手机软件随时随地对视频素材进行即时剪辑和加工，后台审核后即可快速发布。

移动优先，直播先行，是地方电视台在5G时代发展短视频最具价值的传播形态。2019年8月，“利奇马”台风直击浙江台州，台州广播电视集团及时组建了一支短视频生产“突击队”，要求一线记者按照移动优先的原则尽量多地编发短视频，不到一周的时间生产了约160余条短视频作品，创造了上千万的点击量。其中一条40秒的短视频《辛苦了！在临海彻夜奋战的勇士们》，虽然只有14个镜头，却在短短几个小时内点击量超过了两百万。如果还是坚持传统优先，仅仅在电视上刊播，或者等电视新闻播出后再刊发短视频，这样的传播效果是万万不可能实现的。

移动优先，新媒体首发，通过短视频零散分发的方式来实现传播，这是短视频成为“新宠”的主因之一。5G来临，将会让传统电视的整体优势通过短视频零星发布、即时发布的方式来重塑自己的江湖地位。武汉新冠肺炎疫情发生后，台州广电集团第一时间关注事态进展，突出短视频和即时直播。1月20日上午移动客户端“无限台州”发布第一条疫情报道。次日，随即启动防疫滚动直播报道至今。截至2月16日8时，“无限台州”客户端共发稿1100多篇，总阅读量达900多万，实时更新的疫情滚动播报总阅读量达150万，滚动新闻动态专栏总阅读量69.8万。同时，抓住疫情重大事件进行直播，截至2月17日共完成网络直播37场次，电视直播专栏《健康直播间》邀请医护专家走进直播室，完成大容量直录播9场，单场直播的网络点击量突破10万+。启动战“疫”报道至今，集团共创作短视频186条，其中《感染科护士》《天使的阳光》《TTV手势舞》等短时间内获得点击量10万+，并陆续被学习强国平台采用。在台州战“疫”的报道中，我们始终秉承移动优先策略，有力地助推了地方的疫情防控工作，在突发重大事件面前，尽显了传统主流媒体的价值地位。由于宣传工作成效显著，台州的疫情防控报道工作受到省市主要领导的表扬。现在，台州老百姓常说：我看的最多的节目是直播，我转得最多的微信是台州广电的短视频。

2.深入主题策划，打造热点传播

除了碎片化传播的特性，移动互联网还有一大特点就是拥有海量的信息。我们讲移动优先，然而并不是所有短视频都可以吸收大量的流量，即使在无限流量的5G时代，也有个快速反应效果问题。这个时候策划就变得非常重要，非事件类短视频尤其是主题类的就更需要在前期做好策划。短视频需要策划，短视频的外在呈现是去电视化。去电视化就是要用互联网思维重新设置细节语态，重新审视短视频在5G条件下媒介与受众的关系，最终让短视频作品成为热点传播的标配产品。

2019年是新中国成立七十周年，台州广播电视集团策划了“70年70人70秒”短视频主题网络宣传活动。作为一个主题宣传的题材，这组短视频在画面上不可能有事件类短视频的冲击力，如何才能取得好的传播效果呢？采制团队首先在拍摄对象的选择上就下足了功夫，譬如响应“建设伟大祖国大陈岛”的号召将青春奉献在大陈岛上的老垦荒队员，譬如64年不间断写日记、建立家庭档案馆的张士友老人，确保了入选人物的典型性、代表性和普遍性，因为只有这样才能引起观众的共鸣和关注。在后来的采制过程中，采编人员坚持将成就宣传与人物故事相融合，按照纪录片的写实风格精心摄制，最大程度还原历史真实和人物真实，用人物的小故事来折射社会的大变迁。在网络上发布后，得到了网民的纷纷点赞，全网阅读量高达1610万+人次，第一部短视频《垦荒队员的青春抉择》仅在抖音平台当天阅读量就达125万+人次。此次防控新型冠状病毒肺炎疫情期间，台州广播电视集团推出了原创微剧《送口罩》，在微信朋友圈形成转发热潮，点击量很快达到10万+，很多网友纷纷留言：“故事虽短，但触动了心灵深处的泪点”。短视频《疫情防控来宣讲》，用百姓喜闻乐见的方言“三句半”形式来宣传防疫知识，该短视频在集团“两微一端”发布后，单条点击量达到25万+。

如果说事件类短视频能否取胜的关键在时效性和画面的现场感的话，主题性短视频的成败就在于能否有一个好的策划，甚至于画面如何拍摄都需要一个好的计划。

3.发挥传统优势，达成即时发布

传统电视台在制作时政短视频方面有着得天独厚的优势，因此地方电视台应该深入挖掘这一资源优势，把时政短视频打造成为一个个爆款。

在去年的“利奇马”台风报道中，台州广电集团有两条短视频《“你留下，和他们一起把这些人救出来！”》和《“当务之急是救人！”》得到了网民的点赞。这两条本来只是常规的领导视察防台工作的报道，但是记者打破了常规，跳出了时政报道“领导要求、领导指出”的套路，用现场同期声连接起市委书记、市长两位领导路遇洪水围困群众，指挥救险的过程，凸显领导干部的为民情怀。这两篇短视频一经上线，点击量都在短时间内超过了10万。

如果4G时代只能做到快速发布的话，5G时代为即时发布提供了技术的可能性。通过5G技术，摄像师可以实时将拍摄到的图像上传到云端，后方制作人员可以直接在云端上进行剪辑与制作，迅速完成审核发布。此外，地方电视台在传统的新闻报道中，还可将每个新闻事件拆解为独立的短视频，进行分条即时发布，以实现内容在电视端以外的再次传播和移动端的受众送达。

4.聚合有效资源，打造品牌内容

短视频是内容传播的绝对主力，也是打造内容品牌的利器，在5G的时空中其作用更为凸显。对地方电视台而言，传统的管理架构是分频道分部门管理的。在媒体融合的大背景下，各频道甚至各栏目都有自己的公众号等新媒体发布窗口，这就客观上造成“有内容无品牌”的现象，也反映出该机构对短视频的整体定位与发展设计。避免单兵作战，聚合频道和栏目资源，打造统一的短视频品牌及内容矩阵应该成为更高层级的发展要求。这个方面，北京台、江苏广电、新京报等都做出了很好的榜样。北京台和江苏广电分别以“时间”和“荔枝”为品牌标识关键词；中央广播电视总台以“央视频”为短视频主打品牌、统一策划内容矩阵；新京报则从2016年就开始坚持移动优先、短视频优先战略，如今每天生产的短视频高达450条，每一条短视频的左上角都以翻动的形式打上了“新京报”和“我们视频”的标识，这些极大增强了新京报短视频品牌的辨识度，同时也扩大了短视频品牌的影响力。

有统一的品牌，还需要统一的调度。让“中央厨房”发挥司令部的作用，把分散在各个栏目的力量聚合起来，就显得尤为重要。2019年在对“利奇马”台风的报道中，台州广播电视集团所有一线记者归“中央厨房”统一调配，同时还整合组建了多个微信群，把各条线上的防台人员整合进来，所有资源汇聚到中央厨房统一调配使用，这就为后来不到一个星期发出160条短视频提供了源源不断的素材资源。

5.坚持内容为王，实现互动分发

内容是短视频发展的核心驱动力。移动互联网最大的特征就是拥有海量的信息，而5G基于短视频最大的应用价值在于沉浸式和互动化，通过交互设计，可以在观众与观众之间、观众与发布者之间建立良好的互动关系。短视频博主李子柒很火，她在视频平台Youtube上的粉丝数为884万，比美国有线电视新闻网（CNN）的粉丝数还多了30万，她的短视频在Youtube上平均播放量在500万以上。互联网上拥有海量的短视频，为何她的短视频不仅能获得国内网民的喜爱，也能得到海外用户的青睐呢？原因很简单，就是拥有沉浸式的内容，都市居民节奏快、竞争压力大，总是希望在田园风光中得到慰藉，李子柒的视频另辟蹊径，成功描摹了一个大多数人求而不得的恬美的乡村生活，独具风格的内容让她在短视频竞争中脱颖而出。此外，李子柒将东方诗意神秘的一面用视频具象化地展示出来，满足了西方受众对中国乡村的想象，具有了独特的审美价值。她的成功就在于拥有独特的内容，通过展现田园牧歌式的生活，让海内外观众沉浸在其中，并激发起受众对中华传统文化的兴趣和热爱。另外，微博讨论、弹幕交流，更是给了用户良好的收视体验，深入的互动讨论让广大用户主动承担起了分发的职责。

四、结语与展望

5G带来了物联网时代，也带来了万物皆媒时代，这给地方电视台短视频的发展带来了更大的消费潜能和增长空间。虽然在移动互联网时代，电视已不再是人们收看视频的主要渠道，但在注意力稀缺的时代，要想抓住眼球，短视频的内容、个性不容忽视。作为一名电视人，我们现在应该坚持什么，又应该抛弃什么？4G时代，传统广电已经失去了短视频的先发优势。进入了2020年，5G时代已经到来，万物互联的场景下，5G将引发新的短视频井喷期，在短视频领域，地方电视台能否夺回失去的市场？我们拭目以待。

变是唯一不变的真理，地方电视台长期扎根基层，拥有互联网公司和个人视频博主无法比拟的资源优势。5G时代，万物互联，给我们创造了更多的可能性，积极拥抱新技术带来的社会变革、行业变革，及时洞悉用户的真正需求，努力重塑传统电视台在视频领域的领先地位，才能让地方电视台更加地硬核。