5G时代全媒体出版的构建和深化

万安伦 庞明慧

【摘要】  当下，我国已经正式步入5G时代，5G不仅是信息技术的更新迭代，而且将对经济社会带来全方位变革。移动通信技术的发展将促使出版技术、出版载体、出版符号、出版方式和出版内容等全方位革新。屏读式发展、融合式发展、“瞬合长离”式发展以及“万物皆媒”式发展是5G时代出版载体格局构建和深化的四个主要方面。音频化、视频化、多元化、互动化和全感官发展是出版符号格局构建和深化的五大主要方向。大带宽、大连接、低时延的出版技术，将强化出版的富媒体性、场景化及在场感。5G时代，我国出版业在新技术的推动下将实现弯道超车，并持续构建和深化全媒体出版格局。

【关  键  词】5G;全媒体出版;构建;深化

2019年6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，标志着中国正式步入5G时代。5G是第五代移动通信技术的简称，将对经济社会带来一场全方位变革。同时，这一革命性的技术将对出版格局带来重大改变。作为引领融合创新、激发新型信息消费的新动力，5G已被多个国家上升为国家战略。我国政府高度重視5G技术。国务院在2016年12月印发的《“十三五”国家信息化规划》中明确提出“5G技术研发和标准制定取得突破性进展并启动商用”，并将“加快推进5G技术研究和产业化”列入“优先行动”。5G作为新基建的杰出代表，将为全媒体出版格局的构建与深化提供历史性契机。

一、移动通信技术对出版格局的代际影响

高新技术与出版具有天然的关系，科技性是出版的六大属性之一。石器时代，人类便运用当时的新旧石器在洞窟崖壁上摹刻图画和符号，形成人类早期的岩画出版形式。金属冶炼技术发明后，刀刻和铸范成为先进的出版技术，随之，龟甲兽骨、青铜铭文和竹简木牍等出版物出现，硬质出版格局形成。随着造纸术、印刷术、制笔技术、制墨技术和蒸汽机等高新技术的发明和应用，软质出版物格局渐趋完善。光电技术、计算机、互联网、数字技术和信息技术等时代性高新技术一经发明，也被迅速运用到出版领域，并形成对软质出版格局的冲击。数十年间，出版行业已走过桌面出版、电子出版、音像出版、数字出版等不同的虚拟出版形态，出版载体与出版符号的关系从“缘定终身”到“瞬合长离”[1]。当下，以“录”“显”技术为主要手段，以全媒体、多兼容、云存储、智能化为主要特征的虚拟出版格局业已形成，并逐渐深化。

信息技术革命不断推动着出版业及社会的发展与进步，从最早的1G到现在的5G，每一代移动通信技术的进步与升级，都给人类生活带来新的变化，并影响着出版格局的重建与深化。尤其是3G时代以来，随着移动通信技术的进步以及智能手机的发明与应用，移动通信技术对出版的影响更趋明显。4G 技术以及智能手机的大规模普及促使移动出版爆炸式发展。如今，被称为“革命性技术”的5G，必将对全媒体出版格局产生更为深远的影响。“这种改变是生态上的改变，是一种游戏规则的改变，也是传媒价值实现方式的重大转型”[2]。5G时代，媒体将加剧对用户时间和注意力的争夺。

二、5G时代出版载体的格局构建与深化

屏读式发展、融合式发展、“瞬合长离”式发展以及“万物皆媒”式发展是5G时代出版载体格局构建和深化的四个主要方面。

1.屏读式发展

5G时代，出版载体的容量与传显速度有极大突破，人类真正进入了以“有容乃大的虚拟出版”[3]为主的出版阶段，以纸质出版为载体的软质出版格局将受到极大冲击，人们的阅读方式也从“读书”转向“读屏”。其中，移动性手机将成为5G时代最重要的出版载体，固定场域的大屏阅读将逐渐过渡到移动通信时代的小屏阅读。根据CNNIC的统计数据（图1），截至2020年3月，99.3%的用户把手机作为互联网网络接入设备，较2018年12月提升了0.7%。未来如何更好地提升用户屏读，尤其是手机屏幕阅读的效果，是新时代出版人需要认真考量的重要问题。横屏是网络视频的基本格式，手机用户以竖屏阅读为主。因此，竖屏视频格式逐渐兴起。大部分手机用户习惯竖屏操作，因而，竖屏视频可以使用户的手机观览更为顺畅和人性化，有利于用户更方便快捷地获取信息，并获得良好的交互式体验。据统计，越来越多的应用程序使用垂直内容。2018年7月，YouTube推出新的桌面播放器，消除了竖屏视频播放存在的黑条。5G技术将使用户观览的竖屏视频更加便捷流畅。

2.融合式发展

5G时代，人类知识以更为快速、方便和多元的方式进行融合式的传承与传播。出版载体不再以传播文图符号为主的纸质出版物为主，VR＼AR＼MR、H5、音视频等载体形式能够对信息进行更为多元、立体的呈现。人们的阅读方式由传统纸质阅读转变为数字阅读，“读书”转变为“读屏”。5G时代是“纸”“屏”多元发展，但以“屏读”为主的出版时代。屏读载体不仅可以显示同一本书的不同页码内容，而且能显示数字化的书、报、刊、音频、视频等不同内容。5G时代，出版以技术进步为推动力，出版载体以媒介融合的方式迭代，书报刊等传统出版样态所占比例虽然有明显下降，但是并未消亡，而是与5G、互联网、人工智能和虚拟现实等高新出版技术一同走向多元共生的融合式发展模式。

3.“瞬合长离”式发展

在硬质出版时代和软质出版时代，出版载体与出版符号通过出版技术进行永久性结合。比如，文字符号经过刻、铸等技术与崖碑、甲骨等硬质载体永久结合，通过抄、印等技术与帛、纸等软质载体永久结合，且一经结合便不再分离。虚拟出版时代，出版技术变成“录”和“显”，更重要的变化是出版符号与出版载体的关系从两者固化的“合二为一”，走向“瞬合长离”[4]，即瞬间结合，长时分离。出版载体的“瞬合长离”式发展，使出版符号由二维固定的文字和图像发展到不断趋向动态的声音符号和影像符号，再到沉浸式的场景符号，从而更好地为用户提供不同时空场景的出版产品。5G出版时代，首先是出版载体与出版符号之间的“瞬合长离”，其次是同屏内部不同产品之间的“瞬合长离”，最后是万物互联触达信息的“瞬合长离”。

4.“万物皆媒”式发展

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任彭兰指出，“‘万物皆媒的时代将到来”[5]。5G技术的主要特點之一是大带宽、大连接。据预测，5G时代，连接数密度可以达到100万个/平方公里。随着科技的不断发展，移动通信将突破智能手机等终端的限制，进入万物皆终端、万物皆媒介的全媒介时代，任何物体都可能成为用户进入互联网的接口，实现物与物、物与人之间的智能互联。人工智能出版等新的虚拟出版形态将随之成为可能，从而促使出版步入全新发展阶段。

三、5G时代出版符号的格局重构与深化

人类的出版符号分为文字出版符号和非文字出版符号两大类。除了各民族、各地区多种类的文字出版符号，非文字出版符号也可细分为多种类型：图画出版符号、声音出版符号、影像出版符号、触觉出版符号（盲文等）和嗅觉出版符号等。在传统出版中，由于传显能力的影响，除文图出版符号外，人类对声音、图像、影像、嗅觉等出版符号则显得力不从心。5G时代，虚拟出版中的声音、图像、影像及嗅觉等更为生动多元的符号元素将与传统的图文出版符号一起成为非常重要的出版符号。随着5G技术的进步与发展，音频化、视频化、多元化、互动化和全感官发展将是出版符号格局重建与深化的主要方向。

1.出版符号的音频化发展方向

5G时代是一个技术倒逼内容生产和改革的全新出版时代，出版进入了以数字技术和网络技术为特色的数字出版和数字人文时期。硬质出版时代，出版符号及出版内容生产以象形文字和短小精悍的图文符号为主。软质出版时代，出版符号及出版内容生产以适合抄、印的长篇文字符号为主。虚拟出版时代，人类的阅读视听及感触场景的可能性又有了新的跃升，文字、图画、影像和声音等各类出版符号有了极大的自由度，这些多元的出版符号通过智能手机等移动性的阅读终端接入互联网。以声音为出版符号的有声书出版形式，在4G时代已经形成规模。懒人听书、QQ阅读、企鹅FM、咪咕阅读、喜马拉雅FM、氧气听书、蜻蜓FM听书和掌阅听书等听书平台，已经成为受众极其重要的获取知识和信息的平台。5G时代，这种音频化发展趋势将更加明显，声音出版符号成为人们最为广泛和方便接收的出版符号之一。声音出版符号的信息传播和出版价值凸显，有声读物市场发展势头强劲，成为出版数字业务的发展重点。从全球范围来看，有声读物市场持续攀升。2018年，我国有近三成的国民养成听书习惯。组建于2012年8月的中国音频分享平台喜马拉雅的手机用户数量已经超过6亿。有学者认为，“基于场景建构满足用户需求，是当下有声书发展的重要路径”[6]。

2.出版符号的视频化发展方向

随着大带宽时代的到来，出版符号的视频化是日渐凸显的发展趋势。4G时代，抖音等短视频红极一时。5G时代，大宽带的强大传输能力将推动短视频和中长视频成为出版市场的主打产品。同时，超高清视频、互动视频和云转播等视频出版新形态也将成为出版的重要形态。超高清视频是具有4K （3840×2160像素 ） 或 8K（7680×4320 像素）分辨率，符合高帧率、高位深、广色域和高动态范围等技术要求的新一代视频。根据工业和信息化部和国家广播电视总局印发的《超高清视频标准体系建设指南（2020版）》，预计到2022年，我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。超高清视频具有更精细的图像细节、更强的信息承载能力和更广泛的应用范围，5G技术将使4K/8K超高清视频播放成为可能。

3.出版符号的多元化发展方向

5G时代，大带宽等移动传播特点使出版的长尾效应愈加突出。长尾（Long Tail）理论的提出者美国《连线》杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）认为，商业和文化的未来不在热门产品，不在传统需求曲线的头部，而在于需求曲线中那条无穷长的尾巴。长尾效应的本质是强调“个性化”“客户力量”和“小利润大市场”。亚马逊有超过一半的销售量都来自它排行榜上位于13万名以外的图书。5G时代的大连接特点将有助于出版用户即时性的个性化需求得到更大程度的满足。移动通信技术的发展促使出版内容的内涵与外延有着更大的延展性，出版产品的分众化特征愈发明显，为用户提供更加精准、高效、符合其场景需求的分类信息是出版内容的中心。虚拟出版的内容生产模式从专业出版内容（PGC）和组织出版内容（OGC），渐次走向用户出版内容（UGC）及多频道网络（MCN）的产品形态，最终引发虚拟出版内容生产模式变革[1]。5G时代，内容生产模式促使出版符号更趋多元化和个性化，大带宽有可能使得出版语言更为丰富多元的“富媒体”成为出版的主流产品，而富媒体“使得用户的接收体验更丰富”[7]。

4.出版符号的互动化发展方向

传统出版是一种单向性的传播行为，它在一定限度上阻碍了信息和知识的有效传递与互动交流。5G的大带宽可以使互动性强的富媒体更好地提升用户阅读感受;大连接可以通过大数据技术使用户诉求被更好地探知和接纳;低时延可以更好地促进全息出版等交互式传播方式的实现，增强用户的融入感、参与感和在场感。互动性是数字出版时代十分重要的特征。微信阅读基本是利用微信用户的良性互动分享书单、查看书架、交流书评。豆瓣用户可以通过“卡片” 形式在社交平台上分享书评，较好地实现用户互动和交流。阿基米德FM是中国率先利用场景逻辑来对有声书进行分类构建的移动音频APP，其互动功能较强，极大地发挥了声音的伴随功能，利用技术优势适配用户的实时状态和阅读习惯，并积极通过多种方式活跃APP的社交氛围，以增强用户黏性。

5.出版符号的全感官发展方向

出版符号的发展使命是更全面地唤醒人类的感官系统。从人类出版发展的历史长河上看，出版符号与人类的感官是在有机统一中不断发展的。5G时代，出版用户将通过富媒体等出版形式获得多感官参与的阅读体验。在硬质出版和软质出版时代，读者主要依靠视觉器官进行静态文字和图片等信息的阅读。而在虚拟出版时代，用户不仅可以依靠视觉器官获取静态信息，而且可以联动听觉和视觉器官来获取声音、影像等动态信息。未来，用户的触觉、嗅觉等感官也将可能被频繁地调动起来参与阅读，从而增强用户阅读体验。比如，幼儿在阅读苹果的文图时，还能闻到苹果的香味，增强了对苹果的本质认识。5G时代的出版产品将极大地延展人的感官。出版产品不仅能够做到“有声有色”，还有可能做到“有滋有味”，使出版内容可以同时诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等感官，达到传播的多样化和多维化，增强用户的在场感。出版产品的呈现方式更加形象、生动和具体，符合人类的认识方式和认知习惯。人工智能使人类可以获得更多可自由操控的时间，使人们阅读时的各种感官也可以得到更大限度的调动。

四、5G时代出版技术的格局重构和深化

5G的技术特点主要表现在大带宽、大连接、低时延方面。这些技术特点将对全媒体出版格局产生革命性影响，引领出版符号与出版载体更好地结合，进而推动出版格局的重构和深化。

1.大带宽与富媒体出版

大带宽使得出版语言更为丰富的富媒体成为出版市场的主流。富媒体 （Rich Media）是指具有文图、动画、 音频、 视频和/或交互性的信息传播方法 ，是对流媒体、声音、Flash以及Java、Javascript、DHTML这些程序设计语言等网络技术和形式的充分整合。富媒体在信息传输过程中要占据更多的传输空间，大宽带使得出版信息的获得更为流畅和多元，形成富媒体融合式出版形式。根据中国电信对网民APP使用时长的统计，截至2019年12月，即时通信类APP是网民使用时间最长的APP，所占比例为14.8%，其次分别为网络视频（不含短视频）和短视频，所占比例为13.9%和11.0%。这说明视频是用户十分青睐的媒介类型。根据CNNIC的调查，截至2020年3月，中国网络视频（含短视频）用户达8.50亿，占网民整体的94.1%，其中，短视频用户为7.73亿，占网民整体的85.6%。随着视频在出版市场重要性的日益凸显，如何更好地对视频进行规范化管理也是出版领域需要考虑的重要问题。5G时代，出版形式不再拘泥于简单的图文，在虚拟现实、全息技术、人工智能技术和云技术等新技术手段的支持下，将实现“万物皆媒”。

2.大连接与场景化出版

“5G 使数据传输速率提升了 100倍。”[8]罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔指出，“移动互联网未来的竞争核心是对使用场景的把控，这将影响人类的生活和思考方式”[9]。5G技术所带来的万物互联和时时在线，会使数据海量涌现，掌握数据以及用户使用场景是掌握出版市场的关键。出版业应以为用户提供场景化传播为重要的服务方向。万物互联、全时在线以及传感器所生成的海量数据使出版业形成了以数据驱动为主的内容生产和组织，而不再是传统的仅由专业出版机构驱动的内容生产和组织，形成了一种人人参与其中的全新出版格局。在新的出版图景下，移动通信技術的发展将促使出版内容的内涵与外延不断延展，为用户提供符合其场景需求的信息内容是出版内容的核心。5G 将实现人与人、人与物、物与物之间的连接，未来，如何更好地将5G技术与人工智能结合，将是新时代出版人一项十分重要的专业技能。早期的传感器新闻出版实验遇到障碍的原因是连接大量小设备到网络的成本太高，5G技术将使感应式的新闻出版更加容易实现。人工智能加持5G大连接，将会极度强化场景化的出版新业态。按照用户即时需求进行信息分发将变得更容易，根据用户的即时需求进行场景化出版是未来出版业的重要发展方向。

3.低时延与在场感出版

低时延的移动信息可以给予用户更好的在场感。沉浸式传播使出版产品用户通过近距离，甚至零距离的审视或亲身体验，产生参与感、认同感、愉悦感和归属感，实现核裂变式的网络传播。信号由于在不同的波频中传递，通常会产生50到几百毫秒的延迟，而5G技术将把这一过程缩短到几毫秒。这将显著提升虚拟和增强现实技术的使用效果。5G的网速是4G的七到八倍，传输速率理论峰值可达到2200+Mbps。此外，传输速率的提升能够很好地支持互联网协议电视（IPTV）、高清（HD）视频流、高速移动服务及虚拟现实（VR）和增强现实（AR）服务。5G技术可以通过提升画面刷新率降低网络时延，确保VR＼AR＼MR将动作捕捉到头戴显示中的时延低于20毫秒，有效解决用户使用VR＼AR＼MR等虚拟现实设备的眩晕不适问题，使用户获得更为真实的在场感。VR＼AR＼MR的3D计算机图形处理、3D音效等也会大量消耗流量，这都需要5G这种更高速率网络的支持。5G的低时延可以更好地促进全息出版等交互式传播方式的实现，极大地增强用户的融入度、参与性及在场感。

我国是最早进行编辑出版活动的国家，在出版载体、出版符号、出版技术方面的探索及成就曾长期处于领先状态，对人类文化的生产方式和世界文明的传播做出了重大贡献。5G 技术将更好地赋能虚拟出版，并将大力推进全媒体出版格局的构建和深化，也将更好地助推我国由出版大国向出版强国转变，为积极推进人类命运共同体建设贡献更多的中国智慧和中国力量。

|参考文献|

[1]万安伦，胡晓，王剑飞. 论5G时代虚拟出版的发展进路与盈利模式[J]. 出版科学，2020（1）：30-35.

[2]喻国明.“5G革命”下的传媒发展机遇与要点[J].新闻与写作，2019（12）：1.

[3]万安伦，王剑飞，李宜飞. 出版载体视角下中外出版史分期新论[J]. 中国出版，2018（4）：41-443.

[4]万安伦，王剑飞. 虚拟出版消费模式重构：产品转型、场景重塑、路径变迁[J]. 科技与出版，2019（11）：100-103.

[5]彭兰. 5G 时代“物”对传播的再塑造[J]. 探索与争鸣，2019（9）：54-57.

[6]万安伦，曹楚，周家翠. 阿基米德FM有声书场景建构的得失思考[J]. 科技与出版，2018（10）：61-65.

[7]武小菲. 泛阅读时代富媒体在数字出版中的应用[J].出版发行研究，2014（8）：54-57.

[8]喻国明. 5G时代传媒发展的机遇和要义[J]. 新闻与写作，2019（3）：63—66.

[9][美]罗伯特·斯考伯，谢尔·伊斯雷尔. 即将到来的场景时代[M]. 北京：北京联合出版公司，2014.