浅谈扁平化风格在平面设计中的应用

摘    要：扁平化风格在近年来的平面设计中大行其道，占据了主流设计市场的一席之地，受到了众多设计师的青睐，纷纷效仿和借鉴扁平化（flat）设计进行艺术创作，扁平化风格的发展与流行是现代设计的趋势与选择，本文简要追溯与分析扁平化风格的发展与流行趋势，对扁平化风格在平面设计中的应用与发展进行总结与展望。

关键词：扁平化，平面设计，应用

根据近些年的流行趋势分析概括，扁平化风格正在成为平面设计领域的新风尚新趋势，扁平化正在以它的简洁性、纯粹性、实用性和良好的视觉应用体验占据设计趋势浪潮的前端，也被越来越多的被大众所认可。

一、什么是扁平化风格

扁平化设计的英文中常用翻译为Flat Design。是一个全新的专业名词，扁平化设计产生的核心是对信息的提炼使设计更注重功能本身，实现功能最大化。在表现形式上更注重简单元素平面化，将想要传达的信息更加简单明了，使用户最大限度地接受有用的核心内容，使界面设计更加高效合理。这一核心使设计师更倾向将扁平化设计运用在UI设计和人机交互设计中。

这种追求简约的设计风格更依赖那些被精心筛选的本质性元素，而非表面上的装饰，一切设计都为功能服务，可以真正做到形式追随功能。扁平化是摒弃掉一些多余的装饰环节，用最本质最核心的元素进行设计，色彩搭配干净清新简洁，概念的核心意义是去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果。而具体表现在去掉了多余的透视、纹理、渐变以及能做出3D效果的元素，最大化地实现简约化、符号化。

二、扁平化风格形成的过程

1.产生于微软的界面设计中

扁平化设计风格真正应用于界面设计是由微软公司2006年推出的名为Zune的音乐播放器。微软推出的Zune音乐播放器，为与苹果的iPod播放器竞争，从此开始名为Metro的設计。其特点主要突出显示大文本并匹配背景图像。这个版本的操作系统使用许多简单的形状，清晰的印刷格式，明亮的对比色，复杂的细节和纹理已被删除。就此Metro的名字已经流传了起来，而且很受欢迎，因此微软之后将它应用于Windows 8系统。扁平化和极简主义设计为Web和移动应用提供了更多可用的设计解决方案。

2.扁平化风格热潮流行

2013年9月，美国苹果公司发布了ios7，相对于之前的传统ios界面设计，ios7完全放弃了拟物化设计，并从所有图标和界面中删除了所有的立体细节化部分，纹理和阴影等完全的被摒弃掉，形成了颠覆性的全新设计。至此之后，国内主流互联网产品，例如：腾讯QQ、360浏览器、新浪微博、微信等，都开始采用扁平化设计风格，界面设计的新风潮考试迅速铺开，扁平化风格受到了设计师的热烈追捧，成为设计圈最炙手可热的讨论话题。

三、扁平化风格在不同平面设计模块的体现

1.包装设计中的扁平化设计风格

包装设计中的扁平化风格主要体现在：文字清晰化、颜色简化和图形简化、版面简约化。对复杂图形、烦琐文字、拥挤版面，采用扁平图形、清晰文字、单纯色彩，秉持“简约而不简单”的设计理念，传递产品信息的同时强化了品牌形象，完美达到了包装设计的目的。

2.插画设计中的扁平化设计风格

扁平化风格的插画色彩对比较强，在颜色的使用和选择上，大多数插画师们会选择特有的或者商业需求的色彩语言体系进行绘制，并且削弱物体固有的阴影及其明暗关系的强烈感，增强颜色与颜色之间的块面感、统一感或是对比感，让颜色整体或是在画面内颜色与颜色有一定的对比。有些插画师会选择直接用纯色的色块上色，有的插画师会选择用拼贴、多色块叠加进行绘制。此外，在色块的内部也会使用叠加轻微的纹理让色块更加丰富，纹理和拼贴的图案在制作方面，有些插画师会选择在纸上手绘出想要的图案图形，再通过软件后期到画面当中，这样做是为了让纹理看起来更加自然，色块外部偶尔会根据实际情况用勾线的方法将外部轮廓凸显出来。

3.企业形象设计中的扁平化设计风格

扁平化设计风格进入VI设计系统的关键是对其设计理念的影响，体现企业文化与内涵。因此，根据扁平化设计原则企业形象设计时应对VI设计的字体和颜色至关重要，对于企业形象设计而言，合适的字体和颜色将达到突出的视觉效果，会很容易让人感受到企业文化的核心意义。

四、扁平化风格的优点与发展趋势

1.扁平化风格的优点

说到扁平化风格的优势主要有：视觉效果简洁清晰和提高用户访问效率这两个方面。

要谈“扁平化”的优点首先在于它简洁清晰的视觉效果。扁平化界面设计用

简洁图形，单一醒目的颜色代替之前复杂的拟物效果。这种视觉效果能使用户很

快找到自己所需信息，提高用户体验，“扁平化风格”设计更加注重体现产品的功能，并且非常注重交互体验，有效的节约时间，减少不必要的冗长步骤。减少信息层级，用较少页面提供更多的服务信息，缩减了用户找到自己所需信息的步骤，提高用户访问信息的效率。扁平化设计一个很大的优势为相较于层级化的界面需要跳转的页面次数较少，且可直接访问其他分支的信息，大大减少了用户时间，使得整个过程轻松简单，也减少了很多认知成本。

2.扁平化风格发展趋势

扁平化设计开始仅仅存在于界面设计，随着逐渐的普及和扩展，现在我们在不同的设计领域随处可见扁平化风格的存在，扁平化风格以移动客户端的界面出现在人们的视野，刚开始接触扁平化风格的人们持有批评或中立的态度，到现在完全接受它，并广泛地应用在平面设计的各个领域。由此可见，扁平化设计风格顺应了时代的发展，同时社会的发展带动了扁平化設计风格的发展，满足了社会发展的需求。扁平化风格设计重视实现产品的功能性，淡化复杂的装饰外观，带来简洁清晰的图像及出色的功能，在界面设计和交互界面上已经取得成功。设计师应抓住其中的设计要点，在不同设计领域探索和应用起到不一样的作用。

参考文献：

[1] 崔天剑.大数据时代扁平化设计趋势研究[J].创意与设计，2014（32）：16-20.

[2]刘畅.浅析扁平化设计的发展趋势、优势与成因[J].美术大观，2014（12）：99.

作者简介：董潇可，女，汉族，河南省，现供职广东科技学院，硕士研究生，视觉传达设计方向。