图书封面中美的时代性与家族性分析

庞兆坤

摘 要： “美”的语义经历了从“感官阶段”到“伦理阶段”再到“审美阶段”的发展过程，在这一过程中，人的个体价值得到充分展现，尤其是作为审美判断和评价的“美”，更反映出人的主观能动性。世界处于发展之中，因此不同时期，由于环境的不同，人们的审美判断也会有所不同，但人们对美的判断或评价仍存在着某种程度上的家族相似性。本文通过观察不同版本的汪曾祺作品的图书封面，对美的时代性与家族性进行分析，探索不同时期书籍封面设计的时代性与家族性，以期为书籍封面设计在审美上提供启示。

关键词： 美;时代性;家族性;图书封面;汪曾祺作品

人们的审美判断基于不同时期审美风尚而逐渐积累和发展;虽然不同时期人们的审美判断有所差异，体现着时代性，但在宏观上或者某个细节上存在着一定的家族相似性。

1 “美”的语义解读

“美”的语义经历了三个层级的变化，从“感官阶段”到“伦理阶段”再到“审美阶段”，即从最初将生理上本能的或直接受刺激而产生的愉悦当作对象，到把具有社会伦理愉悦的东西也当作对象，此时美与善的实用性相结合，最后到作为审美判断和评价的纯粹的“美”的语义。美就其实质而言，它是人们对客观存在的事物（包括自然界、人类社会、人们自身以及人们思想观念的表现形式等）的一种认识和感受。“美”作为一种上层建筑会受到经济基础的影响，不同时期的经济基础不同，人们的审美判断就会有所不同。但是，即便是在不同的时期，人们的审美或在宏观上，或在细节上，都会存在一定程度上的相似性。

2 美的时代性与家族性分析——以不同版本汪曾祺作品图书封面为例

2.1 美的时代性分析

美的时代性是指不同的时期人们对美的认识和感受有那个时期的特点。从哲学上，美属于上层建筑，受到经济基础的影响，因此随着经济基础的发展，“美”也必然会发生变化。不同的时期，“美”总会烙上不同时期的印记，具有时代性。

图书封面的设计在不同时期体现出不同的审美，因此封面设计也会表现出一定的时代特色。通过观察不同版本的汪曾祺作品图书封面可以看出：从图书封面各种元素及其排列上，封面设计色彩元素的使用越来越活泼，或是小色块的呈现，或是整个幅面彩色的呈现，色彩的运用更有活力;图书封面越来越呈现于一种艺术作品的表现方式，或是水墨画，或是插画，供人欣赏;字体上也逐渐突破传统字体，出现了不规范的艺术字体，给人以轻松、舒适、活泼的感觉。从这一方面也可以看出人们的审美伴随着经济基础的发展，越来越活泼、有创造力和想象力，有不同时期的印记，具有时代性。

2.2 美的家族性分析

“家族相似性”是维特根斯坦提出的一个非常重要的理论，维特根斯坦曾言：“我不能想出较之‘家族相似这种相似性特征的更好的表现;对于同一家族成员间的各式各样的相似性：体态、容貌、眼睛的颜色、步态、气质等等，以同样的方式相互重叠和相互交叉——我要说：‘游戏形成了一个家族。”在美学方面，“美”的各种各样的语用关联或者说“美”的日常用语，比如“美丽的眼睛”“美的建筑”等等，就好似一个具有血亲联系的相似的家族，在同一家族中每个成员之间总是有着彼此的不同，也有彼此相像的地方，构成了一种“家族相似”的相互关联关系。

在图书出版领域，这种家族相似性也有表现，比如每个出版社在图书的装帧、开本、纸张、风格等方面有统一的特色;在表现某一共同的主题方面，家族相似性表现在封面、排版等有相似的格调。通过观察不同版本的汪曾祺作品的图书封面设计可以看出：

第一，从纵向上看，不同时间段出版的同一主题的图书的封面设计彼此不同，但在细节上存在着相似性。首先，翻页方式均为从右往左翻阅，都符合现代阅读方式;其次，从图书封面上运用的元素来看，每个版本的图书封面设计上都运用了表现某个主题的相似元素;最后，从图书封面设计给人的感觉而言，都带有生活的气息，朴素朴实，表现出汪曾祺文章的主题。总之，纵向上看，图书封面设计在装帧及各种元素的使用上带有相互关联与交织的关系，因而可以分析出“美”具有家族性。

第二，从横向上看，汪曾祺不同作品的图书封面设计也存在着“家族相似性”。以2017年4月北京时代华文书局出版的汪曾祺文集——《人间草木》《人间有味》《人间小暖》《人间有趣》——为例，虽然书名不同，内容不同，但四本书的装帧形式均为裸脊锁线装，且在图书封面设计上有统一的风格，书名、出版社名、作者名的排列均统一，表现主题的各种元素均用水墨画表现出来，整个封面背景都是纸色，给人整体的感觉都是富有一种禅意。总之，虽然图书内容不同，但其图书封面的表现力是相互关联的。汪曾祺作品文集可以看成一个家族，在这个家族里的每一个“成员”或在装帧、或在图画表现、或在色彩运用上相互交叉，具有相似性特征。

3 结语

美是时代的产物，不同的时代人们对于“美”的感受不同，不同的时代的美有不同时代的印记，具有时代性;但“美”的各种各样的语用关联又构成了一种家族相似性。在书籍设计方面，了解美的时代性与家族性，能够促使书籍设计者关注时代特征，设计出符合時代特色、与时俱进的封面，同时也能帮助设计者在已有的同类图书封面设计的基础上汲取经验，为设计者提供更广阔的的思路。研究美的时代性和家族性特征对提高人们的审美意识、积累审美经验具有重要意义，需要我们不断去思考和发掘。

参考文献

[1]许永璋.从历史的视角谈美的特性[J].美与时代（下），2015，（05）：36-39.

[2]【英】维特根斯坦.哲学研究[M].上海：上海人民出版社，2001：32.