生态空气 自然为家

综述

随着消费层级的不断分化，高端升级已然是当前空调市场必须直面的话题。从宏观层面来看，发达国家的中高端空调市场销量份额普遍超过20%，而国内高端市场份额占比远低于此，国内高端空调市场仍有广阔的发展空间。卡萨帝作为高端空调市场表现最为突出的品牌，已经逐步完成了从产品输出到品牌印象输出的蝶变。

业内资深行业媒体《空调销售》日前发布的《2020年一季度家用中央空调市场报告》显示，受疫情影响，2020年一季度中央空调市场出现44.5%的负增长。然而，卡萨帝中央空调相比去年同期销量却增长了10.6%，成为家用中央空调行业唯一保持逆势增长的品牌。作为近年来高端空调领域的现象级品牌，卡萨帝先后推出了云鼎、天玺、指挥家系列空调产品，这些产品都已成为高端空调的标杆。

毫无疑问，目前在中国中央空调高端市场最受消费者青睐的不再是外资品牌，而是国产品牌。其中，卡萨帝中央空调凭借“舒适第一”的理念在高端市场备受消费者追捧。

释放生态空间，引领生活审美新视界

在家用中央空调市场上，99.99%的企业产品的聚焦点仅仅是温度。而卡萨帝中央空调关注的重点却是生态，立足于设计、空间、未来等多个维度，意在为人们带来“一屋一世界”的全新体验。

无论是用户所身处的工作及生活环境，还是企业所面临的生产环境，如今都涌现出了丰富的变革元素。但不管环境如何变革，个体对健康化、品质化的生活环境的诉求始终不变。且随着时代与科技的不断进步，用户对生活空间中的各种产品也提出了更高的要求。

用户对生活空间的构想和生活方式的诉求，需要生活场景中的产品及品牌提供相应的支撑。卡萨帝中央空调顺应时代发展趋势，在诞生之初就打上了“高端”“场景”“生态”的烙印，致力于成为物联网时代的高端生态品牌。

在以“生态空气，自然为家”为主题的发布会上，卡萨帝中央空调发布全新智慧场景解决方案，以“健康、智慧、舒适”再现非凡灵感。卡萨帝中央空调正在汇聚越来越多的世界人、设计创客、跨界达人等超级个体，通过连接优秀设计师与卡萨帝会员用户，呈现更多非凡的生活美学。而其目标用户的生活方式的改变在一定程度上体现了整个消费环境的变化趋势，并引领生活审美标准的改变。这些内涵也都体现在了此次发布的卡萨帝中央空调新方案上。

在十间坊实战赛发起人廖玮女士看来，当今社会高端人士在追求功能的同时，也更加关注产品的品质和外观设计。而卡萨帝中央空调在世界顶尖设计、创新研发技术及品质的支撑下，必定能更好地为高端人士的品质生活方式赋予全新内涵。

多重产品升级，创造品质空气环境

卡萨帝中央空调通过AI科技为产品加持，基于用户对于健康空气的需求，再次升级了除菌自清洁功能和消毒风功能，在实现内外机智慧强力自清洁的同时，使换热器翅片温度高达56  ℃以上，实现高温湿热杀菌除菌，确保空气健康舒适。此外，卡萨帝中央空调还重磅推出Nano净离子模块，该模块能够高压电解空气中的水分子，产生具有高活性的带电荷纳米水粒子，主动与空气中PM2.5等颗粒物、污染物结合，有效除尘、抗菌、除PM2.5，净化效率达99.9%，保证用户吸入的每一口空气都是健康高品质空气。

从研发到制造，从物流到服务，卡萨帝中央空调不仅向全行业提供全流程的定制化服务，更为用户提供了可视化无接触监理服務，让用户远在千里之外也能通过手机更加直观地看到中央空调的安装过程。对于用户而言，无论上班还是度假都能看到空调的安装进度，并且可以实时查看安装过程中使用的管道、电线等材料。凭借全空间、全维度、全场景的空气解决方案，卡萨帝中央空调整合内外优质资源，搭建围绕用户需求的共创共赢生态圈，创造全生态家庭空间。

未来，卡萨帝中央空调将继续升级空气解决方案，在为千家万户打造绿色家庭的同时，携手众多生态合作伙伴一起加速实现健康空气全覆盖，引领行业实现新一轮的转型升级。

直击现场

智慧场景解决方案

4月16日，在卡萨帝中央空调生态战略交互峰会上，上线了一套包括睡眠、起床、居家活动、离家外出等场景在内的健康居家场景解决方案。卡萨帝中央空调为每个房间定制温湿平衡、除菌新风、自动微风等空气环境，让用户在家中任一角落，都能享受到舒适的“干净风”。

在睡眠智慧场景中，卡萨帝中央空调鲜氧新风机经过三层除菌、五重净化，主动引入干净、全新的热风;自动检测空气质量，即使在人体处于深睡眠的凌晨，也能让室内环境保持恒温恒湿;静音运行，为老人、孩童营造生态舒适的睡眠环境，提高睡眠质量。

在居家智慧场景中，除菌净化更健康。不论是在客厅、卧室还是厨房，卡萨帝中央空调都可通过Nano净离子模块，有效除菌、除异味、除PM2.5，15 min实现全屋净化，为家人创造放心的呼吸环境，带来生态健康。

在卡萨帝智家联动场景中，无需用户手动调节，空气卫士会实时监控空气质量，主动开启新风、净化等功能，为人们带来新的生态智慧体验。

构建更为前沿的生活方式，就是卡萨帝中央空调的品牌使命所在。因此，对于定位高端、追求极致的卡萨帝中央空调来说，顺应时代发展趋势，充分满足用户对生活空间的构想和诉求，不断创变和引领，前瞻性地推出智慧家庭场景成为必然。

卡萨帝市场策略发布

4月16日，在卡萨帝中央空调生态战略全国线上发布会上，卡萨帝明确了2020年“以用户最佳体验”为核心的市场战略部署。

从用户维度来讲，卡萨帝中央空调将实现产品增值和服务增值。在产品增值方面，除了整个内机差异化的解决方案外，2020年还会上线空气卫士和空气管家的解决方案，为用户提供更加健康、洁净的舒适空气。在服务增值方面，卡萨帝中央空调为客户提供从设计到最终保修的全流程的最佳服务体验。例如，卡萨帝免费提供线上一对一的设计服务 ;执行七星安装标准，并且所有的安装过程都可在手机上轻松查看;提供一年两次的保养和清洗服务，同时还承诺十年包修等。通过为用户提供全方位的周到服务，让用户放心买、放心用。

唐玛国际设计创意总监 施旭东

自从参与十间坊实战赛以来，我能明显感觉到在十间坊实战赛中，年轻设计师们在不断地成长，优秀的作品也不断涌现。十间坊实战赛以线上、线下互动的方式，实现人与人、人与空间之间的交流对接，比传统的、单纯的图片展示更有现场感，更能引发设计师对材料、空间、人的行为的思考。因此，我希望能够有更多的设计师参与进来，挑战自我。

北京筑邦环境艺术设计院设计总监 曾麒麟

从4年前参与十间坊大赛开始，我明显感受到其与传统的比赛平台大不相同。以前我做评委的时候，都是看效果图和照片，而在十间坊实战赛中，你要伴随设计师去成长，协助他调整设计方案，并且还要深入现场，根据现场的实际情况提出指导意见，从而使设计师在比赛过程中不断挖掘自己的潜力，设计出更优秀的作品。我认为，参加十间坊大赛对青年设计师来说是非常有意义的，我也希望能有更多的设计师参与进来，开拓视野，超越自我。

总结

大变革时代必然有大变局，中央空调行业也不例外，充满阴霾的市场环境和品牌份额的频繁变化昭示着一场国内中央空调市场的大变局已经拉开大幕。那么中央空调企业到底该如何做才能在这场动荡中突出重围稳步前行呢？

当前，疫情笼罩全球，2020年行业要往哪里走，企业要向哪里去，产品又该如何迭代，都是萦绕在中央空调行业从业者心中的几大困惑。行业亟需一次有领导性、有说服力、更有力量的焦点发布来稳定军心，卡萨帝中央空调生态战略发布会的召开对中央空调行业而言正是这样一场及时雨，对高端家用中央空调的持续发展具有里程碑式的意义。

针对高端消费群体与众不同的需求，众多一线品牌早已未雨绸缪，多年前便推出高端产品，试图占领市场制高点。但令人奇怪的是，2020年一季度其他品牌高端品类纷纷下滑，下滑幅度最大达到21.7%，唯有诞生不足4年的卡萨帝中央空调在一季度实现了10.6%的增长。笔者以为，卡萨帝中央空调的逆势增长与其以用户最佳体验为核心，对用户需求的深入分析和研究密不可分。

实际上，无论环境如何变革，个体对健康化、品质化的生活环境的诉求始终不变，且随着时代与科技的不断进步，用户对生活空间中的各种产品也提出了更高的要求。“单一化”的产品显然无法满足高端消费者对科技生活的探求和向往，他们在要求产品保证品质和功能的同时，更希望产品能够主动服务而非被动选择，这一消费思维的出现表达出用户自身对更健康、高端、舒适、智慧生活的追求。

不過，由于家用中央空调持续多年的高速增长，一些中央空调企业为了快速扩张，把精力和重心都放在中低端产品上，通过价格战形成规模效应。毫无疑问，这种方式虽然在行业繁荣期实现了业绩的高速增长，但品牌往往忽视了市场升级和消费者理念的变化。面对此次突然暴发的疫情，家装零售市场陷入“冰封”状态，唯有高端客户有强劲的健康需求，而他们往往不会选择一直主打中低端市场的品牌。

在集团战略方针下，卡萨帝中央空调一直倡导通过融于场景、体验化的消费创造出高价值，依托于全球首个中央空调互联工厂，致力于为高端客户家庭不同的空间提供差异化的场景解决方案，实现完全匹配用户使用工况的纯定制化产品生产。故而，我们不难理解卡萨帝中央空调为何在短时间内，从增速到市场占比都成为足以撼动暖通高端市场格局的品牌。

当今社会，家用中央空调市场的需求已经发生转变，各口径数据显示2020年一季度零售渠道家用中央空调的市场规模虽在下降，但高端产品的下跌幅度远小于低端产品，消费市场从“价格导向”走向了“价值导向”。只有摒弃单纯以低端换取规模的模式，通过推出高端领先产品，依靠技术创新实现企业高速成长，才能在市场大变革中掌握主动权。

集顶尖的设计开发技术团队，经过多年的研发生产，卡萨帝中央空调不仅在产品方面融合了中央空调的健康、智慧、节能等核心技术，更全力打造了一种精致生活体验，引领高端生活方式的变革，为高端人群提供舒适健康的场景化空气解决方案。据了解，在北京、上海、深圳等国内经济相对发达的区域，卡萨帝中央空调一直占据高端市场首位，销量增幅明显。透过这些现象我们不难发现，高增长是卡萨帝中央空调创新高端智慧场景的体现。

以迭代创新的智慧科技体验顺应消费升级，卡萨帝中央空调彰显出的创新精神以及品牌影响力，满足了消费升级下用户追求高端智慧家电的需求。随着高端用户消费人群的推动以及生态场景的进一步普及与发展，可以预见，疫情之后高端市场或将成为未来整个家用中央空调市场的发展主线。