全系“5G”加速“华米OV”所欲何为？

歪道道

全系“5G”加速

受疫情的影响，智能手机市场迎来“至暗时刻”。据市场调查研究机构Strategy Anayltics公布的2020年2月全球智能手机出货量报告显示，全球智能手机出货量为6 180万部，对比去年同期9 920万部的出货量，暴跌了3 740万部，跌幅高达38%。

早在2019年智能手机市场就已出现下滑的迹象，美国高德纳咨询分析，2019年全球智能手机的销量下降了2%，这是全球智能手机经历了11年快速发展后的首次小跌幅。

经过数年的发展，4G手机换代潮进入了尾声。随着5G网络的铺设，“华米OV”都在等待新一轮的换机潮。

2019年5月6日，中兴通讯发布中兴天机Axon 10 Pro系列，同日4G版国内正式上市，7月23日5G版本正式预售，拉开了国内5G手机大战的序幕。

进入2020年，全系5G逐渐成为一种主流，虽然疫情冲击了手机市场，各大厂商却选择了更为激进的策略。截至3月底，“华米OV”及旗下子品牌相继发布了华为P40系列、小米10系列、OPPO Reno 3系列、OPPO Find X2系列、realme X50等多个新机型，今年各大厂商纷纷押宝5G，选择全系5G。

而“机圈大佬”们也开始积极地为5G手机站台。小米董事长雷军在中国移动全球合作伙伴大会上甚至表示，小米2020年上半年2 000元以上产品都会是5G手机，2020年至少发布10款5G手机。

OPPO、vivo在5G上同样在大踏步前进，OPPO副总裁、全球销售总裁吴强也有过类似的言论，声称2020年OPPO的3 000元以上手机将“All in 5G”。

手机大厂们如此选择也很好理解，4G智能手机普及率无限接近100%，芯片、内存、屏幕、摄像头这四大手机元器件的技术迭代也进入平稳时期，全系5G策略看似激进，也是被逼无奈。

只不过，相比于4G网络的铺设速度，当下5G基站建设的进度相比而言还有些差距。根据过往的数据显示，截至2014年10月，国内4G基站的数量就达到了70万的规模。反观5G，根据工业和信息化部的预测，预计年底全国5G基站数或超过60万个。而且，5G全覆盖基站密度是4G基站的2倍到3倍。

站在这个角度来看，“华米OV”大踏步的5G全系转型，就有些“心急”了。

5G是一場豪赌？

手机厂商纷纷转向全系5G策略，意味着它们准备将所有鸡蛋放在5G这一个篮子里。2020年注定是不平凡，手机厂商押宝5G是一场豪赌吗？

首先，尽管5G网络建设加速，但网络全面覆盖却仍尚需时日。4月8日上午，中国移动、中国电信和中国联通共同发布了5G白皮书，宣布2020年投入超过1 800亿元推进5G建设。这表明，三大运营商达成共识，今年将迎来5G建设高峰期。手机厂商应该比外界更早知晓此信息，因此才有足够底气纷纷在2020年后转向全系5G战略。

罗马非一日建成，运营商准备大干，但5G网络全面覆盖却仍待时日。加上5G基站覆盖面积小，发射功率大。在人口密集的城市里，如何快速顺利完成铺设？在人口稀少的地区，又该如何计算投入成本和收益？等等问题，决定了“全民5G”的目标是一个非常艰巨的挑战。

其次，5G资费标准高高在上，也是用户换置5G手机的拦路虎。去年10月，三大运营商相继推出了5G商用套餐，套餐最低价格为128元每月或129元每月。为了吸引用户改投5G网络，运营商普遍给予新老用户有一定的限期折扣优惠。最高幅度达到了7折，即使如此，5G最低套餐也在90元以上。

这个门槛远高于现在手机用户的平均支出水平，2019年中国移动的ARPU最高也不过49.1元。因此，在5G资费套餐一出来，消费者齐喊太贵了。

尽管据专家说，国内5G资费标准为全球最低，而且从单价来计算5G资费更便宜。但对于用户而言，现有的资费水平下其流量够用，4G网络速度也能满足要求，多花一倍的高价钱去换取更高的速度和更多的流量，并不划算。

据报道，2019年国内5G用户约为1 000万，远不及1 377万的5G手机出货量。这表明，近三成的用户高价购买5G手机后，并未享受到5G服务。

和以前的网络迭代一样，5G资费必须大幅下调才能吸引大多数用户。而大手笔投资的运营商今年内难有动作，部分消费者或将被高昂资费挡在5G手机市场之外。

以上种种，表明5G手机大前景看好，但仍然存在诸多不确定因素和风险，厂商应该重视并积极做好准备。了解了这些“不乐观”的背景，再来看全系5G的加速，就更为各手机大厂们捏把冷汗。也不得不去思索，为何在压力重重之下，“华米OV”会选择更为激烈的5G策略。如今的手机市场，随着三星在国内的“滑铁卢”，Android阵营“华米OV”已经牢牢占据了市场的主流，即使5G受挫，也不会影响它们短期的格局，选择搏一搏也就非常自然。

不得不打的天王山之战

尽管存在着诸多不确定因素和风险，但如文章开头所说，越来越多的厂商义无反顾地拥抱全系5G策略。因为对于它们而言，5G手机将是一场不得不打的天王山之战，别无选择。

2019年誉为5G元年，国内多个厂商正式发布上市了各自的5G手机。2019年6月，工业和信息化部向4家运营商颁发了5G牌照，三大巨头迅速在国内数十个城市试点5G网络商用。尽管还远不是主流，但5G却是去年手机市场的最大宣传点，几乎所有厂商的产品研发和市场营销都围绕着5G展开。

在听了长达两年的楼梯响声之后，消费者对5G手机充满了期待。售价虽然居高不下，部分5G手机型号上市后却销量很高。加之，运营商积极推动、消费者充满期待，5G时代即将到来已经成为各方的共识，虽然有一定的风险，但手机厂商仍然选择全力押注。

从实际销量来看，5G虽然很小“小众”，可其“带货”能力已在第一季度开始显现。据了解，截至3月26日，我国5G手机产品类型76款，累计出货量超过2 600万部，其中2020年出货量为1 300余万部。

据京东手机换新季新品销量排行显示，单品销量前十中，4G手机仍然占据绝对的多数。不过，华为Mate 30 5G版、华为Mate 30 Pro 5G版进入了第三和第六位置。

目前，5G整体销量仍是很小比例，却也能看出，消费者对5G手机的接纳度正在升温。

即使5G智能手机市场销售不畅，“华米OV”也不会放弃对5G手机的争夺，哪怕有一家手机厂商在做5G手机，其他手机厂商也会全力以赴地去争抢。

从2G到5G，智能手机发展史上，技术迭代的时刻往往是行业洗牌的关键时期，反应较慢的厂商常常因此失利甚至淘汰出局。例如，诺基亚借数字技术迭代击败了大哥大时代王者摩托罗拉；而苹果通过技术创新开创智能手机新时代，将黑莓和诺基亚送进了历史。在技术更迭的大背景下，慢往往意味着“风险”。

国内手机市場也呈现类似的情形，“中华酷联”把握住了从功能机到智能手机的机会而迅速崛起，但只有华为在后来的3G迭代中保持优势，和小米成为3G时代的胜者，并将胜势一直延续到今日。“OV兄弟”则借4G弯道超车，挤入国内一线阵营，5G对它们而言，则是一个新的“逆袭”机会。

所以说，尽管问题多多，但5G迭代临界点到来，所有手机厂商的战略选择出奇地一致，它们都在全面拥抱5G，全力以赴应对这场生死攸关之战。

只是各家厂商的战略目标有所不同，近年来市场份额大涨的华为，希望能充分发挥既有优势继续保持领先地位。

小米和“OV”试图借机抢回被华为侵蚀的市场份额；而像realme这样的新兴品牌，之所以喊出“全部”5G，因为独立时间不长，自身历史包袱较轻，既是战略上的一种决策，在营销上也会更加强化自身5G的符号。

回首4G手机的发展，5G时代“华米OV”的全系5G选择，略有些“毛躁”。可站在抢夺未来高地的角度，它们又不得不加快速度。况且，一直力压国产手机厂商的苹果在5G面前匍匐不前，传闻5G版iPhone或要等到明年才出现。有风险，收益更为诱人，毋庸置疑，今年手机市场的新天王山之战将越来越激烈。