“互联网+”时代品牌形象设计多元化战略

陈婷

〔摘 要〕伴随互联网时代的到来，品牌的视觉形象设计面临着巨大的挑战。本文首先分析“互联网+”时代的深层含义以及新时代设计品牌视觉的含义， “互联网+”时代下设计品牌的视觉形象优势，最后指出设计时代品牌形象多元化策略，并在“互联网+”时代背景下强调品牌形象设计发生的变化。

〔关键词〕互联网+时代；品牌形象；多元化设计

在互联网+品牌经济的背景下，品牌早已是企业发展过程中必须经过的道路。在互联网以及数字化终端设备等大力冲击之下，各个企业需要对互联网移动性资源加紧运用，预先占领市场的优势位置。面临此种形势，企业应加快设计自己的品牌形象，实施多元化发展战略，并创造出充满文化气氛的优质品牌体系、艺术化设计、卡通化设计、人格化设计等新型途径方能保障提高企业的品牌形象竞争力。

一、互联网+内涵分析

互联网+又称Internet plus，简而言之，即互联网+传统当中的各种企业，作为应用网络通信技术及其适当的互联网技术平台，能有效实现互联网与传统行业的有机结合，推助产业的持续发展，营造新型发展生态。其核心概念即为互联网，可将其划分成两方面内容进行解释：其一，可将互联网+词语含义当中的“互联网”文字与符号“+”区别理解，符号“+”符号的意思就是加号，象征着联合和增加作用，说明互联网+使用范畴属于针对各产业之间的一项新型发展规划；其二，互联网+属于整体性概念，其更深层的意义就是利用传统企业互联网来升级产业，通过对云计算、大数据等应用方法实施有效分析融合，尝试将供求关系理清楚，通过深化改良傳统行业运行方案以及产业结构等一系列内容，促进企业社会与经济收益的有效增强。

二、品牌视觉形象内涵分析

品牌的主要深意就是烙印，早期为畜牧业人员与庄园主人印记在牲畜身上的一个印记，以此说明了所有权利并对自身与他人财产进行区分。品牌作为消费群体对商品的体验认识，其不仅包含应用群体对商品价位、外观、质量等属性直观的感受，而且还是企业文化服务水平及产品概念的心理认知。

品牌形象的设计其关键就是辅助相关企业创造出优良的品牌形象，优良品牌形象包括品牌的外包装、品牌的广告传播、品牌的多媒体传播路径等诸多要素促进良好品牌视觉形象过程的顺利完成，品牌视觉形象是消费者在正式与商品见面之后，其心目中主动建立出良好的品牌形象，作为消费群体与品牌间的重要纽带，将二者进行紧密的联系。

三、互联网+时代下设计品牌视觉形象的具体特点

1.拓展品牌平台与形象

鉴于互联网+逐步深入各行各业，相继涌现出很多宣传途径，如网站、微博、微信等，如今品牌文化的宣传途径体现出由传统方式向现代化标志、形象代言、展览等转变，重视微信、微博、网站等新型模式。这些新的宣传路径的拓展依然保持着品牌形象较为鲜明的特征，让其具有较高的辨认度。品牌的基本元素，最简单、最直接的就是品牌标志，比如说，星巴克的美人鱼、可乐的红色飘带。

2.转变用户的参与度

在互联网+时代逐渐来临之际，传统品牌能够加强广大消费者的参与程度，引领消费者进入商品研发的最前沿，通过消费者和设计实现深层次相互交流，让消费者在创造工作中积极地参与，强化用户对于企业品牌的热衷程度。

以家具品牌无印良品为案例，此品牌对于与客户之间的交流极为重视。它重视利用网络和客户交换信息以及双向进行交流。店铺工作者在收集客户想法、建议及必须改善的方案后，将信息全部上传到调查用户观点的表格之中，这些信息都能反映出商品以及服务水平。

3.设计呈现方式与风格的转变

（1）由平面至立体化的设计表现方式。品牌的体验作为消费者对于品牌的一种经历与直观感受，能够让用户和品牌之间构建出难忘的长久关系。基于互联网+时代下，此种体验会加入更多的数字色彩。现有诸多传统品牌构建出虚拟式的品牌体验场所，如数字化华伦天奴博物馆等等。

（2）由写实至扁平化的设计风格。当前，互联网技术正处于不断发展的时期，设计不同的品牌网上风格同样具有独特的优势，然而整体方面的趋势需要从写实实现到扁平化的转变。人们目前对于移动式互联网终端提出了比传统互联网终端更高的要求，同时还提出了移动设备硬件减少的要求，增长待机时间，降低认知方面的障碍，因此，适合多类屏幕的尺度与辨识扁平化的设计风格随之涌现。品牌设计的扁平化让按钮与图标界面元素能够实现更加简单化。在这种非常简单的设计方法中，设计师一般都会通过最简洁直接的方式讲解设计内容，如此传达品牌文化的空间也就会更加充分。

四、互联网+时代下设计品牌视觉形象的多元化策略

1.文化性品牌符号体系的创造

互联网+的符号“+”当中蕴藏着人类文化的原力，埋藏着人类大脑中最潜在的集体意识，符号的作用还有思想、沟通及表达等。设计品牌不仅在视觉平面上要有美感，还应创造出具备战略性品牌的符号体系。企业文化的凝聚，价值观念很完整，要创造极具社会价值性的一种符号系统。所以品牌在给企业新型发展探索最佳途径的同时，应谨记不可忘却企业文化的根源。企业的品牌形象属于企业发展的沉淀以及文化内涵的呈现，还是企业梦想的重要承载。

2.人格化品牌形象的塑造

伴随互联网的逐渐深入，当前消费群体的行为开始转向符号化、娱乐化。自二十世纪八十年代后，别的国家营销方面的专家曾提出，无论是商品还是品牌都要不失个性化或者人格化，品牌消费群体存在人格化的倾向，简而言之，品牌人格化就是让品牌实现拟人化、拟物化、情感化的交流，包含品牌具备的格调性、价值性、情怀性等所有能够体现品牌不同元素的总和。比如说重庆的“江小白”酒，此酒以“屌丝”呈现其品牌形象，关注追逐简单生活的文艺男青年，将品牌形象的形象设计成戴眼镜，穿风衣，围围巾类型的文艺男。江小白的品牌形象呈现出洋溢青春且躁动的一个姿态，在传统白酒企业当中成为重要的颠覆者，同时还成为了互联网+时代下成功的品牌形象例子。

3.卡通化的品牌沟通

卡通作为大众文化中非常流行的元素之一，卡通化的品牌形象已成为创新现代化品牌的主要战略，设计品牌的卡通视觉形象，拟人造物的艺术化能够更加直观地呈现出品牌形象，从而在进行品牌形象设计中以情动人。设计品牌视觉形象的卡通化主要以鲜明风格以及个性化形象形成品牌特殊的形象体现和感性辨识符号，以此来明显提升品牌的识别力，品牌的卡通化软性广告价值和特有的亲和力，进一步增强品牌的视觉形象，使目标群体轻轻松松即可接受，有利于提升企业的品牌知名度。

结 语

总之，“互联网+”战略促使世界获得高速的转变，同时在经济及技术区域掀起较大的转变。互联网不但对人类行为与心理认知造成影响，还被现代化企业当成竞争、发展及生存的新型空间。因此唯有紧随互联网+时代持续发展的模式，有效建设和优化满足互联网时代下的品牌形象，提高消费群体的购物体验，才能逐渐提升品牌影响力，让品牌营造出独有的特征。

（责任编辑：刘小红）

参考文献：

[1]张诗琪. “互联网+”时代品牌视觉形象设计特点研究[J]. 现代装饰（理论）， 2017（2）.

[2]向雪. 论互联网时代品牌形象设计的创新性[J]. 大众文艺， 2016（4）.