阅读方式在变

江德斌

近年來，一大批特色鲜明的书店迅速兴起，成为“文化地标”，也成为“网红”，吸引着人们前去打卡。与此同时，统计数据显示，我国人均纸质图书阅读量变化不大。

各地“网红书店”兴起后，凭借店面颜值、独特设计、特色经营等，吸引了一大批客流前来书店参观、打卡，促使实体书店客流量增长，呈现回暖趋势。可是，纸质图书阅读量并未同步增长，不免令人对“网红书店”产生疑虑，如今实体店已经出现客流量逆转，很多“网红书店”人气爆棚，需要排队进场，甚至要采取限流、预约等方式，但为何不能带动阅读量呢？

统计数据显示，去年前三季度图书零售市场同比增长率为12.78%，保持正向增长。渠道拆分来看，实体店仍呈现较大的负增长，而网店继续强势拉动整体市场增长。由此可见，虽然“网红书店”的出现带动了实体店的人气，却未能将流量转变成销量，实体店仍然面临下滑困境。相反，网店保持快速增长，凸显在互联网时代图书销售主渠道已转移到线上。

事实上，很多人打卡“网红书店”，并非为了买书、读书，乃是基于消费体验，想感受一下“网红书店”的环境，这种体验感或许无助于图书销售，但也是消费升级的必然趋势，说明随着社会经济的发展，消费者对书店的功能需求多样化，不再局限于图书，也有更多其他方面的需求。

由此可见，在用户购买和阅读图书的方式转变之后，社会各界对看书的传统观念也应随之转变，不能只认可购买、阅读纸书，而忽视用户购买和使用电子书、听书，要正视和接受这种现实。同时，这种大趋势还会持续一段时期，电子书、听书等阅读方式，可能在未来成为主流，而纸书阅读会逐渐式微，成为一种非主流的补充方式，局限在一定的环境里，甚至变成一种收藏品、奢侈品。