消费文化背景下的视觉设计

张颖

摘 要： 近年来，随着我国经济不断发展和互联网深入到人们生活中，消费主义盛行，消费者从关注使用价值到关注符号价值，从注重实用到注重审美。作为扎根于市场且贯穿始终的设计行业，也迎来了巨大的机遇和挑战。

关键词： 消费文化;视觉设计

1 消费文化

人们长期生产生活在消费领域从而产生了一种消费文化的共同认知。在过去，消费的主要目的是为了满足最基本的使用需求，但现代社会，使用需求已不是人们追求的目标，消费由实用开始向追求时尚转变，追求更高层次的精神享受越来越成为人们消费的主要目的。

当下，消费者开始注重产品的品牌及背后蕴含的文化，拥有良好文化底蕴的品牌往往是人们的首选。其次，随着人们生活节奏的不断加速和互联网技术深入生活方方面面，快捷便利是人们在消费过程中考虑的重要因素。移动支付和便捷的快递网络为我们提供了便利，网上消费在我们日常消费中日益普遍，伴随着这种购物行为，消费文化也悄然发生改变。

2 消费文化与产品设计

马斯洛提出需求理论，其中包括：生理需要、安全需要、社会需要、尊敬需要和自我实现需要这五个层次的人类需求。目前我们以满足了最基本的生存需求，以漫无节制的“消费欲望”或“消费癖好”取代了特定而明确的生理需求，如何将产品的附加价值转换为产品的核心价值，能够从众多同质化商品中脱颖而出，是对产品设计提出的更高要求。

在追求快捷和便利的当下，一个好的外观设计能快速俘获消费者的心，省去消费者去使用感受商品内在功能、性能的过程，直接引起消费者的消费欲望。在商品同质化严重的今天，赋予品牌全新的品牌理念和品牌形象，用更新颖、高品质的包装来满足消费者的心理和情感需求成为了商品竞争及其重要的一个环节。并且消费者愿意为此来买单，厂家也愿意付出更高的成本投入，给设计师留下了充足的发挥空间。

不仅仅是外观，商品的品质也是品牌形象最重要的组成部分。日益激烈的同行竞争、科学技术的飞速发展和消费者日益增长的消费需求，都要求商品品质不断提升，同时还要符合健康环保可持续发展的理念。

消费时代的到来使得这个时代的设计风格也随之发生了变化。时尚、个性、消费的激情和体验成为了消费者的主流追求，感性替代理性成为设计背后的主要推动力。多样且多变的来自感性层面的需求使设计风格呈现出了多元化。除了商品的功能性，往往更要求视觉上的新颖性和独特的社会象征，人们愿意去尝试包装新颖有趣的新鲜产品，并且愿意为此买单。

现代消费社会是一个“快消品”的社会，产品设计的一个趋势就是进行速度与便捷性的设计，设计需使产品满足人们方便快捷的特点。这项的条件下设计在一定程度上会促进消费，但会造成资源的浪费、环境破坏等社会问题，还会让文化的表达在“快”消费过程中丧失。“慢”是让能够在最短的时间内最直观的感受到商品蕴含的内在文化。同时设计不但要保证方便快捷，更要绿色可持续的环保理念，将更多的社会责任融入设计作品中，去满足消费者情感消费需求。

3 消费主义背景下设计在商品销售环节发生的变化

商品銷售渠道经历了从个体单店、连锁卖场、购物中心、连锁便利店、淘宝、微商、抖商这几种变化，其中前四种属于线下渠道，后三种属于互联网渠道。无论是线下渠道和互联网渠道，设计在其中发挥的作用密不可分，都通过更精美的店铺形象、广告样式和形式来吸引客流。线下渠道更加注重现场氛围的打造，将消费者置身于商家打造的消费场景中，刺激消费欲望，现场陈列的设计也不断升级，已由传统的“货卖堆山”追求“量感”向“量感”与“质感”兼顾的方向发展。

营销从电视出现后开始快速发展，经历了电视广告、微信、抖音等三个不同时期。电视广告是通过对人产生影响从而增强商品在人们心中的地位，例如那句家喻户晓的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，商家通过广告词对消费者的潜意识进行影响，当消费者处于于广告内容类似的消费场景中时，就会在潜意识中想起该商品。

微信营销本质是社交营销，与其类似的是拼多多平台，都是利用大家的社交关系来达到销售商品的目的，微信是本质是图文体系，就是用图片加文字的形式通过公众号和朋友圈的社交营销对商品进行销售，图文的设计和版式对设计提出了更高的要求。

内容营销的代表就是抖音，抖音是视觉体系，通过视频橱窗的形式将商品展现给消费者，消费者可以通过视频的形式最直观的看到商品的属性和特征，视频的画面、拍摄内容、搭配的字幕、音频等都是设计过程中需考虑的问题。

过去广告以广告主为中心，受众无法左右广告主的发布，被动接受广告，导致广告主浪费大量金钱宣传广告效果却不佳，受众被迫接受不需要的广告，最终两败俱伤。互联网广告的出现使广告主可根据消费者的喜好针对性地对特定人群定向推出广告，同时可通过互联网及时准确的得到消费者的反馈意见。

目前人们的生存需求已不是主要的需求，消费者的需求从使用需求转变为情感需求，互联网时代，能赋予商品文化内涵，使消费者获得心理满足的广告将更受消费者喜爱。

在这个商品极度泛滥、信息日益泛滥的时代，信息过多使人难以辨别，但用户的注意力是有限的，注意力反而成为了核心竞争力。互联网广告在追求大面积的传播的同时也在追求高转化率，受关注程度是衡量一个广告成功与否的关键指标。因此互联网广告设计应充分考虑如何才能抓住消费者的注意力。

参考文献

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