探析县级融媒体开创融媒新时代

刘恒梅

【摘要】随着新媒体时代的到来，基层县级传统媒体面临新的发展机遇与挑战，为了适应社会发展潮流，优化媒体服务，实现融媒体融合发展、创新发展，开创融媒新时代，进而为国家、为人民群众提供高质量媒体服务。本文重点探讨县级融媒体创新发展相关问题。

【关键词】县级融媒体;创新发展;融媒新时代;探析

随着网络信息技术的快速发展，人们获取信息、新闻的方式发生了翻天覆地的变化，媒体技术实现跨越式发展。新形势下，县级融媒体在发展过程中，应积极发挥先进媒体技术的作用，加快建设融媒体中心，提高融媒体发展质量与水平。接下来，谈谈对新时代县级融媒体发展的几点思考。

1. 县级融媒体发展存在的问题

1.1 多元化的媒体平台缺乏多样性的内容

相关调研发现，我国绝大多数县级媒体平台数量多、规模大，但内容量少、缺乏多样性。几乎所有的县级媒体都开设了多个微信公众号，在新浪微博、抖音等媒体平台上都有自己的账号，旨在推广新闻信息。虽然我国县级媒体平台呈现多元化趋势，但内容单一、缺乏规律和特色，很多县级媒体平台只是简单发送本县的新聞，且缺少原创文章、更新时间间隔长，成效不佳。

1.2 缺乏足够的资金支持

目前来看，我国大部分县级融媒体中心的建设和运营都依赖于财政拨款，且资金量少，无法满足融媒体运营发展的需求，特别是西部经济欠发达地区，融媒体的发展被动性强，虽然不少县级融媒体都构建了一套自己的运行体系，但依然依赖于国家财政资金，自营收入极少。

1.3 工作人员整体素质有待提高

随着“互联网+”时代的到来，我国高度重视县级融媒体发展，且已经被列入县级发展重要工作中去，但是，县级融媒体工作人员技术水平、职业素养整体偏低，无法满足融媒体发展对技术人才的需求。其次，由于县级融媒体建设尚处初级发展阶段，总体框架已搭建完善，发展迅速，但内容上缺乏多样性、丰富性，更缺少规律性，如此限制了融媒体的更深层次发展。而工作人员是提高融媒体发展水平的基础和前提，由此可见，提高工作人员整体素养至关重要。

1.4 呈现自我经营趋势，统筹发展难

现阶段，我国县级融媒体呈现迅猛发展态势，但也存在诸多问题难以解决。如，统筹发展难，不同媒体间独立经营，缺乏齐心协力。虽然2019年我国大力开展机关事业单位合并改革，县级广播、电视台、报社等都并入融媒体中心，但由于传统各自经营模式影响根深蒂固，尚无法在短时间内实现统筹发展，这在很大程度上提高了新闻宣传成本，影响信息发布、共享的时效性。

1.5 融媒体平台宣传内容原创性差

虽然我国县级融媒体总体发展框架搭建完善，但存在盲目扩充问题，缺乏足够的发展后劲。目前，县级融媒体发展普遍存在的问题就是内容跟进质量与水平较差。由于融媒体平台类型多，每天有大量的信息发布任务，需要大量的记者、编辑来写作，但是县级融媒体人员数量不足、整体素质偏低，在一定程度上降低了融媒体发展质量与水平。

2. 开创县级融媒新时代的具体对策

2.1 树立政治意识，落实各项方针政策

随着我国城市化、工业化进程的不断加快，县级地区人员大量涌入经济发展地区，且县级融媒体在发展过程中，多存在人才短缺、资金不足、信息源少等问题，如果仍然采用传统各自独立经营的模式，势必导致设备重复建设、人力资源浪费等问题，还会降低信息资源利用效率与水平。基于此，县级政府主管部门应积极转变发展观念，完善组织架构，实现媒体平台、人力资源的融合，集聚力量，打造高质量融媒体发展平台。其次，还要注重落实各项大政方针政策，增强领导能力。习总书记强调：“要加强传播手段和语言方式创新，让党的创新理论飞入寻常百姓家”，“要扎实转好县级融媒体中心建设，更好的引导群众、服务群众”，由此可见，县级融媒体的建设与发展是大势所趋。目前来看，县级融媒体发展的关键就在于要做好顶层设计，我国针对县级融媒体发展现状出台了诸多方针政策，能在很大程度上加快融媒体发展步伐。所以，我国县级政府主管部门应注重贯彻落实各项方针政策，加强顶层设计，做好融媒体建设，并全程加强监督，确保各相关单位切实将方针政策落实到位，成功开创县级融媒新时代。

2.2 坚持融合发展原则，充分挖掘融合发展潜力

县级融媒体的发展核心就在于“融合”这两个字，“融合”并不是简单的相加，而是依赖于高效的生产流程、完善的激励机制、优质的技术平台以及丰富的传播渠道，进而能够根据广大用户的实际需求来有针对性的加工信息资源，并利用各种媒体平台大范围推送传播，将信息资源价值充分发挥出来，最终提高媒体传播质量与水平。新形势下，我国高度重视媒体融合发展，尤其是县级媒体融合发展，且经过长时间的发展，取得了显著成效。但是，如何巩固县级融媒体发展基础、实现长远发展是每个媒体人共同思考的课题。不难发现，我国县级广播电视台、报社等在多年的发展过程中，形成了各自的资源优势，如，广播站、电视台拥有专业、高效的视频音频处理技术和方法，他们在主观上并不想改革和变化，但是，引导广大受众主动参与媒体建设，成为传媒人是大势所趋，受众是媒体平台的主要流量，尤其是抖音、西瓜视频等网络视频平台深受喜爱，拥有大量的受众群体，拥有广阔的发展前景和良好的发展价值。目前，我国县级融媒体起步晚、尚处初级发展阶段，根基不稳。县级电视台、传统报社面临巨大的发展压力，亟待转型以求长远发展。所以，县级各媒体平台应充分顺应融媒体中心建设的潮流，充分发挥自身的专业优势，与时俱进、锐意进取，争当融媒体事业发展的主角，积极宣传大政方针政策、传承优秀文化，注重学习大数据、VR等先进技术，制作高质量的图片、视频，从而不断满足人民群众不断增长的文化需求，开创融媒新时代，为当地的经济、政治和文化建设贡献巨大的力量。

2.3 创新管理机制

新形势下，在县级各媒体融合发展过程中，至关重要的一点就是针对不同业务、事务建立统一化的创新管理机制。特别是在针对下属机构开展工作时，应秉承公平公正、透明公开的原则，立足于创造更多的经济效益和社会效益的基础之上，不断优化媒体产品生产流程和传播方法，积极运用各项新媒体技术，实现以新媒体技术为主、传统经营管理观念为辅的管理模式，引导媒体与流量形成从属关系，促进不同要素间的深化融合发展，从而真正实现资源共享。其次，由于新媒体、新闻内容存在不同，做好统一分发与推送工作，促进新闻采编、平台运营朝着规范化、统一化方向发展。

在县级融媒体发展过程中，要积极突破传统的外在壁垒，实现横纵向的扁平化管理，为了开创融媒新时代，要注重强化阶段性与局部间的联结性，基于新闻本身属性创建工作组或者工作团队，进而实现全方位、多元化的管理。

2.4 创设中央厨房模式，实现新闻的全方位传播发布

新形势下，县级媒体在融合发展过程中，应坚持市场意识，实现市场化运营发展。结合当地发展实际情况，推动电视台、报社、网络平台信息内容的全方位、多角度集聚，突破传统发展思维的限制，利用互联网技术实现采、编、拍摄和发布的全程服务，帮助相关媒体机构形成“一次采集、各种生成、多元化传播”的中央厨房式发展格局与模式。融媒體时代下，新闻的采编生产效率显著提升、生产流程也被不断优化和完善，更为重要的一点是形成了新媒体的发布模块。

目前来看，融媒体时代的新闻传播是一个没有中心、没有用户控制的时代，不管什么平台，一旦失去了“圈粉”能力，那么将很快在激烈的市场竞争中被淘汰，最终消失在大众眼前;其次，无论什么样的媒体平台，一旦失去了首发能力，那么随之也会失去舆论引导主导权。由此可见，在推动县级融媒体发展过程中，要注重建设主流思想舆论阵地，增强媒体的影响力、传播能力、引导力。众所周知，县级融媒体肩负着宣传、服务的重要职责，不仅拥有完善、多样的新闻发布平台，还具备制作独具特色的节目制作和传播能力，更具备面向全县人民群众，并能在互联网等不同社交媒体平台上宣传、服务的能力。

2.5 壮大融媒体工作队伍，提高工作人员整体素质

新形势下，各县级融媒体在发展过程中紧缺专业技术人才，打造一支高质量的新媒体工作队伍至关重要。具体可从以下几点开展：首先，提高人才准入门槛，通过完善的薪资待遇、良好的晋升机制和广阔的发展前景，引进一些学历水平高、业务能力强、职业素质突出的年轻人才，不断优化现有人才结构，提高整体队伍综合素质。其次，加强对在职人员的进修和培训，定期邀请相关专家学者、行业精英到本地来，通过座谈会、讲座等方式来开展培训，培训内容应涵盖行业最新发展动态、最新技术、职业素养、服务态度等内容，引导工作人员树立终身学习理念，积极学习先进知识和技能。另外，引导和鼓励融媒体工作人员积极与广大人民群众的交流与沟通，引导广大人民群众切实感受到融媒体真诚的服务、高质量的服务，拉近与人民群众的距离、增加感情，认真听取和采纳群众的有益意见，全方位、多角度来促进县级融媒体的发展。随着经济的快速发展，服务行业实现快速发展，服务态度、服务水平是一个团队业务水平、职业素养和综合素质的生动体现，由此可见，提高工作人员整体素质至关重要。

3. 结束语

综上所述，随着“互联网+”时代的到来，人们的生活、工作和学习方式发生翻天覆地的变化，媒体在人们的生产生活中的地位举足轻重，传统媒体发展模式无法满足时代发展需求。新形势下，县级融媒体在发展过程中，要树立政治意识、发挥各项媒体专业优势，坚持统一化的管理，实现新闻的全方位发布与传播，并注重提高工作人员整体素质，真正开创融媒体新时代。

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