虚拟主播山兔出道《阴阳师》在下一盘什么大棋？

手游矩阵

虚拟主播山兔“横空出道”

对于《阴阳师》来说，愚人节营销已经成为其每年的固定节目。

而今年愚人节爆料的全新神秘IP联动，玩家们在兴奋期待之余也大开“脑洞”、踊跃猜测，Hellokitty和魔卡少女樱等“国民IP”都在猜测列表中。对于创造力和执行力都很强的《阴阳师》团队来说，这些悬而未决的爆料在玩家眼中的确很有可能被创作出来。

庞大世界观下的式神人设、故事和羁绊，一直是《阴阳师》玩家们津津乐道的话题，式神也由此成为了《阴阳师》IP中最有价值的资产之一。过去几年，《阴阳师》的式神也曾经做过许多商业化尝试，例如为冬奥会代言的雪女、为广汽丰田代言的茨木童子、在上海梅奔中心参加演唱会的大天狗、为屈臣氏代言的青行灯，以及在现世咖啡店打工的玉藻前和荒……这些突破次元壁的跨界尝试为网易带来了可观的收益，也获得了极佳的反响，甚至引来了传统主流媒体的跟风报道。

如今，式神山兔又以虚拟主播身份横空出道，这正是《阴阳师》开辟的又一个全新IP阵地。

其实早在2018年底，《阴阳师》制作人金韬就曾在其个人社交账号中透露过一款在研的全新风格《阴阳师》IP游戏，配图是在都市背景中身穿现代服装的大天狗和酒吞童子，此消息一出，引发各大游戏媒体关注和转发，并被视为《阴阳师》团队的又一大胆尝试。

而最近网络上流传着一份Zen工作室（《阴阳师》所在的工作室）的招聘启事，其中则有一款《阴阳师》IP衍生的经营养成游戏，正是二次元未来都市题材，看来这款游戏的开发已经正式提上日程。该款IP新游是否会在手游市场创造新风向、对其他手游带来新冲击，让我们静候佳音。

红遍全球，虚拟主播商机无限

近年来，虚拟偶像在国内迅速蹿红。在社会调研《00后提及最多的偶像TOP30》中，虚拟偶像洛天依和初音未来稳占头两名。而TOP 30中，还有《全职高手》叶修、《魔道祖师》蓝忘机和路飞等虚拟角色。

虚拟偶像的鼻祖初音未来诞生自日本雅马哈集团一款名为VOCALOID的音频制作软件，她在误打误撞中诞生、出道，并在日本成为了国民级偶像，至今已经12年。作为虚拟人物，这个双马尾“萌妹子”的年龄、容貌、歌声都未曾变化，但其影响力却在与日俱增。她在全世界巡回商演，横跨中西文化圈，带动了全球虚拟偶像市场的发展。而国内最火的虚拟偶像洛天依，几乎完成了真人偶像所能产生的所有流量变现方式：与护舒宝、德克士、美年达、雀巢等品牌的联名合作代言，登时尚杂志封面、举办演唱会，生产及售卖IP周边、举办生日会……可以说是风头无两。

洛天依的走红为国内虚拟偶像的发展开了好头，并做了满分的示范，各大游戏、动漫厂商纷纷下场试水，试图在国内虚拟偶像市场中分一杯羹：例如《奇迹暖暖》中的虚拟人物暖暖，成为力士沐浴露首位虚拟品牌大使；《恋与制作人》四大男主与德芙打造线下主题门店；以及《阴阳师》人气式神青行灯应邀成为屈臣氏玩美召唤官，玩家跨次元应援参与热情高涨。

从2018年起，互联网便悄然进入短视频时代，随着5G、AR和AI等技术的不断发展，虚拟偶像将会产生更多的商业价值，越来越多的厂商也会开始进军虚拟偶像领域，参与市场竞争。但要如何跨越内容、技术和成本这三大门槛、得到市场的认可，也将成为众多厂商面临的难题。

虚拟偶像为什么“真香”？

对于一部分老玩家来说，年轻人喜爱这些活跃在网络中“纸片人”，在他们看来实在难以理解，身处当下娱乐圈明星偶像井喷的时代，真人难道不比“纸片人”们更具吸引力吗？其实不论从运营者还是粉丝的角度而言，虚拟人物都有着真人无法比拟的优势。

第一，他们是具有成长性的“完美偶像”。在偶像行业中，“偶像成员禁止恋爱”是一条行业潜规则。首先，恋爱会被视为“背叛粉丝”，而一旦粉丝不满意其恋爱对象就会引发更大的风波；其次，恋爱会占据偶像的精力，使其在事业上分心；再则，恋爱容易产生分手、离婚、出轨等负面新闻，很多明星就曾因此“人设崩塌”，甚至退出娱乐圈。对真人而言，这样的规章制度是逆人性的，而虚拟人物则能为运营者、粉丝和品牌方带来十足的安全感。

第二，粉丝的参与和表达很重要。初音未来和洛天依都是在大量的粉丝UGC创作中成长起来的，新一代年轻人的“追星”不再只是消费，而是要参与到偶像的发展和塑造中来。通过创作和消费帮助偶像成长，这也是一种自我价值实现的方式。真人明星由于属于独立意识个体，其行为举止带主观能动性、不受控，而其粉丝行为也会受其影响，二者在参与到彼此发展过程中时，更容易遇到不同风险，为自身“招黑”。其综合看来，在充分满足粉丝参与欲望的同时，虚拟人物有着更宽的安全边界。

第三，他们随时随地，无处不在。对于真人明星而言，变现最大的阻碍变量是时间和空间。他们的所有行程都有明确的时间表，想要参加其他琐碎的通告还得见缝插针。“带货天王”李佳琦也曾坦言“自己不敢休息，怕直播落下一天粉丝就跑了”。而虚拟人物则没有这些限制，可以同时在多个场景全天候“营业”，粉丝们也可以在任何时候拿起移动设备与其接触，亲近感更强。

“宅经济”正值风口

2020年对于绝大多数行业而言，都是“难上加难”的一年，但“宅经济”却逆势迎来了暖春。

因为主观上的“懒”或客观上无法外出，人们只能在家中，以手机或电脑为媒介，通过互联网进行购物和娱乐。最为受益的行业是手游、在线视频和直播、电商、外卖和在线办公等“宅经济概念”。七麦数据显示，各厂商的旗舰游戏在第一季度活跃用户激增，流水增长明显。其中，《阴阳师》IP下的三款手游均获得了不错的成绩。

由于依赖线下的真人演出、影视等行业受到了严重冲击，许多明星开始转移阵地，活跃在“抖音”、快手等平台上，甚至开始学着网红主播们直播带货。短视频和直播经过几年的发展，今年正是风口中的风口。

通过对和风百鬼题材及丰富的式神人设的挖掘，《阴阳师》基本渗透了漫画、音乐剧、泡面番、动画番剧、动画电影、真人电影剧集、虚拟偶像和沉浸式线下体验等内容，成为了国产二次元手游IP泛娱乐化运营的顶尖案例。从跨界品牌合作到泛娱乐衍生产品开发，《阴阳师》一直是业内玩得最出彩的游戏IP之一，今年“宅经济”发展的风口，他们自然也不能错过。

《阴阳师》曾打造虚拟偶像大天狗，彼时的大天狗仍维持游戏中的经典形象，并通过代言和演唱会等形式获得商业价值，走的更像是传统明星的路子。而今次《阴阳师》把山兔打造成拥有现代形象的多栖虚拟偶像，并以此切入短视频和直播的风口，可想而知他们在进入这个风口时，抱有巨大的野心。

結束语

随着5G、AR、AI等技术的逐步发展，虚拟偶像产业也会愈发壮大和成熟，但在未来，如何打造高品质内容、完善商业模式和运营方法，将会是成为虚拟偶像行业发展过程中需要考虑的问题。而《阴阳师》的山兔能否会跳脱固有发展路径，给广大受众带来惊喜，让我们拭目以待。