在线焕新，重启美好

李亚静

5月19日，2020中国国际家纺展云展会在线上举行。自4月起，该展会累计浏览量达636105，在线观看人数达17146，直播互動消息过万，这些数据均超出了展会主办方——中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司的预期。从数据也可以看出，这场筹备用时最短的云展会，激活了沉寂已久的市场，带动企业在线焕新，重启美好。

作为主办方之一，中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，面对疫情带来的冲击和挑战，中国国际家纺博览会举办26年来首次试水云展会，助力家纺企业畅通销售渠道，化“疫”为机，重构新活力。

中国国际贸易促进委员会纺织行业分会常务副会长梁鹏程表示，作为主办方，我们希望提供的线下+线上会展的“双线融合平台”，能帮助企业激活内生动力，助力行业提振信心。

法兰克福展览（香港）有限公司高级总经理温婷说，面对当前市场环境，展会与企业要共克时艰，激活市场，一起携手打造永不落幕的国际家纺大展。

疫情之下，有两件事对企业来说很重要：产品展示很重要，会谈也很重要。因此，云展会在开幕同期，还打造了会客厅和直播间，举办了多场主题直播活动，邀请了许多重量级嘉宾参与，来满足行业、企业在困难时期对商贸交流、洽谈合作的迫切需求。

intertextile会客厅：理性分析外贸企业的“破”与“立”

19日上午，华尔泰国际纺织有限公司董事长徐博华、浙江玛雅布业有限公司董事长沈建春等6位重量级嘉宾“云做客”intertextile会客厅，分享了外贸企业在疫情之下转危为机的秘籍。

他们认为，在这个非常时期，外贸企业转内销，一定要从做强产品入手，及时调整产品结构，增加健康家纺产品的研发力度。同时发力线上营销，抓住云发展带来的机会。用内外销同步发展的方式，增强企业自身的抗风险能力。

在嘉宾连线采访结束后，杨兆华作为神秘嘉宾“空降”会客厅，与云展会上的嘉宾和观众畅谈。他对6家外贸企业在逆势之下不断探索出路、化解危机的积极做法给予了肯定。他鼓励外贸企业根据市场变化创新研发产品，并指出在消费需求不断升级的当下，消费者更加需要功能性家纺和高性价比家纺产品。企业要抓住后疫情时代带来的“大健康”产业新机遇，更要针对疫情之后的外贸市场，从市场开拓和融入国际化产业链发展的角度，积极思考国际化布局。

针对家纺企业不等不靠、积极作为，通过社群营销、直播带货等多种方式，推动企业向数字化转型，加大线上线下融合发展的解困做法，杨兆华十分鼓励和赞同，因为在困难之下，坐等就是放弃了生存和发展的权利。

intertextile直播间：感受“布”一样的潮流新方向

19日下午，intertextile直播间首次开播，就获得累计过万的观看量，把云展会推向高潮。12家品牌企业在直播间现场发布新产品，分享营销方案、设计方案、服务指南等，为家纺人破局2020指明方向。

广东创明遮阳科技总裁江河提出，未来窗帘最大的生意是后装市场。2020年创明销量较大的伸缩窗帘轨道恰好解决了行业的痛点：只需要备上三四种规格就可以解决90%的窗帘问题。

“9平方米开大店”在直播间引起热烈讨论。杭州美登斯家居总经理谢庆君表示，这一模式的真实含义是将实体端和云展厅结合，利用更小实体空间实现更大的空间价值、更广的产品范围和更多的搭配可能。

美布美总经理莫百民谈到，每个月美布美都有最新的流行趋势发布和最新的产品展示。在展厅，客户看到的不光是面料、窗帘的展示，更多的是布制作成的艺术品。

JAB中国区项目总监谢青陵谈到，作为众多奢侈品品牌的供应商，JAB以德国手工定制家具、沙发、软装以及面料产品，为提升中国客户的家居生活品质不遗余力。

杭州互帘会展服务总经理董振杰谈到，短视频、直播因高效、便捷、快速、低成本等优势得到快速发展。通过各种直播平台进行直播带货及品牌推广，已经成为2020年企业、门店拓展市场的新常态。

此外，诺华、鑫亚伦纺织、RGB HOME、杭州美景莎布艺（美金发）、爱尚美家、靓点？软装大师等企业分别介绍了各自的产品优势、品牌特色以及对新形势的思考。

当晚20点，金佰利集团董事长鲁金州的直播迎来又一波交流高峰，他谈到，如今形势下的破局之道在于三点：大局、心局和事局。值得一提的是，金佰利打造的帘上悠品卖场，能让消费者花更少的钱买到更好的窗帘，让用心厚道的商家轻松赚到钱。

展望未来：危机之下，我们信心不减

此次云展会是intertextile家纺展在疫情之下的创新之举，也是为企业恢复市场、为行业恢复信心的有力尝试。

当天活动还未结束，主办方就已收到更多展商、观众想积极参与下次线上活动的咨询预约。来自行业的热情参与，印证了云展会的成功和成效，也坚定了主办方常年举办线上展的决心。

在今年8月将举办的上海秋季家纺展上，主办方会更加积极地推动线上线下融合发展，通过已有的小程序和其他线上工具，来克服疫情给展会乃至市场开拓带来的影响，帮助企业恢复生产，激活市场。