谈电商形势下农产品包装设计

徐冉　张耀天

摘 要： 自淘宝、拼多多、天猫国际等电商平台诞生以来，人们的购物方式发生了极大的转变。通过电商平台进行线上选购的购物模式逐步取代传统的面对面交易模式。“互联网+农业”的经济运维模式为农村地区的农产品销售开辟了新渠道。同时，这也为全面决胜小康社会，打赢脱贫攻坚战，构建特色社会主义美丽乡村奠定了坚实基础。针对此，本文将围绕电商形势下的农产品包装设计展开详细探究。

关键词： 电商形势;农产品;包装设计

1 电商形势下农产品包装设计变革的必要性

1.1 农产品企业的品牌文化意识薄弱

我国大多数农产品企业的包装设计水平偏低，品牌文化意识薄弱，导致农产品缺乏市场竞争力。尤其是在电商平台进行营销时，大部分消费者只知道购买的农产品类型，但不了解农产品原产地、质量等级、营养价值以及产品特色等关键信息。而这也极大的限制了农产品的附加值增长空间。

1.2 农产品视觉设计同质化严重

现阶段，我国农产品包装的视觉设计同质化现象极其严重，线上销售的农产品包装除图形、排版、配色等大同小异外，外包装材料也是基本雷同，而且包装方式存在极大的随意性。这在很大程度上影响了消费者对产品的印象，降低了浏览量与成单量，影响了农产品经济效益，甚至还会导致农产品直销，造成严重的经济损失。

2 农产品包装设计无法满足电商时代发展需求

电商模式的普及推广对农产品包装设计提出了更高的标准要求。基于电商营销模式的农产品包装设计，除了要保证图形、文字与色彩等传统设计因素的创新性以外，还需充分满足运输安全性与便捷性要求。然而，事实上，大多数农产品在长途运输过程中出现包装破损，产品变质等问题，极大的影响了客户的消费体验，降低了客户的好评度。

3 电商形势下的农产品包装设计变革方向

基于电商品台的农产品包装设计，设计人员需要从真实性、实用性和保护性三方面进行深度考虑，以期完善农产品包装设计，提高农产品销量。农产品外包装所印制的图片应如实反馈农产品的基本情况，尽量以实物拍摄为主。农产品外包装优选透明装或镂空装，确保消费者能够清晰的看到产品外观，由此，增强真实感，提高消费者的信赖度。

根据农产品的特性，设计人员要选择适宜的包装材料和包装方式，在保证农产品长途运输安全性的基础上，避免农产品腐烂变质。且在外包装上明确标注功效、保存期限、质量安全等关键信息，确保消费者一目了然。

再者，农产品包装设计品牌定位必须做好市场调研工作，锁定目标市场与目标消费者群体，避免农产品滞销，降低营销风险。与此同时，市场调研有助于精确区分同类型产品差异，塑造农产品品牌形象，扩展产品销量与经济效益增长空间。农产品企业需要通过对目标消费者群体的年龄、购买习惯、经济实力等的分析，确定农产品的定价区间。且针对不同需求层次的消费者，提供对应等级的包装形式。具体来说，农产品包装颜色设计需充分考虑如下几方面内容：

从目标消费者群体方面来说，应根据消费者的年龄、购买习惯与经济实力，选择既符合年龄层次，又体现品位格调的外包装颜色;从产品自身颜色方面来说，农产品未经加工的天然色应为外包装设计的标准色，以体现健康环保的绿色食品理念;从农产品的地域文化特色方面来说，设计者可结合农产品所在区域的风土人情进行外包装颜色设计，增强消费者的归属感与认同感，提升对农产品的好評度。

另外，农产品包装图案设计要充分考虑如下几方面内容：从农产品外包装的具象图案设计方面来说，应以高分辨的实物拍摄为主，如实反馈农产品的真实情况。将当地的名人、地标建筑、名胜古迹等元素融合到农产品外包装图案设计中。一方面，加深整体设计的文化内涵，另一方面，增强消费者的归属感与认同感，增大浏览量与成单量。从农产品外包装的抽象图案设计方面来说，需结合农产品所在区域的风土人情展开设计，一方面，传承和保护民族文化，另一方面，增加农产品交易量，扩大经济效益增长空间。

4 农产品包装设计的绿色环保意识

基于电商平台的农产品包装设计，设计者需合理利用自然资源，在增大资源利用率的基础上，避免二次污染。在选择包装材料时，充分考虑农产品的保鲜性、抗菌性和运输便捷性。纯天热的农产品外包装材料主要包括木、竹、草、棉麻等，这些材料未经过特殊工艺处理，不仅不会对农产品造成污染，还会带给消费者一种原生态的感觉。此外，选用具有地域特征的自然资源作为农产品外包装材料，有助于激发消费者的购买欲，增加成交量。

5 结束语

综上所述，在“互联网+农业”经营发展模式下，对农产品包装设计提出了更高的标准要求。为此，农村电商在农产品外包装设计过程中，需明确目标市场与目标消费者群体，树立鲜明的品牌形象，凸显地域文化特色，以期加大产品浏览量与成单量，在保障农户经济效益的基础上，推动农业经济的良好发展。

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