“三维一体"基于融媒体宣传的抗“疫”文化创新实践研究

徐伯文

摘要：2020年年初，突如其来的新型冠状病毒席卷而来，习近平总书记在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时强调做好宣传教育和舆论引导工作。在疫情防控形势严峻时期，一些群众存在焦虑、恐惧心理，宣传舆论工作要加大力度，统筹网上网下、国内国际、大事小事，更好地强信心、暖人心、聚民心，更好地维护社会大局稳定。

关键词：三维一体;融媒体宣传;科技抗疫

一、抗“疫”文化新探索是直面压力的现实需要

航空工业金城集团下属各公司分布全国各地，涉及无人机、专用车和汽摩零部件、轨道车辆座椅、大功率整流器等制造业，现代服务业以及进出口贸易等产业板块，其中航金城无人系统、上海坦达、九江赛晶、辽宁陆平机器、四平奋进、新飞集团、中航展销等10余家所属公司，地跨上海、江苏、江西、辽宁、吉林、河南、山西等六省一市，人员和产业分散，疫情期间人员限制流动，对疫情防疫和复工复产以及相关宣传工作都带来了更大的挑战和压力。

二、抗“疫”文化新探索的“价值同源”思考

（一）源于全球“携手抗疫共克时艰”的使命担当

习近平总书记在二十国集团领导人特别峰会上发表了《携手抗疫共克时艰》重要讲话。面对突如其来的新冠肺炎疫情，中国政府、中国人民不畏艰险，始终把人民生命安全和身体健康摆在第一位，按照坚定信心、同舟共济、科学防治、精准施策的总要求，坚持全民动员、联防联控、公开透明，打响了一场抗击疫情的人民战争。

（二）源于弘扬社会主义价值观的家国情怀

“爱国、敬业”作为社会主义核心价值观是抗疫当前的时代召唤。新时代呼唤新作为，更呼唤与时俱进的精神力量来影响人、感染人，各行各业千百万人的奋勇争先战斗抗疫一线，书写着可歌可泣的抗疫故事，是对“爱国、敬业”价值观的最好诠释和践行。习近平总书记在应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时强调做好宣传教育和舆论引导工作。强化显政，坚定战胜疫情信心。充分报道各地区各部门联防联控的措施成效，生动讲述防疫抗疫一线的感人事迹，广泛普及科学防护知识，凝聚众志成城抗疫情的强大力量。为当前舆论融入更多暖色调，营造风雨无阻向前进的浓厚氛围。

（三）源于“航空报国，航空强国”先进文化力的引领

集聚航空情怀，塑造先进文化力，文化力是可持续发展的灵魂。习近平总书记多次强调文化自信，指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。航空工业产业链条长，内外部配套协作关系复杂，要真正成为世界一流企业，就必须拥有先进的文化力，形成内部凝聚力和外部影响力。

要全面加强党的领导，重视企业文化建设，提升企业品牌形象和企业发展的文化“软实力”，金城作为航空工业下属企业，要让“忠诚奉献，逐梦蓝天”坚定的理想信念成为更为基本、更为深沉、更为持久的力量。在防控新型冠状病毒感染肺炎的严峻斗争中，牢记航空报国初心，坚守航空强国使命，以先进航空文化为引领，勇担重任战疫防疫。

（四）源于金城“乐享文化”厚植根深

目前，金城文化正处在业态多元、行业间差异明显、内外部协调关系复杂、新旧业态交融环境下，金城处在一个前所未有的时代拐点上，新时代呼唤新担当，新作为，更呼唤与时俱进的推进文化建设，金城始终坚持党的全面领导，以党的政治建设为统领，通过航空文化和价值观的精神力量来影响人、感染人，让航空情结和金城愿景成为每一名员工的行动自觉。厚植航空文化落地，打造好金城“乐享改变”子文化，航空工业金城围绕“制造为本、一体两翼、相关多元”发展思路，定位于“工业制造”和“现代服务业”重要发展平台，以“创造价值，成长共享”的责任理念，以“智造？生活”文化，发展先进制造，服务现代生活。传承航空精神，讲好航空人、金城人抗疫故事，充分发挥党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用，万众一心，众志成城，增强推动金城改革发展的凝聚力、战斗力、向心力。

三、抗“疫”文化新探索实践案例

（一）智慧宣传、科学抗疫

充分发挥运用无人机产业优势，开展科技智慧宣传，助力社区、企业、景区“无接触”科学抗疫宣传。

1.企业复工复产宣传

作为国内技术领先、细分市场领先的中小型军用和工业级无人机系统解决方案提供商，中航金城无人系统有限公司积极发挥专业技术优势，为基层防疫管理、企业复工复业提供有力支持。为缓解工业园区内企业复工复业压力，录制“南京市企业复工复业标准”“复工审批流程”“写字楼复工倡议”等内容，运用无人机进行全方位宣贯和传播。

2.社区疫情防控宣传

2月8日至3月31日，投入两台多旋翼无人机，累计飞行30余次，覆盖南京市秦淮区全区，先后巡察秦淮区144居民区，开展高空巡回喊话，向居民进行防控知識宣传。机载摄像头可识别人员密集区和未戴口罩出行人员，并通过喊话提醒人员疏散和佩戴口罩。

3.景区防疫“保驾护航”

金城无人机受南京市部分景区管理局邀请，派出多旋翼无人机为南京国际梅花节开幕以及中山陵、玄武湖景区疫中开放“保驾护航”，无人机在景区内高空巡视，用普通话和南京话“双语”轮番喊话，提醒游客们不聚集，注意防护。每周周末，金城无人机均在景区山值守，利用多旋翼无人机、系留无人机为景区做好空中防疫。

4.记录中国战疫故事

协助日本著名导演竹内亮，运用无人机进行拍摄，部分片段被选用到中国抗击新冠肺炎疫情纪录片《南京抗疫现场》，这部纪录片浓缩了南京的社区、公司、快餐店、地铁站等各种场景的防疫措施。在海外网络上推出了11个语种版本，受到意大利、俄罗斯、英国等多个国家媒体争相报道，“火”遍网络，用镜头把中国防疫的经验和做法，传递给全世界。

（二）“乐享文化”、百花齐放

充分发挥新媒体线上宣传优势，运用“乐享金城”智慧工会平台、喜马拉雅、全民K歌等新媒体平台，提升职工素养，营造幸福健康企业文化氛围。

1.乐享读书“疫”旅书香

在防疫抗疫的特殊时期，以金城“乐读”书友会为组织依托，3月16日至4月10日邀请职工朗读或者讲述一本好书。通过喜马拉雅APP共计收到53部朗读作品，4部讲书作品，收到1475总投票，6733总点击访问。让职工在线上分享中品味“胸藏文墨虚若谷，腹有诗书气自华”的书香人生。

2.乐享运动居家健身

始料未及的疫情阻断了员工外出的脚步，金城工会2月24日至3月25日，开展居家健身运动比赛。发动员工以健身操、瑜伽、八段锦为主上传居家运动视频，在家庭“燃”情开赛。收到43个报名作品，877投票，5519次访问，累计评出快乐运动全家战“疫”，“羽乐无穷”等20项最佳表演奖，10项参与奖的居家运动项目。既锻炼了身体，又营造温馨家庭氛围，为抗击“疫情”增加能量。

3.乐享青春“唱响2020”

疫情期间发动职321月10日至3月8日运用全民K歌APP上传演唱视频，进行“唱响2020K歌比赛”，累计收到《我和我的祖国》《鸿雁》等25部作品，收到480次点赞，5349访问，邀请专业评委评选出10部入围现场决赛作品。用音乐的声音给大家带来温暖和力量，唱出精彩，唱出和谐。提升员工素养，丰富基层单位文化生活，营造健康和谐企业氛围。

（三）双线先锋、典型引领

充分發挥各公司OA网、企业官网、《江苏工人报》《中国航空报》等报刊传统媒体优势，讲好抗疫故事，凝聚众志成城抗疫磅礴力量。

1.树双线先锋，讲述抗疫感人故事

借助公司OA网开辟《双线先锋》《战斗堡垒》专题，以荣获“防疫+”助力双线作战先进个人和团队为典型，生动讲述防疫抗疫中航金城物业王昱卜和无人机结构设计工程师张陟超等为代表的20余位的感人事迹，拍摄专题片《平凡人的抗疫》，讲述金城各产业感人抗疫故事。

2.展企业形象，凝聚抗疫磅礴力量

2月18日《中国航空报》第3547期刊登了《中航金城无人系统：助力“无接触”科学防疫》，记录金城用科技之光照亮战“疫”前行之路;2月21日《中国航空报》第3548期刊登《航空工业新飞：交付第一批冷藏车支援抗疫前线》，5辆新型冷藏车分批将500吨原生态绿色蔬菜从贵州运抵湖北疫情严重地区，为坚决打赢疫情防控做好后勤保障;3月13日《中国航空报》第3554期刊登《陆平机器参研新型防疫医疗应急保障系统》。基于智能云系统，在国内首次将全身CT应用到车载领域。3月20日《江苏工人报》第9471期刊登《防疫复工双线作战科技关怀助推双赢》，以科技利器显担当、复工复产保经营、一枝一叶总关情三部分内容，用整版报道金城抗疫复工情况。

四、抗“疫”文化新探索经验成效

（一）三维一体，融合贯通，占据主动，有效科学抗疫

金城在防疫期间团结带领广大职工群众，将科技智慧宣传、新媒体宣传、传统媒体宣传融合贯通，宣传内容互为选用，宣传方式互为补充，宣传实效同步推送，协同发力，强化融合传播和交流互动，让正能量始终充盈网络空间。

（二）发挥优势，文化铸魂，把握主导，壮大网上正能量

金城认真践行习近平总书记“疫情就是命令，防控就是责任”的行动号令，充分发挥各产业自身技术优势，传递赤子家国情环，主动回应职工关切，讲好抗击疫情故事，展现团结一心、同舟共济的精神风貌。

五、抗“疫”文化新探索下一步思考

发挥多元产业优势，变压力为动力、善于化危为机。继续尝试探索金城数据以及金城智能科技、金城亚仿公司在智能楼宇等大数据、人工智能方面的科学防疫，探索以微视、抖音、快手等短视频新媒体平台的防疫宣传，继续典型抗疫人物和团队纪录片、微电影等宣传，聚焦疫情防控和复工复产防疫，聚力企业高质量发展，融合多种媒体宣传方式，勠力同心，把企业发展的巨大潜力和强大动能充分释放出来。