云放映 微纪录 增内涵

王艳云 李惠玲

逆势而上的云放映

疫情对电影业的冲击最先体现在线下院线放映端。1月下旬，全国还沉浸在即将迎来所谓史上最强春节档的期盼中，谁知几天之内，形势突变，为减少人群聚集有可能引发的风险，反复权衡的发行方最终将七部院线电影撤离春节档，春节档首次无新片上映，同时全国一万多家影院亦响应国家停工号召关门停映。自2020年1月24日（除夕夜）至今，全国近七万块银幕已停映近两个月。春节档历年来都是年度全国电影票房的中坚力量。2019年，仅春节七天的票房就占据全年国产电影总票房近十分之一的比例，1而今年春节档票房业内预测为70亿元左右，但此刻，整个春节档票房毫无疑问已经跌落为“零”。

正当大家错愕惋惜之时，又一爆炸性消息随之而来：2020年1月24日，在宣布撤档后不到24小时的时间，原春节档热门影片《囧妈》的出品方欢喜传媒集团有限公司终止原与横店影业签署的24亿保底协议，与北京字节跳动科技公司合作，宣布《囧妈》上线字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频以及自家欢喜首映四大视频平台，在大年初一免费进行网络首映。此举一石激起千层浪，一方面是观众对院线电影免费线上首映的交口称赞，转战线上的《囧妈》在渠道优势和舆论助推下，热度一路走高，上映后三日总播放量超过6亿次，总观看人次1.8亿，2且线上首映当天《囧妈》网络端市占率超过了10%、高居电影类第一。3虽然影片上线后口碑存在一定争议，但《囧妈》无疑成为了2020年春节档最炙手可热的作品，此番极具开创性的免费线上首映不仅惠及了观众，亦使制作方快速收回成本并赚尽口碑，同时资方字节跳动旗下平台亦收获了所倚赖的用户流量，可谓“多赢”，可以说是出品方极为成功的一次商业“避险”。但是，绕过了影院这个连接观众的传统“中介”直接网播的《囧妈》也因此触动了院线的逆鳞，部分电影从业者尤其是院线方面很快就公开声明，称《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为，给全国影院造成重大损失。一面是口碑爆发一面是强烈抗议，对于《囧妈》线上首映行为的争议逐渐升级，引发了“线上播映是否会取代线下放映”“传统院线是否会就此消亡”等一系列讨论。

如今，争议和讨论依然存在，但毫无疑问的是，这一系列事件已经推动了包括线上放映在内的线上娱乐业的发展。作为线上放映主体的网络电影，更是在疫情重创实体产业的情况下迎来了自己的高光时刻。几年之前，网络大电影还曾是粗制滥造的代名词，根据《2019中国网络视频精品报告》，2014年的数百部网络电影单片最高分账票房仅63.4万元，直至2015年，网络电影单片最高分账票房才达到近千万元。4但在2019年，网络电影的“拐点”似乎到来。当年网络电影上线789部，虽同比下降49%，但全年累计正片播放同比提升24%，观影人数和分账破千万的影片数量不断增加，各平台都积累了一些稳定且有持续观影需求的用户。5特别是随着疫情的到来，观众强烈的观影需求纷纷转移到了线上，各大网络电影平台也使出浑身解数，应对这一次难得的“窗口期”。云合数据显示，2020年1月优酷、爱奇艺、腾讯视频三大网播视频平台共上线64部影片，仅在今年1月份上線的网络电影，分账票房超过千万元的就有12部，创下历史新高。6单就2020年1月24日至2月6日两周的春节档期间，优酷、爱奇艺、腾讯视频三大网播视频平台共上线30部网络电影，较去年增加10部，春节档网络电影日均有效播放较去年实现翻倍增长。7现今，网络电影分账票房突破千万已是平常。2020年3月5日，腾讯视频发布《网络电影合作白皮书》，针对网络电影分账规则进行全新升级，优质的网络电影能够凭实力赢得更高分账，为正处于提质减量阶段的网络电影提振了士气。据行业人士预估，今年春节期间网络电影的总盘可能达到2019年的2倍;2020年全年，预计有超50部网络电影分账票房破千万元。8这些数据都表明，网络电影在2020年年初整体表现十分突出。在疫情的刺激下，实体产业的深陷危机，反而造就了网络电影云上放映的红利。

而由于疫情不明朗的状态，网络云放映的红利季显然还要延长很长一段时间。因为就在我国疫情防控接近尾声的时候，全球疫情却开始恶化，各国都开始拉响疫情警报。为防止输入性风险，我国疫情工作又进入到新一轮的严控阶段。而据专家介绍，直到今年上半年，疫情可能都不会结束。其实，即使当下疫情消散，影院复工，全民隔离的氛围下内心或焦躁或压抑的人们，对于像影院这种聚集性和封闭性较强的场所自然有所恐惧和抗拒，一时间心有余悸的观众也极难有较高的线下观影热情。可以说，至少上半年，线下电影市场放映端是难以整体回暖的。

这样的态势无疑将积压了一大批影片的发行方置于尴尬的境地。如果持续积压，等疫情完全过去，影片可能就会错失最佳放映时机，不仅前期所投入的宣发资金颗粒无收，而且还可能因为观众口味和观影氛围的改变而加剧了风险。在这样的形势下，为保障电影投资方的权益，院线新片进行线上云放映似乎是唯一的选择。与此同时，国际线下放映行业同样面临这一难题。各国各大院线相继宣布关闭旗下影院，不少在映影片票房遭遇重创，部分影片不得已选择越过“窗口期”，直接上线数字平台。如正在影院上映的旗下环球影业的新片《隐形人》（The Invisible Man）和《狩猎》（The Hunt）、焦点影业的新片《艾玛》（Emma）将从3月20日起，向全球观众开放线上点播租赁。华纳兄弟同样将正在上映的《猛禽小队和哈莉·奎茵》发行数码版，于3月24日上架数字平台。同时在数字平台上架的还有STX出品，马修·麦康纳、查理·汉纳姆主演的《绅士们》。面对国外同行的操作，我们不知道国内的新片还能坚持多久。

总之，抓住此次疫情带来的新契机，线上云端放映逆势而上，迎来自己的高光时刻。当然，我们也必须认识到，就目前全国电影业的实际情况而言，线上放映并不能全面颠覆和替代传统院线放映。对于大部分院线电影来说，线上放映仍存在较大风险，网络发行放映的分账、盈利模式都还不成熟，不论从技术上还是盈利模式上，网络发行放映模式都还需商榷改进。但是，这次疫情也让我们看到，网络电影与院线电影并不是一对反义词;线上放映对线下放映虽然会造成一定冲击，但也不是线下放映的死敌;互联网作为一种具备极高交互性、即时性、便捷性的渠道，和传统电影业并不是相悖的，反而能为电影产业带来增量。现今主流商业电影还是需要首先依赖线下大银幕，才能带动之后的放映，但在疫情这一契机下，院线电影对线上放映的尝试就像一个信号，预示着未来的电影放映模式将更加多样化，可以说此次疫情对多平台放映的选择和云放映的发展起到了一定推动作用，传统影视行业也意识到线上的重要性并看到了网络输出的优势，线下线上互为补充，传统电影业完全可以联合互联网共同做大产业蛋糕。

移动互联时代的疫情微纪录

因疫情影响，全国电影产业上游制作端陷入全面停摆，但这并不意味着影像的生命力就此毁减，疫情期间出现了一大批优秀的纪录作品。所谓国家不幸诗家幸，赋到沧桑句便工。疫情期间，每天都有无数或痛心或震撼或感人的抗疫故事在发生，许多纪录片导演和专业纪录片团队恪守纪录的天职，发挥纪录片的优势，在一线用镜头纪录抗疫事迹。2020年1月20日起，湖北广播电视台就在全台范围征集组建战“疫”纪录片摄制团队，约20名编导、摄像，各司其职深入医院、街道、社区、部队进行跟踪拍摄，摄制组在1月24日至2月2日全面纪录了火神山医院从动工到建成这一“中国速度奇迹”，为央视纪录频道制作播出纪录片《“云监工”下诞生的火神山医院》提供了宝贵的素材支撑;2020年2月5日起，CCTV-7国防军事频道的《军事纪实》栏目推出题为《人民军队战“疫”纪实》的系列纪录节目，观众随着包裹严密的镜头进入隔离区，帮助观众了解人民军队抗疫前线进展。

相比较这些大多由中央或地方电视台组织的纪录团队完成的作品，以个人视角出发的微纪录视频可能更值得我们重视。席卷全国的疫情与我们每个人都息息相关，抗击疫情不仅仅是一线政府及医护工作人员的事，更是全民的行动。同时，随着拍摄设备易得性和便携性的加强、互联网传播的发展和新媒体的出现，越来越多的普通人开始使用智能手机等便携设备随时拍摄并传播和观看视频作品，近年来抖音、快手等短视频平台的快速发展便是佐证。在此基础之上，我们会发现，在抗疫期间，除了专业制作团队打造的一系列抗疫纪录片及宣传片外，更多的普通人开始用镜头随时纪录个人视角下的身边抗疫时事，这些兼备即时性创作、独立制作等特点的纪实影像，对身边正在发生的事情进行了第一时间的呈现，并且由于使用了第一人称叙述，形成了一种从个人经验出发，进而感知他人的这种以小见大的叙事特点，虽然制作比较粗糙，但由于真实感、现场感和代入感更加突出，反而更容易获得群体的共鸣。

以个人视角为主的疫情纪实影像以制作方式可分为两种主要类型，一种是媒体或互联网平台将个人用户拍摄上传的疫情短视频融合而成的影像作品，形式上可以看作是“全民纪录片”。例如2020年2月29日正式上映，由人民日报客户端、快手短视频平台等联合出品的纪录片《凌晨四点的武汉》，即是由快手视频平台个人用户们拍摄的短视频经授权后由制作方进行剪辑而成，这些拼合而成的网络影像将镜头对准了正处于疫情攻防中心的武汉，影片中涉及人群包括武汉封城期间的援鄂医疗队队长、接送医护人员的志愿者、雷神山医院建筑工人、负责城市消毒的工作人员、便利店店员、为医护人员备餐的厨师等，观照着防疫期间各式各样为了早日从疫情手里赢回普通日常而通宵达旦努力着的人们。这些影像是由几十个武汉普通市民拍摄上传，有些画面有些许模糊、晃动，或许看起来不够专业，却十分真实。像这种向普通人征集身边抗疫影像的纪录片项目还有很多，比如中国教育电视台联合中国视协行业电视委员会等共同发起的抗击疫情全民微纪录计划《战“疫”24小时》，面向普通人公开征集疫情防控中的珍貴瞬间;“大象纪录”联合优酷平台发起的全民纪录计划《余生一日》（One more day），邀请在大家在2020年2月9日这样一个普通日子拿起手边的设备拍摄自己在任何时刻的生活片段，发掘发生在疫情当下的中国的真实故事。该项目最终有近5000人参与拍摄，收到3000余份投稿作品，成片预计3月份上线。9疫情期间，许多普通人的自觉纪录，通过平台的融合助推，让人们感受到真实的内容和情感的厚重。

以个人视角出发的纪录影像的另一种类型则是个人独立制作的纪录作品，因为所纪录事物的即时性，常常是以多集数、每集片长较短的形式，通过拍摄者个人的便携手持设备纪录并剪辑制作后自行上传至互联网平台，在此次疫情中传播较广泛、影响力较大的，有昵称为蜘蛛猴面包的微博用户自行拍摄剪辑的《武汉封城日记》和《武汉日记2020》系列纪实影像作品，该作品自2020年1月23日开始在新浪微博平台上传，每集约2-11分钟不等。为了帮助人们了解真相，消除恐慌，影片展现了自武汉封城以来作者和这个城市的生活，除了不辞辛苦的医护工作人员之外，也以真实的视角纪录了日夜奋战的医院工地建设者、坚守岗位的外卖小哥、热心奔波的志愿者、运送物资的货车司机等许多普通人在这场疫情中的高光时刻。截至2月2日上午，7集《武汉封城日记》的累计播放量突破千万，最高单集视频微博浏览量近900万，引起了巨大的反响。另一部影响较大的影像作品是系列片《那个被感染了的急诊科女护士》，该片讲述了武汉一医院护士李婷在抢救病人的过程中，不幸被感染，在家隔离治疗的故事。全片从其丈夫的视角出发，呈现了夫妻两人居家隔离治疗，与病魔斗争的全过程。节目每天推出1集，现已推出11集。众多网络媒体都在首页播出，引起广泛反响。

这些纪实影像作品数量之庞大、角度之多样、传播之广泛，可以说是前所未有的，2003年同样蔓延全国的非典型肺炎期间，诞生了许多优秀的大型纪录片，却乏有如此大规模的传播广泛的个人视角影像，堪称是一场“全民抗疫纪录运动”。回顾影史，意大利新现实主义代表人物柴伐梯尼说过，新现实主义不是故事，而是一种实录，一种纪录精神。此次的“抗疫纪录运动”之面貌与80年前异国那场掀起纪实美学风潮的现实主义电影运动的理念不谋而合，这些来自普通人的纪录影像深度融合了即时性、真实性以及社会性三个特性，是当下普通人对公共事件的现实实录。如果说意大利新现实主义电影运动扛起摄影机走到街头主要是反叛白色电话片的导演们，此次中国的“全民抗疫纪录运动”的纪录主体则是千千万万的普通人，开麦拉是一支笔，他们是笔下的人，也是握笔的人。的确，他们所表达的不是奇观，不是故事，而是我们自己这段时间共同的经历，与每位国人都息息相关，这种“共情”的感受以及真实的体验感，是任何故事片都不能替代的，是疫情下的中国电影最珍贵、最闪光的地方。

被动暂停下的增内涵

自2008年到2018年，中国电影产业经历了十年的飞速发展期，票房以年均超20%的速率迅猛增长，业内称之为“黄金十年”。随着供给侧改革的深化，资本泡沫的进一步褪去，多家影视企业倒闭，被称为影视寒冬期的2019年，票房虽增长疲软但仍呈上升趋势，直至今年年初从春节档开始的全产业链紧急刹车。这个超长“空窗期”给电影业造成的经济损失直接而巨大，但是从另外一个角度来看，这次疫情反而也给一度快速扩张、步伐匆匆的全行业一个集体性反省沉淀的宝贵时间。被动按下暂停键的电影业，不如趁这段时间韬光养晦，增加内涵，布局将来，在被动中争取主动。

比如，对于前期的内容创作来说，这次就是个很好的发展契机。一方面这一段较长时间的停滞期，可以让电影人心无旁骛地精心打磨作品，钻研剧本，策划项目，在电影产业链的上游就将工作尽可能地做扎实，为疫情结束之后的复工做好准备。另一方面，这一段非常时期又为内容创作者提供了很好的体验人生和创作佳作的条件。到笔者写本文为止，疫情已经延续了将近二个月的时间，从一开始的紧张惶恐，到现在的平和冷静，整个过程有太多的人和故事值得我们去思考。有年轻的李文亮医生，有守候64岁儿子5天5夜的90岁老母亲，有创作诗歌的女护士弱水吟，有封城之后维系城市生命线的快递小哥和志愿者，有奋战在一线的白衣天使，有宅在家里静待春暖花开的每一个人，他们的故事让我们难过、流泪，也让我们感动、奋进。疫情之下，幸与不幸都格外的醒目。這段特殊的“疫战”经验，带给我们很多关于生命、职责、灾难和人性的思考，这些沉重而宝贵的体验必定会给电影人带来了不一样的情感冲击与创作空间。电影人应该自觉地承担起时代赋予的使命，做好故事储备，用更多有温度又态度的电影作品，以回应2020年这段特殊的时期。不管以后作品是不是与这次疫情直接相关，它们都是观众所期待看到的。

从这个角度看，这次疫情虽然给中国电影带来重创，但也为中国电影走上电影强国带来新的希望。2019年中国电影票房超过600亿元大关，在此基础上，电影人达成一个共识，即中国电影处于从电影大国走向电影强国的关键点。的确，每年票房增长主要源于热门档期中优质影片带来的头部效应，热门档期的背后是高质量影片的集中呈现。经验证明，用优质内容驱动和高口碑影片撬动市场之路是中国电影走上电影强国的必经之路。质量为王、内容为王是拉动电影产业发展的核心，可以说增加内涵，提高质量，是电影行业集体追求的目标。疫情中不断涌现的纪实影像创作只是引子，我们需要更多关注现实、关注社会的主流商业片。2018年度最热门影片《我不是药神》，就改编自真实社会事件，影片从小人物出发，从生命体验出发，挖掘人性和人的命运，呈现了厚重的现实主义风格，体现了现实主义题材的张力和担当。而2019年大热影片《少年的你》经历反复撤档调档还是交出了漂亮的成绩单，作为国内罕有的关注校园霸凌的现实题材电影，取得了良好的市场和口碑，影片推出后票房近16亿元，投资方获利5倍。影片质量过关，口碑过硬，即使推后上映，观众照样买账。这两部大热影片都较好地处理了现实主义题材与商业化表达的关系，取得票房口碑的双赢。

正因为如此，有诸多学者和电影人开始不断地呼吁。中国文联电影艺术中心主任、中国电影评论学会会长饶曙光就建议电影人要利用好这段空白期苦练“内功”，提升自己的艺术创造能力，创作出更多的好作品来满足观众的需求，推动中国电影的可持续发展。10中国文艺评论家协会副主席，清华大学新闻与传播学院教授尹鸿建议影视从业者趁低谷期好好储备剧本，贮备方案，准备东山再起。11在中央电视台电影频道《在春天》特别节目的连线采访中，著名香港导演唐季礼也建议中国电影人在这个时期沉淀下来搞好创作，他表示自己就正在积极为未来创作的剧本做预览和计划工作。

除此之外，国家及地方也出台了一系列的鼓励政策。2020年2月17日，上海文化和旅游局发布的《上海市全力防控疫情支持服务企业平稳健康发展的若干政策措施》的20条政策措施中，就提出要突出重点文艺创作选题，依托上海市重大文艺创作资助资金，明确重点选题推荐，将反映打赢疫情防控阻击战的文艺创作项目纳入选题范畴，加大资助力度。2020年2月18日，江苏省委宣传部、江苏省电影局、江苏省财政厅等八部门也联合发布《关于支持全省电影业应对新冠肺炎疫情影响促进平稳健康发展的政策措施》，对影片剧本创作等方面给予企业及时指导。2020年2月19日，北京市委宣传部、市政府新闻办联合多部门召开新闻发布会，出台28项务实举措，其中包括对优质电影开设绿色通道、广泛征集反映抗疫事迹的电影以及建立疫情期间电影等重点项目种子库等一系列对精品内容生产的保障措施。在政策的扶持下，我们期待一批优秀作品面世。

在内容创作之外，电影产业中的其他环节也需要优化调整，应对低谷之后的复苏。比如影院的生存。即使线上云端放映逆势而上，迎来了红利期，但不可否认传统院线仍具有不可替代性。市场票房仍处于稳定增长态势，不管是从收益、回报率还是从影响力上，传统院线仍要比网络发行有力得多，院线电影，尤其是一些突出视效的主流商业大片，仍需传统院线来完成盈利变现，这些电影的受众也更愿意去影院感受更沉浸的视听体验。此外，传统院线影院还承担了用户的线下社交、休闲等娱乐功能，在线下影院观影的意义已不仅仅是“观影”本身，传统院线仍存在着难以被取代的优势。因此，疫情结束后，影院在影片上映层面该如何合理安排，以及作为人流量大又密闭的公共空间，应该如何保障观众的安全等，这也是这次疫情带给我们的思考。

行业全面停摆，更需要我们驻足，去复盘过往的变迁，去思考未来的发展。疫情黑天鹅还在盘旋，电影业仍承受着“倒春寒”，国家及地方政策扶持可雪中送炭，然而行业复兴的篝火还需要行业自身去点燃，坚持供给侧改革，去粗存精，保证内容的提质优化，提升自身综合实力，才能浴火重生。

王艳云  上海大学上海电影学院副教授

李慧玲  上海大学上海电影学院电影学研究生

数据来源于猫眼专业版电影票房数据，http：//piaofang.maoyan.com/dashboard

赵语涵.院线炮轰 网友买账 《囧妈》争议中播放量超6亿[N].北京日报客户端，2020-1-28.

https：//ie.bjd.com.cn/5b165687a010550e5ddc0e6a/contentApp/5c27294de4b06597cc7d1999/AP5e2febc3e4b04e70c6688c50？isshare=1&app=76792460556a02bd&contentType=0&isBjh=0

数据来源于云和数据平台有效播放霸屏榜当日数据，https：//www.enlightent.cn/analytics/top/rank_bp

张新阳、陈思、向芝谊.2019中国网络视频精品榜分析报告[J].新闻爱好者， 2019，9：34-38.

数据来源于爱奇艺电影中心发布《2019年网络电影行业报告》，2020年1月2日，https：//mp.weixin.qq.com/s/gYrRdPh3lUc820oa0xMTJA

数据来源于云合数据平台，https：//www.enlightent.cn/

数据来源于云和数据发布《报告|春节假期长视频平台观看数据分析》，2020年2月14日，https：//mp.weixin.qq.com/s/GIRP04DJ7PFnAuatCphqiw

范文茜.网络电影红利季：50余部抢夺千万票房[N].时代周报，2020-3-3.

数据来源于韩世荣.“余生一日”看见疫情下的中国[N].北京青年报电子报， 2020-2-1：A08.

丁涛、韦衍行.影视行业：战“疫”，重整旗鼓待后生.人民网娱乐频道，2020-2-2.http：//ent.people.com.cn/n1/2020/0202/c1012-31567341.html

徐小奇、尹鸿.有些影视公司日子更难了，建议政府出台措施帮行业喘口气. 搜狐智库，2020-2-15.https：//www.sohu.com/a/373187652_100160903