不让“世界失控了”失控

“某国疫情已经失控，我从某国医院的朋友那里打听到……”“疫情之下的某国：店铺关门歇业，华人有家难回，某国华商太难了”……随着新冠肺炎疫情在全球蔓延，这类换上不同国名的“世界失控了”“华商太难了”系列网文也在新媒体平台蔓延。经调查，这些假消息的炮制者是一些营销号，其目的是为了增加阅读量以便“涨粉”。相关涉嫌批量复制、蓄意炒作造假的违规公众号已被封禁，有关部门介入调查。

新冠肺炎疫情暴发以来，不断有营销号“打擦边球”蹭热点、引流量，不堪其扰的公众大多对此很无奈。像“世界失控了”“华商太难了”这样的網文使用统一的模板，连造谣都这么不上心，再次拉低了营销号的底线，也犯了众怒。舆论一番口诛笔伐之后，人们不禁要问：炮制这些假消息的营销号哪来的勇气？

营销号铤而走险的冲动来自于对利益的追逐。在互联网平台上注册账号，然后收集内容进行加工，再推送出去引得流量，就能变现。有媒体曝光，权重高的账号每达到1万阅读量能实现80元左右的收入，这还不包括广告收入。此外，营销号还可以通过“软广植入”“贴片广告”“返佣商品推广”等方式变现。

对于营销号的大量存在和肆意妄为，平台方难辞其咎。互联网平台在推出公众号功能之初，为了吸引更多用户，提升活跃度和流量，降低了内容生产的门槛，有些还推出流量补贴计划，激励内容创作者进入。在这个过程中，许多营销号混了进来。

互联网平台对营销号的整治不力，助长了无良营销号的嚣张气焰。这其中既有营销号不断利用规则躲避监管的因素，也有平台方整治决心不够的因素——毕竟都是做流量生意的，只是手段不同而已。对于炮制“世界失控了”系列网文的营销号，舆论质疑：如此低劣的手段，明眼人轻易就能够识别，平台方岂会没有察觉？几家资质可疑的小公司就可以轻易拥有、运营一百多个违规账号，是谁给他们打开了方便之门？

营销号炮制的内容往往会迎合一些人的低级趣味，有些内容通过制造焦虑来引人关注。总之，有人阅读才会有流量，有人为流量埋单才能变现。这些人无形中成了营销号的“助威者”，同时也是受害者。

营销号为了流量不惜抄袭、洗稿甚至造谣，这实际上是“流量至上”的观念作祟。这种观念已经渗透到社会的诸多方面。在内容行业，一些优质作品被淹没在垃圾文章中;在影视行业，流量明星的收入和人气远超很多实力派演员。对于流量的过分追逐，衍生出流量造假的畸形产业链。这些渗透和变化，正在改变着一些人的价值观。人们一边骂“流量至上”，一边又被其裹挟。从某种程度上说，“流量至上”已经形成对社会的“绑架”，这正是营销号造谣最大的勇气来源。要根治营销号乱象，不让“世界失控了”这类耸人听闻的低级假消息失控传播，就不能“唯流量至上”。

当然，应该承认流量作为数据标尺的价值。但是，在多元化社会，流量不应是衡量一切的标尺。各方在打击“流量至上”的同时，还应寻找更好的标尺。只有标尺客观、公正，才可能为社会“松绑”。

（《工人日报》）