融媒体背景下如何打造拳头栏目品牌

王昕

摘要：进入了融媒体时代后，新闻消费内容、受众接收方式等都发生了显著变化，传统纸媒也面临着前所未有的挑战，为了提高纸媒竞争力，需要发挥出自身的优势资源，走品牌化发展战咯。本文探讨了融媒体时代的变化，总结了融媒体背景下纸媒打造拳头栏目品牌的建议。

关键词：融媒体背景;拳头栏目品牌;打造方式

一、融媒体背景下传统媒体走“品牌”战略的挑战

在融媒体时代下，面对移动客户端、新媒体的冲击，媒介生态已经出现了显著变化：一方面，受众的信息接收形式发生了变化，在传统的媒介传播中，受众是被动接收，在融媒体时代中，受众成为了掌控信息的主动消费者，其信息接收渠道也出现了变化，在融媒体时代，通过直播、点播等方式，受众即可获取到精准的信息，而固定购买、观看报纸的形式也逐渐消失;另一方面，在传播内容上也发生了一定的改变，融媒体时代下，涌现了大量的优质自媒体人，传统的纸媒由于品牌定位模糊，内容传播速度慢，竞争力大受影响。当然，尽管融媒体时代对纸媒造成了不小的影响，但是相较而言，纸媒有着专业人才、专业技术等优势，经验丰富，在多年的磨砺下，也沉淀了一批具有辨识度、专业性的品牌形象，在融媒体时代中，传统纸媒需要发挥出自身的核心竞争力，找到优势品牌，生产出高质量的内容。

二、融媒体背景下如何打造拳头栏目品牌

（一）立足本土优势

内容是传统纸媒的灵魂，也是走品牌路线、打造拳头栏目品牌的主要依托，尽管融媒体时代的信息量大幅增加，但是，内容为王依然在激烈竞争中突围的主要战力。在新闻内容中，品牌栏目的打造要做到形式鲜活、接地气，满足普罗大众的要求，也只有这样，才能够为更多的大众所接受。在这一方面，纸媒可以将打造具有本土文化的品牌栏目作为主攻方向，梳理城市的产业特点，明确定位，锁定目标群体，在版面编排、栏目包装、内容采编、市场推广等方面不断完善，内容要做到贴近、独特、精致，突出浓郁的地方特色，以此来树立自身的品牌个性，当品牌栏目崛起之后，往往可以带动整个纸媒的发展。在这一方面，可以基于品牌栏目来着手，推出相关的系列栏目，构建自制栏目群，在丰富内容、提升影响力的同时，也为纸媒创收提供了新渠道。

（二）打造个性IP

优质内容是拳头栏目品牌打造的立身之本，很多纸媒之所以拳头栏目打造不起来，其根本原因就是缺乏优质的内容，在选题和呈现方式上缺乏个性和深度。基于此，在拳头栏目品牌的打造上，需要基于用户需求作为首要法则，充分研究受众的需求和心理特征，从而让内容传播可以做到有的放矢。在新闻内容上，要在新、准、快、微等方面下手，打造出与纸媒气质一致的拳头品牌产品，并对内容进行深度加工，做到栏目设置、语言风格、表现形式的独树一帜，吸引大量粉丝，提升阅读率，久而久之，就能够形成自己的IP。

（三）与新媒体融合发展

进入融媒体时代后，传统纸媒要积极融入这一时代潮流，适应受众跨屏互动、多屏共存的生活状态，借助其他媒体争取更多的受众，让拳头品牌产品能够在报纸、手机、电脑上互联互通，不断提高品牌影响力。对于纸媒而言，走品牌化战略是一项必由之路，目前，越來越多的纸媒已经借助微博、微信、自媒体平台等渠道开辟了传播路径，进一步扩大了自身内容的影响力，在与新媒体结合的过程中，纸媒要对海量信息进行收集、整理、分析，将网络上的讨论延伸到现实，转化为第二舆论场，让受众能够通过内容的阅读来了解更多信息，形成合力，以此来提高品牌的传播影响力。

（四）发挥活动的力量

在融媒体时代下，传统媒体的内容拓展必须致力于优化受众的体验，充分满足他们的需求，在这一方面，纸媒即可借助自身的优势，定期举行活动，有效聚焦受众、锁定受众、打响栏目品牌，通过具有新意和创新力的线下活动，能够进一步延伸纸媒的优势，树立栏目品牌。当然，活动的举办需要人力、物力和资金的支持，在这一方面，可以推行采编经营联动形式，吸引社会资金的注入，让活动的举办走得更远、更稳，既丰富了活动内容和形式，也解决了运营成本偏高的问题。

三、结语

纸媒拳头栏目品牌的打造是一个复杂、系统的工程，需要将多个要素统一整合起来，在这一方面，要充分尊重市场规律，发挥出纸媒的优势，构建完善的品牌形象，并基于受众的需求和心理走情感品牌战略，获取到稳定的受众群体支持。同时，在品牌的打造上，要注入必要的地方文化元素，加强与新媒体之间的结合，拓展品牌的广度和深度，从而实现纸媒的全方位发展。

（作者单位：太原日报报业集团太原晚报）