一个“没有广告”的国家

李慧兵

2018年7月初赴俄罗斯旅游，本是冲着世界杯凑热闹去的，想在主办国感受一下足球的疯狂与魅力。走出圣彼得堡机场，映入眼帘的却并不是想象中的世界杯会徽满目、会旗招展。坐在大巴上，抬头只见蓝天白云和道路两旁一排排高大笔直的白桦树，还有好多红松树交错在白桦树中时隐时现，景色十分优美。一路疾驶了半小时后，终于在一座桥梁旁的栏杆上，看到了几面印着世界杯吉祥物“扎比瓦卡”的旗子。“扎比瓦卡”在俄语里意为“进球者”。听导游讲：这也是世界杯筹备会人员来圣彼得堡时挂上去的为数不多的旗子。听后，游客心里都有些纳闷儿，好像觉得世界杯广告宣传不够浓烈似的。这时，导游似乎已觉察到了大家的疑问，说：大家在俄罗斯的十天旅游期间，沿途你们不妨多留意看看，还能发现些什么？

这卖的是什么关子？好奇怪哦。于是之后数天里，我们辗转在圣彼得堡和莫斯科两个城市之间，就多了一个心眼。在圣彼得堡的苏兹达里小镇，我们仿佛来到了童话世界。这个总人口不到一万的小镇上有大大小小80多座教堂，远眺洋葱式的圆顶高低错落，大多是以白色、浅蓝和深蓝为主色调，无论外观和入内参观，都让人难以忘怀。小镇是干净、宁静的，没有任何环境污染和文字污染。

也許有人会说这仅仅是个小镇而已。错！在莫斯科市区南部的卡罗明斯克庄园;在位于列宁山上的莫斯科大学主楼，这座高达240米的宏伟建筑前;在产生世界杯冠军的主赛场——卢日尼基体育场;在美丽的莫斯科河畔;在纪念二战胜利广场以及著名的俄罗斯最美丽广场——红场及周边街区等等不少走过路过的地方，我们终于觉察到了：大家都没有见过任何一条国内外的广告用语。甚至在莫斯科最大的超级商业中心——古姆百货也同样如此！

说实在的，真的蛮震撼的。席间，驴友们都拉开了这个话题。导游见大家谈得热烈，便笑眯眯地来到我们中间说：你们大家都发现了吧，俄罗斯没有广告。这是为了保护各类古迹，为了尽可能地保留每一条街道、每一幢建筑的原汁原味。试想：如果一座座古老的教堂或者一条条有年代感的街道，到处都充斥了现代商业味极重的广告，也许商品的名声增值了，但是古老的建筑，就或多或少要失色了！

分享这个趣闻只是想告诉大家：还有这样一种生活方式，还有这样一种对古迹、传统文化的尊重方式。相信，或多或少会对你有一点儿启示吧！

（多云摘自《启迪与智慧·上旬刊》）