浅析企业新闻宣传对企业文化的作用

朱梦婕 夏钰｜文

企业文化是企业在当前激烈市场竞争中的重要竞争力，对企业的生存和发展有着至关重要的作用，而企业新闻宣传对企业文化建设具有重要意义，不仅能够统一员工思想，还能够提升企业形象、树立企业品牌、提高企业的效益。为此，今后应该采取相应的措施进一步加强企业新闻宣传，使其在企业文化建设中发挥更大的作用。

企业文化，是指企业在生产经营实践中逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。企业文化作为一种先进的现代企业管理理念和管理方式，是企业核心竞争力的重要内容和形成要素。建设优秀的企业文化，既是增强企业凝聚力、树立企业良好形象的需要，也是提高企业管理水平、培育企业核心竞争力的重要途径。

企业新闻，是指有关企业新近发生的事件的新闻报道。新闻宣传以其传播和导向功能，是提高企业社会知名度和美誉度的重要渠道，是企业打造品牌、树立形象不可逾越的桥梁；同时新闻宣传也是企业凝聚人心、凝聚合力的重要手段，对企业发展尤其是对企业文化建设有着重要的推动作用。下面笔者将结合实际，探讨分析新闻宣传对企业文化建设的重要性，并就加强企业新闻宣传，使其在企业发展中更好地发挥作用提出相应的策略，希望能够为企业新闻宣传的实际工作提供参考。

企业新闻宣传对企业文化建设的作用

1.记录企业发展历史，传承企业文化

企业文化形成的过程是企业的经营思想、行为规范、价值观念逐渐建立和不断完善的过程，企业在其历史发展过程中积累了丰富的有自身行业特色的团队作风，随着外部生存环境的变化和社会的发展，也需要不断调整企业经营理念和员工行为准则，这些都是企业文化的组成部分，企业新闻宣传作品用企业内部报刊形式记载下来，就成为企业发展的历史见证。通过新闻宣传，对企业和职工有一种潜移默化的渗透和影响。通过企业新闻宣传，使员工能够将自己的发展与企业的发展目标保持一致，还可以为员工提供建言献策、展现才华的平台，激发员工的积极性、创造性和主观能动性，逐渐形成积极向上的企业氛围。

2.提升企业文化形象，树立企业文化品牌

新闻宣传是展示企业文化形象的重要手段，通过宣传企业优秀员工的事迹、企业的效益、企业做出的重要社会贡献等内容，能够增强企业在社会中的影响力，有利于提升企业整体形象，这对促进企业的发展具有重要意义。企业品牌的树立除了保证产品质量之外，还离不开宣传工作，通过在新闻宣传上加大人力、物力的投入，能够让整个社会更加全面了解企业的真实情况，让更多社会成员信服，从而树立企业的品牌效应，有力地推动企业发展与进步。

海尔集团在树立企业形象扩大品牌影响做得特别出色，值得借鉴与学习。“砸电冰箱”“斜坡球理论”“日清日高”等关于海尔集团的故事与理念，正是通过电视、报刊、网络、管理类图书、企业管理培训等各种传媒与传播渠道，引起了国内外社会各界的关注与思考，在公众心目中树立了海尔集团重视产品质量、管理理念先进的标杆形象，也从而扩大了海尔品牌在社会公众心目中的影响力。

企业如何做好新闻宣传工作

1.新闻宣传要客观真实

客观真实是新闻的生命，也是新闻的优势所在，对于企业新闻的宣传作品，同样要恪守这一原则，客观真实，也是企业的信誉所系，绝不能为了企业的片面利益制造假新闻与假信息。作为企业，要做好新闻宣传，新闻报道就要贴近企业的客观实际，满足受众的需求，要尽可能地深入企业一线了解员工的实际情况，如员工的心理、利益诉求、思想动态等，以员工的喜闻乐见为写作内容，让员工感到亲切，愿意去看去读。

同时无论是面向内部员工还是社会公众，新闻一旦失去了其真实性，便失去了企业员工和社会公众对企业的信任，不但失去了发挥其功能和作用的条件，反而会适得其反，给社会公众留下其不讲诚信的恶劣印象，在员工心中造成失败的阴影。这就要求企业在进行新闻宣传时必须始终坚持实事求是的原则，以客观的语言，讲述企业的真实故事，用实情实话来传达企业发展的实意。实事求是是企业诚信立业的根本，企业新闻宣传要充分利用企业平台，弘扬社会正义理念，充分发挥社会正能量。

2.新闻宣传要内外兼修

企业文化宣传，首先要做好企业内部的文化宣传，创办企业内刊，宣传内容要围绕企业的经济工作，与企业中心工作紧密相连，同时要与员工利益紧密结合，统一员工思想，新闻宣传贴近员工、贴近实际、贴近国内外重大事件，企业报道还要与市场紧密相连，关注市场动态，提供市场信息，要尽量满足员工的精神需求。内刊在宣传时，要注重跟踪企业发展的动态，对先进人物和事迹进行集中报道，强化宣传效果，让更多员工了解企业的基本情况，提升员工的归属感。

企业文化在新闻宣传方面不仅要报道企业内新闻，还要兼顾企业外部新闻的报道。在报道外部新闻时要紧抓时代性，企业的宣传策划要善于利用社会中的偶然事件和突发事件，把握时机宣传企业文化。在当下，企业要想在激烈的竞争中取得胜利，就要善于抓时机，适时地将企业文化与社会事件相结合，如蒙牛在神州发射成功举国欢时，打造自己的航天专用奶品牌，同时企业还要利用社会热点新闻来宣传自己的企业文化，蒙牛在汶川地震、南方冻雨和玉树地震时，共款捐物达数千万元，还开展“蒙牛传情，草原圆梦”行动，为内蒙古南方孤儿寻亲。作为一个具有影响力的企业，蒙牛的企业文化宣传就很成功，能够及时与社会事件相结合，提高了企业知名度，在公众心中树立了良好形象。

3.新闻宣传要创新形式

传统宣传形式局限于报纸、杂志等文字宣传形式。但在新形势下，这种形式的宣传力度有限，并且宣传速度严重不足。因此，必须创新宣传形式，重视互联网技术的运用，利用文字、音频、视频、图画等形式进行宣传，充实宣传内容，创新宣传形式，提高企业新闻宣传对公众的感染力，从而起到更好的宣传效果。在宣传时，要把握好新闻宣传特点，以提高宣传效果为导向，利用互联网、广播、电视等方式开展新闻宣传，促进宣传效果的提升。例如，可以利用QQ、微信、微博等新媒体形式，发布企业新闻，加强企业宣传工作，当人们查看自己QQ、微信、微博的时候，同时也了解了企业，在某种程度上也会扩大企业的知名度、提升企业的影响力、促进企业的发展。

结束语

总之，新闻宣传对企业文化的重要作用是不言而喻的，随着企业新闻宣传工作的不断深入，企业文化宣传也必将进入一个新的高度。市场竞争日益激烈的当下，企业要想长久发展就要重新审视和定位企业宣传工作，必定要通过企业新闻宣传，树立企业良好形象，扩大企业品牌影响力，提高企业的社会声誉，在今后实际工作中，应该认识到其重要意义，并积极采取相应的措施，做好新闻宣传工作，不断向公众传递企业优秀的文化品质，逐步形成助推企业长远发展的内外合力。