新媒体视域下传统电视媒体的转型方法研究

韩婷　徐云浦

【摘要】伴随社会进步及经济发展，各类网络媒体被普及应用，新媒体时代随之到来，这也导致传统电视媒体领域发展受到一定冲击，也面临着诸多挑战。在此环境下，若想推动传统电视媒体良性发展，需采用新媒体和传统电视媒体融合的形式，落实传统电视媒体成功升级与转型。本文以新媒体优势分析入手，阐述新媒体视域下传统电视媒体面临的困境，提出了新媒体视域下传统电视媒体的转型方法。

【关键词】新媒体;传统电视媒体;转型

新媒体作为一种新型媒介载体，将传统纸媒、广播媒体与电视媒体的信息传播结构进行有机整合，在互联网信息体系的支持下，令新媒体具备宣传互融、资源整合、利益共通以及内容兼容等优势。新型的信息传播，势必应以发展多维度信息资源整合为条件，我国传统电视媒体领域发展正面临着重大冲击，若想有效推动传统电视媒体良性发展，应从多维度入手，真正推动电视节目转型发展。

1. 新媒体优势

首先，新媒体在实行信息传达输送的过程中，可以按照公众的要求，对其提供具体的服务，从而可以进一步满足大众对信息的需要。从这一方面可以看出，传统媒体普遍化发展的特性，无法和新媒体信息发展相比较。新媒体根据对信息接收者情况的掌握，能够更好的增进自我的发展，继而可以让受众更好的关心重视新媒体这一新兴起的行业，从而能够获得更多人的拥护爱戴。其次，新媒体信息接收者的范围较大，加上新媒体信息发布的速率非常快并且时效性比较高，致使信息接收者在实行信息选取时，拥有更大范围的选择性。例如：使用者在获得信息这一过程中，不但可以观看信息，还可以参与投票活动，进而对自身所感兴趣的事情做出响应。新媒体信息可以被大众评价这一特点，对增强信息发布人员和信息接受人员二者之间的互动是有积极影响的。传统媒体在发展信息的过程中，把传播者作为主导，但新媒体则是把受众者作为主导，这一变更对新媒体信息发展起到极其重要的促进作用。

2. 新媒体视域下传统电视媒体面临的困境

2.1 信息资讯传播方面

在新媒体还未获得普遍运用时，传统电视媒体便已获得十分广泛的应用覆盖面，并且信息传播也较为广泛，因此传统电视媒体在市场媒体领域具有较高地位。在新媒体平台获得正式应用与推广后，传统电视媒体在信息资讯传播方面的作用逐渐被边缘化，越来越多的资讯内容被新媒体平台占领。在新媒体发展初期，仅有发达城市与其他城市青年群体运用新媒体平台，但伴随新媒体技术的持续进步，我国各城市中老年群体也逐渐运用新媒体平台，致使传统电视媒体应用覆盖面不断减小，传统电视媒体在信息资讯传播层面存在的弊端也愈发显著。因传统电视在播放信息资讯时会受到传输线路与时间的约束，尽管近几年科技发展使得多数电视节目可二十四小时播放，但是仍需对电视节目加以编排，并根据一定顺序展开播放。并且电视媒体凭借有线与卫星两种形式展开信号传输，与新媒体信息传播相比，传统媒体电视节目覆盖面较小，同时亦会受到空间与时间的桎梏，在诸多原因的影响下，我国传统电视媒体信息传播成效受到诸多消极影响。

2.2 媒体运营发展方面

受传统官办运营体制影响，导致传统电视媒体在实际运营当中的融资业务会受到诸多制约。在此环境下，传统电视媒体普遍运用电视台自主运营模式，并借助播放广告的方式盈利。这一运营体系实施风险投资活动的可能性较低，同时持股人亦不愿意让出一部分股权。然而，新媒体所具备的开放性特征决定着其市场的资本运行，并在此形势下展开经营、生产等活动，其运营具备更强的灵活性。因此，传统电视媒体当中的广告盈利方式亦将面临着重大挑战。我国传统电视媒体凭借广告获得经济效益的运营模式，导致其难以落实多样化发展，而且版权一体化的优势也无法得到体现。新媒体广告盈利的运营体系可确保广告投放的有效性與精确性，具有更多商机。现如今，多数传统电视媒体已逐渐和新媒体展开融合发展，只是一些电台尚未塑造出属于其个体的品牌形象，深化统筹发展亦存在不足。

2.3 新旧媒体融合方面

尽管近年来传统电视媒体和新媒体不断融合发展，如开发官方网站、创建微信公众号与官方微博等，但部分电视媒体官网在使用与维护层面，并未将新媒体平台优势充分呈现。在和新媒体融合发展中，专业方面与新媒体平台相比存在一定差距。例如，网站界面设计应更加合理，使受众在浏览网站时产生好奇心、新鲜感以及舒适感，从而吸引受众点击网站浏览。在新旧媒体融合方面，主要问题体现在经费不足、人才短缺与传统电视媒体机制桎梏。比如，新媒体最显著的优势便体现在其具有信息即时、高效传播以及覆盖面广等特征，传统媒体建立网站、开通官方微博、微信公众号、以及抖音、快手等平台也可方便受众随时随地观看视频和信息，若错过电视节目播出的时间，可利用各类新媒体观看节目。但是，相当一部分传统电视媒体并未充分利用新媒体优势，传统媒体与新媒体的融合浮于形式。另外，当前多数传统电视媒体均引进了前沿技术，并借用新媒体技术与平台，但在互联网平台维护层面，与爱奇艺、腾讯等视频媒体亦存在一定差距，因此无法获得理想传播成效。

3. 新媒体视域下传统电视媒体转型的有效策略

3.1 信息内容传播形式层面转型

传统电视媒体在进行信息传播时，主要是以信息传播为主要目标，电视作为集视觉信息、听觉信息为一体的传播平台，起到信息纵向传播的重要职能。然而，在信息化时代，这种信息单一的纵向传播，一定程度上拉大信息传播载体与受众载体之间的距离。鉴于此，可从信息内容传播进行优化转型，将信息资源进行有机整合，为电视媒体传播发展提供载体。首先，应建立较为全面的信息覆盖框架，令信息传播在新媒体与电视媒体之间形成有效的过渡作用，降低同一时间节点下信息传输的冗余性，使信息传播的内容更加丰富，同时也将极大提高媒体信息传播的时效性。其次，应建立双向交互平台。从微观层面来看，电视媒体属于单项类服务机制，要想电视媒体融合到新媒体环境中，必须提高用户体验感，并采取错峰传播机制，提高用户的忠诚度。例如，用户在利用智能设备获取信息时，较少运用电视媒体，对此电视媒体则可避开此时段将信息内容传播有效的集中于用户使用电视媒体的时间段，令内容传播与用户的信息需求形成精准对接。最后，应积极拓宽传播路径，将电视媒体与互联网体系进行融合，提高信息传播质量，真正令电视媒体实现多维化发展。

3.2 管理和运营的协同发展转型

传统电视媒体转型发展过程中，必须将运营机制与管理机制进行整合，从内部系统及外部应用两方面，推动传统电视媒体的发展。在内部系统方面，应建立较为完善的管理体系，为媒体的发展提供内驱力，以与当前大环境下的市场格局相匹配。与此同时，应加大专业化人才的引进及培养力度，建立职业素养、专业技能于一体的培养机制，确保人才属性与岗位工作形式相对接，进一步促进传统电视媒体的转型。在外部应用方面，主要是对传统电视媒体的受众用户进行意见调研，通过各类采访信息的整合，利用大数据技术精准的分析出用户对于电视媒体的需求，然后以此为基准，建构新媒体、电视媒体为共生的传播格局，为电视媒体的融合发展奠定坚实基础。管理与运营机制的融合，将为电视媒体创造更为广阔的发展空间，并可带动相关产业的发展，在一定程度上，可加速媒体产业链的形成速率，为企业带来可观的经济效益。

3.3 电视节目内容生产层面转型

新媒体背景下，传统电视媒体要想实现转型，首要任务是对信息传播内容进行优化与更新，充分利用新媒体环境的代入感，为传统电视媒体增加新的信息服务功能。第一，进行资源导向的有机融合，充分挖掘出新媒体、传统电视媒体中的价值资源，找到共生点，并以此为核心开展相关转型策略。传统电视媒体中信息传播量呈现出离散状态，其内容生产机制呈现出固定的特性，总体来讲，生产效果与大环境下的信息网络不匹配，无法发挥出主流引导趋势。为此，必须将新媒体资源与电视内容进行深度融合，将电视媒体内容根植于新媒体品牌之上，将品牌意识作为一种引导机制，以对观众的观念进行同步转变。目前已有很多传统电视媒体做出了探索，出现多种媒体服务模式。比如，知识服务模式，通过内容生产、版权销售等实现内容付费;再比如公共服务模式，“无线苏州”就是“新闻+生活服务”苏州人的衣食住行都可以在这个平台上解决;第二，针对不同内容来设定针对性的制作方案。此过程是对传统电视媒体的产品信息内容进行转变，令电视媒体内容实现精分，有效规避笼统、粗放式产品内容所带来的劣势传播效应。广电媒体的存在价值是由内容生产与传播、交易决定的，如果不做精内容，就偏离了主业。在资源融合与制定中，要利用新媒体资源形成一种导向机制，为用户推送优化的信息内容，让受众群体与更多更好的内容对接，为电视媒体的转型提供内驱力。

第三，加大互动力度。为避免传统电视媒体单向化供应模式所带来的局限效应，可引进大数据技术、营销科技等，建立基于电视媒体内容传播的网络架构，通过数据信息的匹配，令整体媒体系统更加精准的了解用户需求，然后针对需求来制定互动化的传播机制，进而令传统电视媒体实现智能化转型，更好服务于受众群体。

4. 结语

综上所述，新媒体环境下，传统电视媒体应明确个体存在的弊端，找准自身定位。传统电视媒体和新媒体的协同发展转型道路，现阶段仍面临诸多困境，如信息资讯传播方面、媒体运营发展方面、新旧媒体融合方面等。为强化传统电视和新媒体平台融合发展的有效性，应清除转型发展历程中的问题，从而确保两者充分结合以及迅速发展。

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