进入下半场还是打开新局面？游戏直播行业暗潮涌动

手游矩阵

两大巨头的生态窘境

前几年游戏直播行业打得火热时，各个平台天价挖知名游戏主播的报道层出不穷。就算是亏本，也有不少平台愿意自掏腰包溢价竞争高人气游戏主播。而这样的溢价争夺模式，也导致了各个平台间的消耗严重。两大巨头斗鱼直播和虎牙直播，都是在这期间依靠资本熬过了亏损，熬死了其他平台，才开始逐渐扭亏为盈。

不过，熬过竞争期后单一的收入结构和有限的用户盘也让斗鱼直播和虎牙直播焦灼于营收增长，上市后斗鱼直播和虎牙直播为了提升营收，保持盈利，让资本更加看好，平台间仍在不断内耗。本来一年一度的平台盛典捞钱活动变成了半年一次，再变成了一个季度一次。这种模式下营收增长的背后，是对用户的压榨加剧。

另一方面，公会体系在斗鱼直播和虎牙直播如今的生态中扮演了重要的角色。对于直播平台而言，和公会合作可以有效地控制主播溢价，为直播生态带来一定的秩序规整，分摊一定的风险，同时在公会培养下的主播能更稳定地为平台带来收益。

对于用户来说，公会体系却是一个“既好也坏”的存在。公会让主播有更多时间研究直播内容，为观众带来更好的用户体验，同时也批量生产主播带来市场的同质化；公会让更多主播生活有保障，同时也操控着一系列直播活动的结果。如今的斗鱼直播及虎牙直播各种榜单，已经成为了公会的游乐场，普通用户参与感不断减弱，没有公会做后盾，哪怕大主播也举步维艰。

斗鱼直播和虎牙直播接连不断的活动对用户的压榨加剧，而普通用户的打赏对上公会间的战斗就如同以卵击石，这一定程度上加速了普通用户的反弹。但对目前的斗鱼直播和虎牙直播来说，“平台→公会→主播”的三角生态已然形成，对于目前传统直播收入占绝对大头的它们来说，公会是不可或缺的存在。

2018年虎牙直播高级副总裁刘婧对虎牙直播成熟的公会模式表示：“对虎牙直播和公会而言，我们要真正摆脱内容同质化，要让内容有持续的增长。”这个方向对于当前公会和直播平台并生的生态而言无疑是正确且必须的。但资本和市场的压力让直播平台很难平稳进行过渡，同时当前下一个内容持续增长点的寻找也让斗鱼直播和虎牙直播两大巨头焦头烂额。结构不良，持续增长动力不足，用户压榨，循环的断链，背后是两大巨头营收的增长，也是窘境。

新势力的虎视眈眈

当前想要入局游戏直播的新势力主要分为两派，一派以B站为代表，另一派以快手这类短视频平台为代表。相同的是，对比两大巨头，B站和快手都不以直播为主要营收板块。

B站近两年为了丰富营收结构，在直播领域加大了投资，尤其在电竞直播赛事上投入了大量心血。快手则在发现平台用户于游戏内容上拥有高关注和高流量后，对游戏直播发起了进攻。去年8月快手正式宣布布局电竞直播，并表示将在2019年投入价值10亿元的流量、资源、资金，引入不少于500个头部游戏内容创作者。

从用户规模上来看，快手和B站是拥有巨大优势的，快手的DAU破3亿，B站的DAU也接近4 000万，而虎牙直播和斗鱼直播的DAU则是在1 000万～1 500万。虽说快手和B站的DAU是泛用户，但广泛的用户规模也意味着庞大的流量池。在互联网用户红利逐渐消耗殆尽的今天，流量是各平台都垂涎欲滴的东西，它是如今互联网行业中潜力巨大的变现资产，也是潜在的用户新增点。

在艾瑞咨询、前瞻产业研究院的报告中，都肯定了游戏直播市场规模的增长迅速。2018年中国游戏直播市场规模为131.9亿元，增长超过60%，艾瑞咨询预计2020年中国游戏直播市场规模将达到235亿元，其中电竞游戏直播市场是重要组成部分。

增长迅速潜力巨大的游戏直播市场，对于拥有庞大泛用户流量的快手和B站来说无疑是可以开发的板块，一方面它能帮助平台变现，转化更多的流量；一方面也能让平台营收结构更加多元化，产生新的用户增长点，形成更具黏性的用户社区。

尤其对于近年来想发展多元化，让平台属性更加丰富的B站来说，电竞游戏直播这一交叠了传统“ACG圈”和“泛用户圈层”的领域，是最适宜的突破口和流量变现渠道。

此外，除去快手，短视频另一重量级平台“抖音”明显也不会错过直播领域的开拓，虽说“抖音”目前仍以电商直播为主，但自研游戏的推出，游戏市场的攻占，一定程度上也是在为进军游戏直播市场做铺垫。

下半场还是新局面？

近日，腾讯控股虎牙直播的消息传来以后，游戏直播行业受到了不小的震动。整体来看，斗鱼直播和虎牙直播两大巨头皆为腾讯控股，腾讯自身旗下的游戏直播平台企鹅电竞近两年也发展迅速。对于新势力B站，腾讯持股13.3%，而腾讯还有不少快手的股份，再加上腾讯本身拥有的庞大游戏资源支持，在当前游戏直播市场，腾讯是最大的资本赢家。

尤其对于腾讯控股的斗鱼直播和虎牙直播，更是有消息传来会有合并的可能，虎牙直播董事长李学凌曾对整个直播市场下过评断：“直播市场的规模还不够大，容不下斗鱼直播和虎牙直播两家企业。”不久前，斗鱼直播CEO陈少杰也就合并的事情做出了回答：“这取决于大股东腾讯的意愿，但目前没有任何确切的消息。”

说白了在腾讯控股虎牙直播后，合不合并已经是腾訊一句话的事。而斗鱼直播和虎牙直播合并的传闻在当前直播市场局势下，有极大的可能成为现实。在3月时，腾讯更换了派驻在斗鱼直播和虎牙直播的董事，斗鱼直播方面由互动娱乐事业群财务管理副总经理周颂接替殷婷、虎牙直播方面由腾讯互动娱乐事业群用户平台部总经理郑磊接替马晓轶。派驻关键人士进行管理，这也许是进行整合的前兆。

有不少人分析过腾讯整合斗鱼直播和虎牙直播之后的利弊关系，从成本结构到市场优化再到两平台互补，这是从两大巨头对市场影响角度来分析的。但把分析范围再放大一点，其实可以看到，斗鱼直播和虎牙直播的整合更进一步的影响仍是在流量渠道的斗争上。

“头条系”的“抖音”DAU最高破4亿，稳定的DAU也有2.6亿，更偏向年轻小资群体的它目前上升趋势迅猛，隐隐有领头之势。即使在游戏直播领域上被腾讯扼住了咽喉，限制了“腾讯系”的热门游戏直播，“抖音”也仍有更为庞大的电商直播市场可以深耕。更别说近两年“抖音”在游戏领域上进行了大量投入，不断尝试开辟出属于“抖音”的一块游戏区域。

从QQ起家的腾讯很明白庞大用户流有多大的潜力，能转化出怎样的流量效应。激烈斗争了两年“头腾大战”腾讯要占据有利地位，已成气候的“抖音”是腾讯不能忽视的对象。投资快手扶持短视频另一巨头与“抖音”打擂台这是一步，整合斗鱼直播和虎牙直播这两大游戏直播巨头流量可能就是下一步。发展多年的游戏直播市场有百亿元规模还在开拓，且直播用户黏性高，将庞大流量整合后也有开发电商直播的优势，能获取更多的流量渠道优势。

结束语

对于游戏直播市场本身而言，相比上半场野蛮地生长，现在面临的是更多庞大资本的入局博弈，这既是下半场的既有利益追逐，也是各个资本将游戏直播市场做“跳板”博取更大流量渠道的新局面。