纸材在包装设计中的应用

《马克思手稿影真》包装设计

包装设计是一门学问，每件产品都需要醒目与安全的包装设计来帮助刺激消费，同时，包装设计也需要考虑社会功能，要利用尽可能延长包装的生命周期，并利用短暂的生命周期发挥最大的属性和价值。包装设计具有材质美和工艺美，要求既美观又实用。纸质包装具有自然性、社会性与科技性三重属性，具备性能优越、绿色环保与便于装潢等优点。因此，包装设计师应当准确把握纸材特性，倡导绿色包装设计。

图为《马克思手稿影真》包装设计。当前包装设计层出不穷，不同自然属性的纸质材料可突出纸材的自然质感，纸质材料的光滑、粗糙、硬软等纹理质感强调了纸材自身美感，可以促使人们在触摸过程中产生细致丰富的情感体验与触觉感觉。因此，在包装设计中，许多设计师开始运用纸材的天然性与真实性特点，重视纸材肌理对人的感官刺激感受，并尝试通过对纸材表面进行情趣包装设计与技术加工，根据纸材工艺要求增加纸材表面特性与人为质感，利用纸材的人造肌理与自然肌理强调技术创造性与工艺美，加强包装设计的个性表达，在形式与功能两个维度满足消费者感官体验。牛皮纸是包装设计中常用的纸质材料，相对于塑料而言，牛皮纸看起来更有质感且易降解，是一种简约而环保的纸质材质。牛皮纸通常为黄褐色，具有良好的机械强度与防潮能力，依据其性质与用途的不同，常用于袋子、包装纸等外包装。在该包装设计中，由于牛皮纸能够使得包装设计简约而富有质感，且具有防潮、防湿、防高温等优势，故采用牛皮纸演绎书本包装设计的形态。将牛皮纸作为主要材质，在书本封面上运用传统凸版印刷并雕刻细腻文字图像，促使包装设计产生起伏不平的效果与质感，封套由亮皮穿绳构造并可嵌于木质板，形成新的表面肌理，将牛皮纸性能发挥到极致。这样一来，既能够更好地保护书本，同时也提高了印刷表面光泽度，表现朴实无华之美。

仙竹社品牌化妆品包装设计

图为仙竹社品牌化妆品包装设计。随着消费者审美意识与环保艺术的提高，造纸工艺的精进促使包装设计变革，与玻璃、塑料的包装设计相比，纸质包装设计更具可塑空间与环保性能，特别是再生纸制品，既减少了油墨的使用，减轻了环境生态负担，同时也具有优良的物理性能，给消费者留下深刻印象，受到消费者普遍欢迎。这是一个化妆品的纸盒包装，运用固定式包装纸盒成型工艺，采用细腻的硬纸板纸材突出商品质感，印有绿色植物与文案，加附贴简易商标。能够让消费者快速分辨产品信息，获取对商品认知感受，易于消费者接受通过纸质肌理表层的视觉触感，传达出温暖、亲切的商品质感，使得包装需求达到与消费者建立识别与认同关系的预期效果。在包装表面印有亮光油上光，减少漫反射白光，大大提高商品附加值。

图为青花缘月饼包装设计图。月饼是中国传统食品，从古至今，每逢中秋佳节，人们往往会迫不及待地从外地归来与家人团聚，和亲人、朋友一起相约中秋月圆之时，吃着月饼吟诵关于中秋节的古诗词，许下“但愿人长久、千里共婵娟”的美好心愿。然而对于包装设计师而言，月饼的味道不仅局限于食材味道，重要的是月饼盒的创意设计。因此，在中秋节来临之前，各大品牌月饼为了满足当前市场月饼品牌的流行形式，纷纷设计新包装，提前换上那些简单却不失创意的外衣，以利于产品销售与传达中秋文化。在月饼包装设计之前，首先要理解月饼包装设计的整体方向，即清新雅致、引人遐想，趋向精神性需求；其次要明确月饼包装设计理念，即体现一种月饼文化，注重月饼盒的设计内涵与色彩搭配；最后要为月饼设计赋能，利用包装设计的色彩精美、图案精美以及制作精美，增强设计的感染力与趣味性。在包装盒的表层设计层面，为了体现其珍稀，印刻有中国丹青图案花纹，并少量使用了烫金工艺，彰显了中国传统文化魅力，在色彩上选用了相对内敛雅致的蓝色与暗红色，将美好月圆之夜寄予其中。在包装盒的缓冲结构设计方面，选用了具备良好物理特性与印刷特性的纸浆模塑，包装四壁皆由纸浆模塑组合而成，既具有较大缓冲强度，确保产品在运输中不易损伤，达到安全缓冲的目的。同时具有良好的抗压能力，便于柔印技术直接印刷。

青花缘月饼包装设计图

绿色快递包装设计

肯德基可食用包装设计

OPPO新年礼盒包装设计

图为绿色快递包装设计案例。近些年来，随着电商与快递行业的发展，国民网购规模飞速扩大。与此同时，快递垃圾与废弃包装越来越多，由低密度聚乙烯等原料组成的不可降解快递包装存在的浪费、不能降解等问题也随之而来，快递包装的生产与处理不仅造成了资源浪费与环境污染，还对环境与人体健康间接产生一定危害。为了缓解快递垃圾对自然环境的污染，解决快递垃圾问题，实行绿色快递刻不容缓，因此，应当加大投入推广绿色快递包装，推动绿色快递包装设计。基于绿色、创新以及协调的发展理念，由纸质材料设计的快递包装袋、盒，具有绿色易降解、可循环利用等特色，具有高环保价值，有利于降低塑料快递袋使用率。该快递包装设计采用新型绿色蜂窝板与纸浆模型为构成原料，为折叠纸盒形态，具有运输储存费用低、绿色可循环的优势，其利用纸板间压制卡顿来完成物品固定，基本不使用胶带。设计简单而人性化，既减少了胶带使用，方便用户，同时也确保快递物品不易在碰撞中跌落。此外，快递盒还可经过个性化设计摇身变为收纳盒、凳子、趣味玩具等生活用品，可循环利用快递包装，赋予更多实用性。图为肯德基可食用包装设计。在包装设计领域之中，如何在饱和中体现亮点，进行有思想有温度的创意设计，让消费者心服口服买单，是当前包装设计发展的重要方向。在食品包装设计中，不仅要考虑包装设计的物理功能，即更好地保护保存被包装物，同时也要考虑包装设计的隐形功能，即生态功能与非物质层面，并在绿色设计理念下对食品包装进行环保性与安全性设计。在科学技术的推动下，如今很多新型包装材料蜂拥而出，可降解塑料包装、可食用包装等环保材料广泛应用于包装设计，食品包装设计向着安全化、环保化方向发展。因此，新时代食品包装设计，应当尽可能利用新型绿色包装材料，带动社会发展能动性，以丰富人性关怀带来先进享受。作为全球有门店的食品大品牌，肯德基用可食性包装纸制品作为包装设计材料，创造出可食用食品包装杯子，其以巧克力、大米等凝胶制作而成，杯子上的条纹与文案采用了可食用的墨水，消费者食用时可以连同杯子一起吃掉，即便是丢弃，也可自动降解。材料的新奇性使得传统包装废弃物变为食物，增强了消费者新鲜体验。此款设计充分利用新型包装材料，使得包装设计呼应了环保主题。

图为OPPO新年礼盒包装设计。正所谓新年新气象，2020年新春伊始，朋友圈、WB、数码大V纷纷送出了新年礼盒，各大互联网公司新年礼盒各有各的设计特色，也各有各的表达寓意，俨然成为新春礼品大会。而相对于数码届其他厂商新年礼盒设计，OPPO新年礼盒设计交出的作品不禁让人眼前一亮，从OPPO的新年礼盒设计中，看出了OPPO一直坚持从用户出发的产品设计理念与品牌设计观，也道出了OPPO对用户与员工的美好祝愿。在新年礼盒包装外部的装潢方面，这套传承OPPO设计基因的新年礼盒设计更为实用与大胆，适当运用了表面胶印、烫金等复杂工艺，颇具创意地采用了纸面平滑洁白与具有良好结构性与功能性的白板纸纸质材料。这种包装设计继承了绿色设计理念，无形中为环境保护与资源节约贡献了一份力量。在配色设计方面，为了映衬中国春节喜庆气氛，沿用了以传统文化为基础的中国红底色，造型简约极具实用性，寓意幸福美满，除此之外，礼盒中还有春联、茶叶、窗花等其他礼品，共同为用户献上春节的祝福，营造出了新春红火气氛。在新年礼品盒缓冲结构设计方面，基于包装设计的安全性与环保性原则，选用了具有良好透气性和吸潮性的纸浆模塑，取代常用的塑料缓冲材料，更具有美感，迎合了绿色包装设计风潮。采用一纸成型设计理念，在礼盒内壁设计稳定缓冲空间，减少工艺流程，全方位保障产品安全。