“互联网+创新创业”背景下农村电商的模式探索

付美华

摘  要：伴随着中国通信业的稳步前进及网络强国战略的实施，《中国互联网发展报告2019》指出，截至2019年6月，中国农村网民已达2.25亿，占网民总数的26.3%，2020年即将进入“5G”时代，信息基础设施的完善推动着农村数字化转型，农村电商迎来了红利期，借好互联网的“东风”，对农村电商进行模式探索，有利于促进农村电商的长足发展。

1 “互联网+农业”背景下现存的农村电商模式

1.1建立农产品综合信息平台，打造直连农户和需求方的服务体系

在“互联网+”的背景下，以农村电商为切入点，依托APP、小程序、公众号、网页建立农产品综合信息平台，发布农产品实时信息，平台对农户的农产品信息和农产品需求方的需求信息进行收录，农户和需求方可以进行双向自由选择进行下单，双方也可以利用平台进行一对一的最优匹配，利用大数据，快速匹配到双方最优的交易对象，平台根据需求方上传的时效信息选择最佳的物流企业，通知物流公司到农产品所在地进行装配，运送给需求方完成交易。减少农户与需求方之间的“数字鸿沟”，以实际行动践行“互联网+农业”。

1.2小程序与社交电商结合，农村特产走向千家万户

2019年微信的月活跃账户数超过了11.5亿，比去年同期增长6%，微信作为当今社交软件的代表，以其庞大的用户群体，依托小程序与社交营销，在很多农村地区，农民赖于销售农村特产，进行商业活动。微信小程序“无需下載”的特性便利了农村特产交易，社交电商对于农村特产的口碑宣传更是推动了农村特产走向千家万户。

1.3同城数据整合，打造城乡微服务

在农村的一些地方，农民种植的无公害、无污染绿色农产品由于没有良好的仓储环境和物流设备而产生滞销现象，加之农民的电商意识淡薄，自身对于销路不能及时寻找到突破口，从而绿色农产品不能送到有需求的买家手中，而对绿色农产品有需求的消费者也不能“淘”到自己所需，双方信息的不对称性，导致结果不能够优化处理。城乡微服务的出现解决了这一难题，建立同城微信群聊，同城配送新鲜绿色农产品，送货上门，最大程度上进行资源优势整合。

2 学习宿迁花木产业经验，打造具有“地域特质”的农村电商

2.1 瞄准新兴产业，把握时代机遇

花木产业作为一种新兴产业，发展潜力巨大，尤其是近些年来政府政策的扶持，花木产业还会有更大的发展空间。宿迁市地处经济发达的江苏省，对花木艺术需求明显，于是大片的农村土地上衍生出了花木产业，供给城市需求。

2.2 电商花木特色经营，倡导“一村一品”、“一县一业”

宿迁市农民依托当地的自然资源及其优势，因地制宜种植不同的花木产品，打造多样性花木产品集合。“一方水土养育一方花木”，发展“最优化”花木产品，创立花木产品品牌，结合当地风土人情及传统文化，赋予品牌以深厚的文化内涵，提高花木产品的品牌形象，增加自身品牌知名度。“八仙过海，各显神通”，培养“一村一品”、“一县一业”，打造具有特色的花木产业农村电商体系。

2.3 延长产业链，增加产品附加值

宿迁市花木产业从原始的花木批发拓展至苗木、花卉、盆景，做到了从生产、包装到销售、售后的完整产业链，近些年来，联合政府部门及相关花木专业协会，开展花木会展、花博会，开拓花木旅游项目，创办生态植物园等“观赏性”花木项目。

3 取其精华，去其糟粕，推陈出新，革故鼎新

3.1 强化网络营销意识，利用自媒体进行品牌建设

“4G”诞生了自媒体时代，而传输速率更快的“5G”势必会促进媒体经济的进一步发展，专业化和特色化的媒体营销不仅促进了产品的有效推广，而且能够打造产品特色，提升品牌影响力。2019年《中国数字乡村发展报告》指出，智能手机成为农民的“新农具”，以手机为代表的移动终端已经变得十分普及，自媒体平台入驻门槛低，自媒体时代下催生了新营销。组建从产品拍摄到后期剪辑的视频制作团队，入驻各平台进行推广、直播带货，增加粉丝，最大程度上把流量转化为订单。搭乘媒体经济“快车”，把握“新零售”机遇。

3.2 围绕乡村自然资源，发展乡村旅游电商产业

需要搭建乡村旅游电子商务共享平台，丰富乡村旅游的内容和形式，构建乡村旅游电子商务体系。通过各大旅游、地图平台进行推广，提高地方知名度，让顾客能够看得见、找的到。推出主题旅游，满足旅客个性化需求。大学生农创客要努力配合地方部门，认真开发地方丰富的自然资源，合理利用旅游资源，开发当地名胜古迹、自然风光、特色地貌，并与历史文化、民俗文化、红色文化相结合，打造具有地方特色的旅游产业。

以游客休闲体验为核心，建设“品质”旅游效果。建设采摘体验基地、亲子主题公园、农家乐娱乐中心、正宗特产集散中心、乡村酒吧、乡村KTV，打造“特色”乡村，增加游客对乡村旅游资源和旅游产品的认可。

3.3 因地制宜发展农业，促进农村电商可持续发展

党的十九大报告提出，“实施乡村振兴战略”，因地制宜发展农业，无疑是乡村振兴的重要一环。按照自然规律办事，合理利用自然资源，才能够带来经济效益，才能促进农村电商的长足发展。

打破“靠山吃山，靠水吃水”的掠夺式开发，发展绿色经济、循环经济。大学生创客要想扎根农村电商，就必须有源源不断的农产品加以支撑，而农民不顾自然资源的限制，掠夺式开发，无疑是“自断后路”。大学生创客要对村民行为进行正确引导，倡导绿色经济、循环经济，不断为农村电商注入新产品，促进第一产业与第三产业结合发展。

4 结语

总体来说，农村现代化与智能化进程中，互联网与电商云平台发挥着越来越重要的作用，目前农村电商形式大好，优势明显，但同时也存在着短板。作为大学生，要在现有的农村电商模式下，对比农村电商发达与欠发达地区的发展道路，学习已取得成功的模式经验，吸收发展失败教训，推陈出新，探索出适合大学生创业的农村电商模式。合理利用政策优势和资源优势，补齐物流短板，建立精准的农村电商管理体系，推进农村电商的网络营销，利用个性化的资源顺应大数据时代下的消费者喜好，制定本地化服务的营销策略，完善农村电商的“上-中-下”游管理体制。

参考文献

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