“抗疫家书”类图书的选题分析

杨惠茹

摘 要： 2020年年初，图书市场上出现了一类新的图书选题——“抗疫家书”。此类图书有数量少、热度高等特点，具有满足读者心理需求的优势，但是又存在时效性强这一问题。从对这一图书选题的分析上我们可以得到很多经验。

关键词： 图书选题;家书;疫情

1 “抗疫家书”简介与出版现状

“抗疫家书”是2020年年初新冠肺炎疫情爆发之后出现的一类图书，收錄了抗疫期间无数奋战于一线的“抗疫战士”及其家属所写的家书，情真意切，催人泪下。据开卷数据，2020年至今共出版了三本相关图书，分别是陕西师范大学出版总社出版的《战“疫”家书》、中国方正出版社出版的《抗疫家书》和湖南文艺出版社出版的《你信大爱我信你：潇湘家书（抗疫篇）》，定价分别为65元、28元、30元，相对于其他图书种类较少。从当当、淘宝等网络购物平台来看，前两本图书销量很少，仅《你信大爱我信你：潇湘家书（抗疫篇）》销量较高。此外，受疫情影响，全社会对抗疫一线的工作人员的关注度很高，因此其家书在疫情期间有较高的热度。

2 图书选题原则的分析

2.1 系统性原则

系统性原则要求图书选题必须和国家政策、行业动态相结合。2020年年初起，疫情成为全国上下共同关注的问题，国家多次发布文件推进疫情防控工作，对参与到抗疫一线的工作人员进行表彰。出版业在疫情期间也受到了冲击，为了助力疫情防控，多家出版社纷纷推出关于疫情防控的图书和电子书。因此“抗疫家书”这一选题符合系统性原则的要求。

2.2 协调性原则

协同性原则要求图书选题遵循“双效”原则，即将社会效益放在首位，将社会效益和经济效益相结合。“抗疫家书”这一选题将疫情期间一线工作人员舍小家为大家的家国情怀与全国人民团结一心、共渡难关的坚定决心呈现给读者，弘扬社会正能量，符合协调性原则的要求。

2.3 创新性原则

创新性原则要求图书选题新颖、独到，具有独特的卖点。在此之前市场上存在多种家书类书籍，比如《傅雷家书》《曾国藩家书》《刘墉家书》等等，书信中表达的是对子女的谆谆教诲和殷切期盼;而“抗疫家书”传达的是父母对子女、老人的深爱与不舍，以及毅然决然投身于抗疫一线的伟大家国情怀，与早已存在的家书类图书侧重点有所不同。此外，疫情期间新出版的图书数量不少，但“抗疫家书”类图书只有三种，符合创新性原则的要求。

3 图书选题优劣势分析

3.1 优势

“抗疫家书”能够为读者提供心理慰藉。新冠肺炎疫情的出现使得很多人出现了心理应激反应。在各种负面信息的影响之下，人们容易出现身体疼痛等躯体化症状，情绪悲观、沮丧、烦躁，不断怀疑自己或家人是否已被传染，甚至出现了睡眠和饮食障碍。在这种低沉消极的氛围中，病例数量成为了人们的关注点，而抗疫工作人员的积极投入工作、无私忘我的事迹为人们提供了精神上的安慰，其家书情真意切、感人至深，在一定程度上转移了人们的关注点，使得人们的心理应激反应能有相应的弱化。因此“抗疫家书”符合人们的心理需求。

3.2 劣势

“抗疫家书”时效性较强。除了节日和特殊时间节点之外，突发事件可以对图书的出版、销售起到带动作用，给图书提供较高的热度。新冠肺炎疫情来势汹汹，但也在几个月的时间里就被控制住，从人们密切关注的重点渐渐转变为常态，因此“抗疫家书”的热度很快就降下来，人们对“抗疫家书”的购买欲也在很大程度上降低。

4 图书选题经验与建议

4.1 抓住热点，及时调整

新冠肺炎疫情的突然爆发给出版行业带来了巨大的冲击，2020年一季度图书市场（尤其是零售市场）总体下降明显。在这种情况下，及时调整出版策略才能止损。除了“抗疫家书”之外，到2020年4月为止，有34个出版机构出版了47种关于新冠病毒疫情的图书，其中有面向成年读者的防护手册、科普读物，也有面向儿童的科普绘本，及时满足了市场的需求，为抗击疫情、普及防治知识、缓解人们焦虑心理发挥了重要作用，实现了社会效益和经济效益共同发展。

4.2 根据时效性选择出版形态

与纸质书相比，时效性强的图书更适合以电子书的形式出版。电子书的成本和定价都比纸质书更低，更新更快，符合时效性强的图书的需求，比如各种防护型知识读本、心里自助手册等等;而像《局外人·鼠疫》《花冠病毒》这一类比较经典的图书，时效性弱，更新慢，可以同时采用纸质书和电子书两种形式出版。

5 结语

“抗疫家书”是出版社面对突发的疫情时确定的选题，虽然不可避免的存在一些问题，但这个选题具有巨大的社会效益，也反映出出版机构和出版人应对突发事件的能力，其中的经验值得我们借鉴。

参考文献

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