风筝视觉元素在海报设计中的应用

王晓菁 王梅

风筝文化是中国传统文化的重要组成部分，拥有两千多年的历史。相传，墨翟以木头制作木鸟，研制三年有成，这是最早的风筝起源。后来，鲁班用竹子对其加以改进。风筝的迷人之处在于它与地域文化完美融合，与周围环境和谐共处，形态独具特色。每种传承至今的传统文化都产生于特定的社会情境，呈现出丰富的内涵与朴实的美感。当前，人们仍然要传承优秀传统文化，通过现有的设计手段，对传统文化进行重新和传播，从而达到更好的宣传目的。

一、风筝概述

（一）风筝发展史

作为我国传统文化符号之一，风筝具有独特的意味。风筝的起源可追溯到春秋战国时期，起初，风筝用于满足战争需求，很少参与民事活动。唐代，社会经济安定繁荣，造纸业发展迅速，民间开始用纸来裱糊风筝，长期用于军事的风筝逐渐走向大众，走向娱乐化。放纸鸢逐渐流行于民间。

五代之前，风筝名为纸鸢，后来人们在其上加了哨子，其鸣如筝，故称“风筝”。宋代，风筝流传更广。明清时期，我国风筝发展进入鼎盛时期，无论大小、样式还是技术等都有了巨大进步。

直至今天，风筝文化仍然活跃在民间，各地开展风筝文化节，如潍坊风筝节。风筝时装表演（如芜湖风筝时装秀）和各类风筝主题的平面设计也将这一传统文化延续下来。

（二）风筝纹样概述

风筝纹样以动物纹为主，劳动人民借此表达对美好生活的憧憬和向往。最常见有蝙蝠、喜鹊、燕子等实物纹样，也有龙凤、麒麟等寓意吉祥的抽象纹样。

风筝纹样多以求福、长寿、喜庆为主题，人们在各种具象形体基础上进行创作，创作出各种寓意美好且丰富美观的纹样。以龙凤纹样为例，龙凤作为传统吉祥纹样，也是中华民族的图腾，龙凤纹对多种动物纹样进行提取组合，具有很强的装饰性。龙、凤为神兽，处于无比尊贵的地位，这也恰恰体现了古代人民对神明的敬畏。

二、风筝纹样分类与应用

（一）风筝纹样分类

风筝本身是一件工艺品，经过长期演变和发展，逐渐成为艺术品，达到内容与形式的完美统一。风筝的流派与风格都是在长期演变和实践创作中形成的。经过漫长的演变，风筝形成了独特的价值。风筝纹样既有具象动物纹样和抽象动物纹样，又有许多植物纹样和几何纹样（如回形纹、波浪纹），将原本简单枯燥的形体装饰得充满意味。

具象动物纹多挑选寓意吉祥、外形小巧的动物形象作为基础形，后期加以简化改造，配上鲜艳的色彩，化立体化为扁平化，使图样更具有装饰性。抽象纹样以龙凤纹、饕餮纹、神兽纹等为主，饱含想象，寓意大致相同。

植物纹样来源于自然界中的花草树木，用花草树木的具象图像或抽象图形来表达，然后加上一些鸟兽纹样作为装饰，使整个画面充满吉祥意味。传统的植物纹样内容繁杂，图案寓意深刻，使得纹样丰富多彩。几何纹就以简单方格纹、回形纹、波纹、云纹为主，主要用于装饰，皆为吉祥纹饰。

（二）风筝视觉元素的现实应用

我国各地都有风筝的身影，不同地区的风筝有着自己的特色。近年来，人们推出许多与风筝视觉元素有关的产品。一是风筝节平面宣传设计，如潍坊风筝节海报设计，作为现代平面设计，其要将风筝特有的文化信息呈现在平面载体上，虽为现代设计，但所用元素如风筝外形、墨水晕染、丝状云纹等皆为传统元素，很好地将现代与传统相结合。二是风筝时装秀，如芜湖风筝时装秀，风筝元素的服装设计不仅运用风筝的外形，还提取和运用风筝本身的视觉元素，无论是色彩还是款式都遵循平衡的原则，给人带来美的感受。三是环创设计。许多环创设计运用现实场景，将风筝元素与环境相结合，给人一种代入感，使其切实体会到风筝蕴含的情感信息。

三、风筝视觉元素与海报设计

（一）风筝视觉元素提炼

从造型来看，风筝外形大多比较简单，其大致为简单几何外形，或者模仿自然物的外形，就像亚里士多德所说：“一切事物都是模仿，只是运用的媒介不同而已。”但是，这种模仿不是一味的复制，而是对客观事物的再加工。风筝的简单外形是其最显著的外在特征，一直被用作各种设计的基础素材。

风筝纹样不仅仅是为了装饰，更多的是表达出古代劳动人民对美好生活的追求。平衡是指在特定的空间范围内各种要素保持视觉上的平衡关系，不只是位置对称，色彩、图案结构也都追求这种平衡感。稳定则是指既强调线、色、形等元素的稳固关系，又强调视觉元素之间的轻重关系。稳定分为视觉稳定和力学稳定，视觉稳定主要是指增加结构和色彩的稳定感，给人轻松安详的美感，力学稳定则是最基本的建造原理。

（二）海报设计方法

风筝视觉元素的应用范围十分广泛，可以应用于海报设计中。海报设计方法众多，如直接展示法、对比衬托法、突出特征法等。人们要合理选择设计方法，提高海报的整体美观度和寓意表达水平。海报是一种图片式宣传工具，图片画面需要具有一定的创意，给人一种舒适的感觉。随着物质生活水平的不断提高，人们逐渐开始提升审美标准，难免不自觉地对周围事物做出主观评价。因此，海报设计必须符合大众审美，毕竟海报面对大众，过于个性化或小众化难以达到这一目的。

（三）风筝视觉元素在海报设计中的具体应用

首先，对单纯的风筝纹样进行提取和再造，进而开展海报设计，这也是最简单的海报设计技法，从现成风筝素材中简单提炼出图案纹饰，或者简单运用整体风筝外形进行排版设计，相比之下，创意较少，也难以表达出很多的情感。

其次，对风筝的核心要素进行提取，如色彩、材质和风筝文化所体现的平衡稳定，而不是局限于对风筝本体的反复使用。风筝外在形象所表达的历史感是其最珍贵的价值，任何纹样所体现的不仅仅是自身的含义，这些传统图案的组合排列能够反映出人们对待生活的态度，将这些最核心的点进行提炼再造，然后转述到海报上，让读者感同身受，这才是一个海报的亮眼之处。

四、结语

风筝一直被视为中华民族的优秀民间工艺，无数工匠凭借精湛的手艺，创作出精美的样式，使其具有观赏性、娱乐性以及历史性。风筝元素与现代海报设计的结合，既可以传达自身的功能性，也发挥文化传播作用。海报设计中的图形和文字可以直观地表達较为隐晦的信息，帮助人们更好地理解风筝这一传统文化。像鸟一样在天空中自由飞翔是人类的理想，中国先民发明了风筝，轻盈的风筝承载人类的愿望飞翔了两千多年。风筝借助独特的造型、绚丽的色彩、深厚的民俗意味、吉祥的寓意题材来丰富其文化内涵，充分体现了艺术之美。无限的天空给人们带来无尽的想象空间，风筝作为民间工艺美术的载体，在天空摇曳的同时也将人们的思绪带向天空。人们在放风筝的过程中所体验到的愉悦也正是风筝所独有的文化特色。海报设计与风筝视觉元素的结合仅是开端，人们应该将中国传统文化与现代设计相结合，做出一些专属中国传统文化，能够传承经典的设计作品。

（河北科技大学）

作者简介：王晓菁（1993-），女，辽宁盘锦人，硕士，研究方向：视觉传达。