见证品牌的力量

徐晶鑫 李亚静

大咖会客厅

“智”说——用实力赋能产品满足需求

8日上午，由15位行业大咖参与的两场“intertextile会客厅”直播活动备受关注，也带动了在线观看人数一路攀升。

在会客厅的第一个环节，天猫家纺布艺、家饰日用负责人影承，罗莱生活科技股份有限公司总裁薛嘉琛，水星控股集团有限公司董事长李来斌，太湖雪丝绸股份有限公司董事长胡毓芳，江苏悦达生活科技有限公司总经理孙凯檸，孚日集团股份有限公司总经理吴明凤等嘉宾，就“家纺品牌的新零售进化”主题发表了各自观点。

他们认为，新零售的基础是“数字化”，但起点和初心则是消费者的需求。在这个初心的基础上，企业要合理利用“万物互联”的便利，选择新零售模式下的赋能工具，提升经营的质量。

同时，在直播带货、社群营销等新营销模式的风口下，企业应做好产品和消费体验，提高转化率、复购率以及品牌黏性，不能只单纯追求数据流量的增长。随着消费升级，消费者追求的绝不仅仅是低价，而是高性价比的产品和超出预期的服务，所以未来线上线下融合是理性和感性的融合，是人和数据的融合，是企业可以第一时间拿出满足客户需求产品的能力。

在会客厅的第二个环节，金太阳纺织科技股份有限公司执行董事袁红星、华纺股份家纺公司总经理成汝海、愉悦家纺上海芳欣科技有限公司营销总裁赵星、兰精纤维（上海）有限公司家纺事业部负责人薛锦良等嘉宾，就“功能性家纺产品的精细化运营”主题畅谈了各自想法。

他们认为，随着价值观的转变和健康防护意识的增强，消费者会更加关注健康生活，更偏好具有健康、环保、可持续理念的产品设计，购买拥有更多舒适体验的品牌产品。因此，未来抗菌、抑菌功能会成为家纺产品的标配，而不只是卖点。同时，对于功能性产品的研发，家纺企业要避免同质化，要深入了解用户喜好，未来的产品更要以年轻消费者的喜好为研发重点，从满足个性化需求的角度出发，优化产品矩阵，实现差异化和精细化运营。

通过15位行业大咖的分享，家纺企业深刻认识到，不论是布局新零售渠道，还是融入大健康产业，企业都要以满足消费者需求为初心、为方向、为目标。在后疫情时代，无论营销方式如何改变，产品始终是企业的核心竞争力。用实力赋能产品，用产品满足需求，企业才能在风险到来之时，依然屹立不倒。

展商Show Time

聚焦——创新、功能、原创与科技

8日下午的“展商Show Time”活动，云集了床品、毛巾、地毯、羽绒等细分产业中最具优势的26家企业，他们以最新、最强、最潮的产品阵容，诠释了“名企不间断、惊喜不停歇”的活动主题，掀起了观众互动高潮。

亮点一：蚕丝被的传承与创新。近年来，随着人们生活水平的提升，关于高端蚕丝被的鉴别、优势等话题常被提及，在“展商Show Time”活动中，我们看到，五世同堂、蚕缘家纺、太湖雪、绿中缘以及水星家纺，无不坚持着由工艺大师手工完成蚕丝被的制作方式。企业通过对品牌文化的秉承，对原料的苛刻，对工艺的挑剔，对细节的执狂，对品质的较劲，阐释着他们心中的匠心精神。

创新也在无声发酵，蚕缘家纺研发出了集生态、美肤、抑菌功能的黄金丝，掀起了一场“金色革命”，也因此找到了新的定位。绿中缘通过多项特殊工艺，将蚕丝与羽绒结合，打造出了奢雅桑蚕丝羽绒被。

亮点二：功能性产品的研发和推广。活动期间，涉及功能性家纺的新材料、新技术、新理念不断发声。

魏桥嘉嘉以高支高密纯棉产品为主，持续开发了薄荷纤维、仪纶纤维、抗菌防病毒等功能性产品。上海环谷展示了仙护盾Silvadur抗菌剂和抗菌防螨短纤两大抗菌产品。

愉悦绘睡推出的凉感ICE冰被，一被搞定抗菌、凉爽；还有分区控温舒眠水暖垫，智能模拟体温，自带除湿除螨功能。而成都晓梦主打一只草本枕、一夜深睡眠，开创了国医草本辩证用枕睡眠新概念。

亮点三：主打原创设计。目前，许多家纺品牌都十分注重原创设计，以此提升企业的核心竞争力。

明远家纺通过在澳大利亚和英国成立研发中心，与国内多家知名高校联合成立产业研究院，研发新纤维、新面料、新工艺超过600余件，并通过举办明远杯？国际家居纺织品创意设计大赛积蓄了设计力量。悦达家纺通过举办色织大提花面料流行趋势发布会、自主发布行业专项趋势等，增强了品牌的软实力。

亮点四：以科技力量提升品牌竞争力。科技实力决定着企业的产品竞争力和市场影响力，家纺产业中，以创新驱动科技的企业不在少数。

际华3542不断强化基础管理，进行技术创新、实施品牌战略，公司生产的“福龙”牌精梳纱线和高支高密坯布，双双荣膺“中国名牌”，“福龙”注册商标被国家工商总局认定为中国驰名商标。

羽绒专家柳桥集团，注重高效严谨的生产体系和国际水准的生产设备，是少数获得瑞士OEKO-TEX STANDARD 100环保纺织品生态认证和蓝标认证的企业之一。

短短3个小时的活动中，主办方展示了26家品牌企业的核心优势，获得了将近一万的点击量，同时通过知识问答与观众展开积极互动，最终26位观众获得了主办方送出的精美礼品。