浅析后现代语境下的网络综艺文化

李雨霏

摘 要：依托互联网产生并得到快速发展的网络综艺节目，现已成为“现象级事件”。文章以此为背景，首先介绍了《吐槽大会》的内容;其次分析了网络综艺节目的意义;最后以后现代语境为切入点，结合《吐槽大会》的特点，围绕网络综艺文化展开了分析，内容包括节目设置新颖、解构精英主导等，希望可以在某些方面给人以帮助。

关键词：后现代语境;网络综艺文化;《吐槽大会》

中图分类号：G22  文献标识码：A  文章编号：1672-8122（2020）06-0117-02

众所周知，信息社会的到来，使得互联网以更全面的方式渗透到社会文明体系之中，利用互联网思维对网络综艺节目进行创作是大势所趋，后现代主义所强调的共享精神，因而被扩散至互联网世界，这为网络综艺文化的发展注入了动力，以《吐槽大会》为代表的一系列节目应运而生，给人们生活带来了巨大的影响。

一、节目介绍

由笑果文化传媒、腾讯视频联手打造的《吐槽大会》，从本质上来说属于脱口秀节目，每期都会邀请具有话题性、争议性的名人，通过他人吐槽和自嘲的方式，消除大众误会。数据表明，《吐槽大会》一经播出，就获得了远高于其他网络综艺节目的点击率，无论是广告宣传、场景布置还是话题制造，均成为热议的焦点。在网络综艺节目层出不穷、媒体发展迅速的当今社会，《吐槽大会》取得成功的原因，应当引起人们深思。

二、网络综艺节目的意义

市场经济背景下，量化节目是否成功的指标，主要是点击率。网络综艺节目取得成功后，出于获利的考虑，多数投资者会选择跟风或模仿，虽然这样做可以节约金钱和时间成本，使市场风险得到降低，但是，节目缺少创意，通常无法获得长远的发展。此外，《吐槽大会》第一季，由于言语失当，仅上线三天就遭遇下架，从社会的角度来看，作为公共舆论场所的网媒，如若无法承担起对理性、多元社会形态进行塑造的重任，自身形象和公信力，自然会被瓦解[1]。

《吐槽大会》第二季，便吸取了第一季的教训，无论是尺度还是内容，均得到了严格控制，虽然每期节目都会轮番吐槽嘉宾的“槽点”，但是，吐槽者能够精准拿捏话语，使争议话题得到良好处理，主持人张绍刚所扮演的角色，具有睿智、理性的特点，职责是把控节目走向，引导并输出正确价值观，在保证节目价值取向的基础上，传播正能量。以《吐槽大会》为代表的网络综艺节目，无论是探讨尺度、话题空间均受到明显限制，如果仅强调幽默、搞笑，而没有对节目质量加以把握，极易使受众产生审美疲劳，《吐槽大会》并未将节目停留在娱乐的层面，而是通过嘉宾总结的方式，升华节目主旨，这也是其能够取得成功的原因。

三、后现代语境下网络综艺文化分析

后现代语境是指将图文符号所具有交流功能改变而形成的，是无法用传统批判理论解释或接受的文化，从后现代语境的角度，对网络综艺文化进行分析，有利于网络综艺文化的发展。

（一）节目设置新颖

在网络综艺大行其道的时期，要想取得成功，不仅要凭借嘉宾话题、平台优势，还要凭借丰富的内容和新颖的形式。《吐槽大会》的重点在于“吐槽”，有别于将嘉宾划分为两组阵营进行发言的传统节目形式，而是将嘉宾视为独立的个体，可以挑选相应的“槽点”，对他人进行吐槽，“主咖”可以选择自嘲、戏谑的方式，对嘉宾的吐槽进行反驳。这种节目形式，既具有对抗性，又具有喜剧效果，此外，“主咖”如何对嘉宾的吐槽进行巧妙反击，也是节目的看点之一。

（二）解构精英主导

近几年，各大卫视策划并取得成功的节目，均以“引进版权，明星出演”为模板，以《吐槽大会》为代表的网络综艺节目，则有意识地弱化了明星效应，释放草根文化。《吐槽大会》的嘉宾，除李小璐、贾玲等明星外，还包括MC天佑、王建国、池子等，所从事工作的领域十分广泛。不同领域、不同年龄的嘉宾，分别对应不同的受众群体，“吐槽”的过程，又是向受众传递多元视角和观点的过程。启用“草根”的目的，主要是以“草根”具有的不可控性作为卖点，进而引发受众的认同，使用户活跃度、黏性得到增强。由此可见，“大咖坐镇，草根主导”的模式，将“引进版权，明星出演”的模式颠覆[2]。此外，网络综艺的这一特性，还表现在打破不平等局面的方面，李诞、池子等后辈，可以对唐国强、王刚等老牌艺术家进行吐槽，俗文化与雅文化的碰撞，拉近了二者的距离，这与后现代语境的特点十分契合。

（三）碎片植入广告

利用传统媒体投放广告的成本逐年递增，越来越多广告商，将目光转向网络。电视综艺植入广告的形式，通常为硬性植入，网络综艺则将传统硬性广告打破，形成了全新的软性植入模式，具有明显的后现代特点。《吐槽大会》充分利用了软性植入所具有的多元化、不确定性等特点，以主持人的硬性植入为前提，通过嘉宾无缝体验植入、吐槽抖出包袱等形式，加深受众印象。实践证明，在受众群体中，软性植入具有很高的接受度，通过玩乐的形式，对广告进行后现代植入，符合青年人的审美维度及节奏。

（四）主持标准被颠覆

后现代思潮的出现，使得节目主持标准，由说辞得体、形象端庄，向风趣活泼、幽默搞怪转化，以张绍刚、何炅为代表的一线主持人，纷纷由电视节目转为网络综艺节目，随着主持阵地的转变，主持风格也出现了明显的变化。《为你而来》《今日说法》中，专业、严肃的张绍刚，在《吐槽大会》中，展现出了不同于以往的面貌，不仅语言风趣幽默，穿衣风格也十分大胆[3]。此外，具有包容性、多元化等特点的网络综艺节目，对非专业主持人具有极大的吸引力，其中，最具代表性的人物为编剧李诞，《吐槽大会》《奇葩说》等节目中，都能看到他的身影。由此可见，网络综艺主持人的台风和话风，均具有后现代特点，具体表现为：解放自我，抛弃深度，对雅俗文化鸿沟进行消解。

（五）节目风格杂糅

符号学明确指出，任何作品都是由许多镶嵌品构成的，身处后现代语境的网络综艺节目，作为移动网络、大众文化与后现代社会的结合，属于典型的嫁接产物，携带风格多样的文本，彼此牵连、相互交织。《吐槽大会》便属于风格拼贴节目的代表，多种语言节目类型杂糅其中，节目风格的边界被打破，受众观看节目所产生的愉悦感，因此而变得更强。除此之外，通过大众传播的方式，对人际传播所发生的事情加以展现，可以给受众带来新鲜感，例如，李湘被宁静吐槽“水桶腰”，虽然从表面上看，此类吐槽过于私人化，但却通过无伤大雅的玩笑，使受众对明星的好奇心得到满足，明星的形象也因此而更加明晰。

（六）拼贴随意性强

近几年，后现代主义正由图像转向，向语言学转向的方向转变，将视听感受摆在了极高的位置，力求通过游戏化、个性化的方式，使青年受众所具有的审美诉求得到满足。作为娱乐先锋派的网络综艺节目，通常会呈现出明显的后现代特点，通过随意拼贴的方式，获得出乎预料的效果。《吐槽大会》便利用剪輯的方式，拼贴影视素材、网络流行语，形成相应场景。

四、小 结

综上所述，我国正处于转型关键期，网络综艺节目以后现代主义为助推器，使自身更加贴近差异化、多元化的生活方式，从某种程度上来说，网络综艺的出现，使得传统节目被颠覆，但是，过于追求娱乐化会导致价值观被冲击，进而带来负面影响，这便是横亘在网络综艺文化发展道路上的主要障碍，应当引起人们的重视。

参考文献：

[1]何沩薇，姜壮.浅析网络综艺节目《吐槽大会》获取成功的关键因素[J].视听，2018（1）：79-80.

[2]李培培，严海艳.浅析网络脱口秀节目的生存现状及发展策略——以《吐槽大会》为例[J].视听，2019（1）：55-56.

[3]张琳悦.后现代语境下《奇葩说》的多元价值狂欢[J].新媒体研究，2018，4（5）：144-145.

[责任编辑：杨楚珺]