“网红”第一书记的两个战场

文 |本刊记者 马 力

互联网在很大程度上改变了村里贫困群众的生活，同时也让身边群众的眼界和思维变得更加开阔。

34岁的张飞，是四川省阿坝州小金县美兴镇甘家沟村扶贫第一书记。2019年7月，他拍摄的家人“云端”吃饭的短视频获得了上千万的点击量，这让他意外成为“网红”。

“拍的就是一家人在屋外吃饭，近景是冒着热气的饭菜，远处是云雾缭绕的苍山梯田，可能是这种神仙般飘渺的生活场景吸引了大家的关注。”张飞说，正是这条仅仅只有10秒钟的短视频，让他看到了甘家沟村乡村振兴的希望和互联网蕴藏的无限可能。

从2016年11月他发出第一条短视频后，发短视频、开直播成为当地群众增加收入的一条有效途径。“2018年底，帮助乡亲们卖出了30多万元的香肠和腊肉；2019年夏天，又帮他们卖出了30多万元的松茸。”张飞说，互联网经济让山里的群众有了更多赚钱的机会，同时也打开了他们封闭已久的思维和心扉，“这一点非常重要，这是由内而外、从思想到行动的改变”。

2018年年底，在各级政府的帮扶和驻村工作队的努力下，他所在的甘家沟村26户贫困户109人顺利脱贫。如今，巩固脱贫成果、谋划乡村振兴已成为他每日奔波的重要内容。

“习近平总书记在陕西考察时说，脱贫摘帽是新生活新奋斗的起点，接下来要做的事情还很多。”张飞说，最近他正在与甘家沟村谋划“山

上旅游，山下产业，文旅结合，产业联动”的发展规划，“就是要在现有的条件下，让经济发展变得可持续，让人动起来，让产业和旅游活起来。”

初到甘家沟

张飞是安徽人，在四川当兵退伍后，于2010年进入小金县文旅局工作，2016年7月被派驻到甘家沟村任扶贫第一书记。

甘家沟村地处大山深处，平均海拔在3300米，先天的自然条件加之交通不畅，使人们生活极度贫困。“村民普遍受教育程度低，和我年龄差不多的年轻人基本上小学都没有毕业，封闭加上落后，导致他们接受新鲜事物的能力较差。”张飞说，因为文化水平受限，很多年轻人去不了大城市打工赚钱，只能在小金县城附近打打临时工，收入普遍不高。“上点年纪的人就在家里种点地，靠养点猪牛维持生计。”

张飞在深入村子进行走访调查后发现，村里当时唯一的致富途径是售卖土鸡、腊肉等农副产品，但因为交通和物流的限制，村民们的土特产根本就走不出眼前的这一座座大山。“一是绿色无公害农副产品的品质很难被认可。二是即便把这些产品寄到消费者手中，高昂的运输成本又让利润大打折扣。”

甘家沟村距离小金县县城有10公里的山路。2016年，县城的电商刚刚起步，而县城距中转城市成都有500公里，每隔两天才会有一次快递往来。“5斤自制农家腊肉可以卖到300元，邮寄到成都光快递费就要100元，高额的运费让商品本身失去了应有的吸引力。”遇到的困难，让张飞感受到了从未有过的压力和迷茫。

张飞（右）和家人在“云上餐厅”一起吃饭

当他正在为村里卖不出去的农产品发愁时，弟弟的一个建议让他开启了新的路径。当年的11月，张飞开启了他从未有过的“直播+带货”生活。

“我的目的就是给大家销售农产品，主要内容是山里的风景、群众的生活和我的扶贫工作。”让张飞没有想到的是，他的这一试，改变了全村人的生活。

被直播“点亮”的生活

“看到贫困群众的真实生活，有些人就通过打赏的方式捐款捐物，伸出援手扶危助困，我突然感觉到直播或许是一个可以带来改变的渠道。”张飞说，在和镇村两级商议后，2017年，他决定带领村里的群众养殖生态鸡，通过网上直播销售增加收入。

很快，鸡舍建起来了，小鸡长大了，张飞却蔫了。“2017年遭遇全国鸡瘟，尽管我们的鸡都经过了严格的检疫，但是没有人听我们解释，2000多只生态鸡滞销，群众对我直播销售模式产生严重质疑。”张飞说，那些日子是最难熬的，“心急如焚，火烧火燎的”。

危机却常常伴着机遇，情况很快发生转变。一天，张飞在下山的途中将随手拍到的三娃放牛的视频发布到了网络，“没想到这条小视频居然上了当天的热搜”。凭借这条视频，张飞的粉丝从几百一下子涨到两万多。通过及时直播，凭借两万多粉丝的购买能力，滞销土鸡一下子被卖空。这次粉丝们的慷慨出手，让张飞信心倍增。

2018年，小金县借助脱贫攻坚政策，引入大型物流企业，便捷的物流让贫困群众的农产品走向全国更大的市场。“物流速度的提升，让甘家沟村群众的腊肉在一个月内被卖光。”张飞说。

张飞和家人在“云上餐厅”一起吃饭的视频点击量高达几百万

张飞在麻足寨放猪，用土猪肉做成的香肠和腊肉成为网络直播的热销品

为安心做好扶贫工作，2018年底，张飞把在小金县城做烧烤生意的妻子接到了甘家沟村对面的麻足寨，从此夫妻俩便把小家安在了大山里。“因为两个女儿要上学，我母亲带着他们两个租住在县城的房子里，周末会来山上和我们团聚。”张飞说，多年在外漂泊，一家人聚在麻足寨，让他从内心感到了从未有过的踏实。

在吃饭小视频走红后，每天，一家人在“云端”吃饭视频的点击量都达到几十万甚至几百万。而随之而来的，就是张飞直播带货的能力超出了大家的预期。在张飞的带动下，邻居现在也玩起了直播，周末他家还能用农家饭来接待上山来玩的游客。

而视频里的三娃也因此受益。三娃和妈妈、姐姐都有不同程度的智力障碍，是甘家沟村建档立卡贫困户，全家靠三娃放几头牛维持基本生活。张飞说，三娃在短视频里意外走红，很多陌生的网友从此开始无微不至地关心他。

得知三娃喜欢听歌，最大的愿望是想要一个MP3时，热心网友给他买了一个智能手机。“因为常年封闭的生活，三娃不爱说话，不愿意与人交流，在网友们的建议下，我带他去县城品尝美食，带他到成都去看大城市，并教他如何购物，如何用手机支付，让他多角度地去感受生活的美好。”张飞告诉记者，现在的三娃爱说话了，开朗了活泼了，并且还学会了用手机拍视频，学会了和网友互动。

春天的虫草、野生羊肚菌，夏天的松茸、车厘子，秋天的苹果、梨，冬天的香肠和腊肉……村民的农产品在张飞的视频直播中被卖到了全国，百姓的生活也因此改变。这在张飞看来，作为第一书记，他目前只是帮群众解决了脱贫攻坚“最后一公里”的问题，未来乡村振兴还有更长的路要走。

“网红”打卡地撬动乡村振兴

“目前已经有50多人预定了五一期间的‘忘忧云庭’，很多网友都想来亲身感受一下在‘云端餐厅’吃饭的乐趣。”张飞告诉记者，“忘忧云庭”已经成为名副其实的“网红”打卡地。

越来越多的网友从看不见的网络一端走进张飞和群众的真实生活，但问题也随之而来。“2008年地震，居住在山上的群众基本上都搬到了山下，目前山上只有包括我们在内3家，其中还有一家常年在外打工，能接待游客的只有我们两家。”张飞说，游客越来越多，如何更好地解决吃饭和住宿的问题，已经正式摆上他和当地政府的议事日程。

张飞表示，有游客来到麻足寨，是互联网发挥了作用，目前他们只能解决基本的接待，如果想获得更好的休闲旅游体验，需要更多的资金注入进行设施改造。“很多网友建议将山上闲置和废弃的房子重新装修和修建，打造成星空房，建成高山度假山庄，在山下建造一家葡萄酒酒庄，山上发展旅游，山下产业带动，山上和山下的有效联动。这是我们未来在乡村振兴中要实现的梦想。”张飞说，到今年年底，他将要卸下“第一书记”的担子，但他从未想过离开这里，“在这里让我有了家的归属感，工作起来更踏实，我还要为这里的乡村振兴尽职出力。”

张飞说，这几年通过发短视频、做直播，用电商带领群众增收，让他对互联网经济更加深信不疑。互联网在很大程度上改变了村里贫困群众的生活，同时也让身边群众的眼界和思维变得更加开阔，“这是我这几年做扶贫工作最值得欣慰的事情”。

经过3年多的坚持不懈，目前张飞短视频平台的粉丝数高达80多万。“习近平总书记前些天在陕西考察时表示，电商‘直播+带货’作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。这句话给了我极大的鼓励。”张飞说。