文博“顶流”讲解员白雪松：让人甘心“放弃李佳琦”

凯茜：“《开成石经》，就是唐代的‘五年高考三年模拟”“老君像是根据唐玄宗李隆基的脸刻的，看看这张脸，帅啊！”“杜甫草堂为什么在成都？因为皇帝逃难的地方一定安全”“唐玄宗李隆基和正态分布是什么关系”……2020年疫情期间，西安碑林博物馆因疫情闭馆，平常几乎天天都在“叨叨”碑林前世今生的讲解员白雪松决定在网上“过嘴瘾”，担任西安碑林博物馆“云春游”的主播——2月23日，一部手机，几本字帖，就这样，白雪松在自家客厅里当起了主播，在本应带货吸粉的直播间里，白雪松不疾不徐地讲着石碑和书法。因为直播时间和网红李佳琦的直播同时开始，很多无意逛进碑林博物馆直播间的网友，一下子被主播白雪松的幽默生动吸引。直播开始前，西安碑林博物馆官方账号粉丝数量不过几百人，而开播后涨粉过万，一场直播就吸引了40万网友围观，点赞数超过500万。有网友在弹幕中留言：“我放弃了李佳琦，在这里待了一晚上。”还有网友说：“他这是用国宝讲单口相声啊！”一场直播下来，“文博界李佳琦”“西安窦文涛”“宝藏男孩”“带货王”……网友恨不得把所有“网红”称呼都安在白雪松头上，一场两个多小时的直播，让白雪松一夜之间成了博物馆讲解员中的“顶流”。

不帶货的“顶流”？40万人“放弃李佳琦”听他讲

□杨一苗

2020年2月23日晚，中国国家博物馆、敦煌研究院等多家文博单位在淘宝直播上开启了“云春游”。实景直播、专业讲解，网友看文物、赏春景，动动手指，就可以购买博物馆的文创产品。在这场同台竞技中，初涉直播的西安碑林博物馆名气不算大，讲解员白雪松显得也有些“随意”。与其他博物馆讲解员在展厅里文物前的现场讲解不同，白雪松坐在自家餐桌旁，没有助理，也没有专业的摄像灯光，一个人自言自语着完成了自己的网络首秀。

白雪松自我调侃：“可能领导过度信任我，或者说‘彻底放弃了我，一周直播了四场，其中三场是临时通知的。其实我们博物馆的许多馆藏文物，并不适合进行网络直播。光线暗、石碑外层玻璃罩反光，不少碑文字太小，摄像头不容易聚焦。这才选择在家里直播，以展示照片和拓片为主……”没想到即使这样，效果也意外地好。

不爱卖货的文博“带货王”

平时在博物馆进行现场讲解时，白雪松就不是最字正腔圆的那一个，他既能旁征博引，也能插科打诨。直播间里，白雪松仍然“另类”。刻有罕见大夏纪年的珍贵文物——大夏石马，在白雪松的口中，成了“我们碑林，就是用这么珍贵的文物看守厕所”。以《玄秘塔碑》传世的柳公权“最怕大户人家有人去世，这都得找他写墓志”。白雪松在与网友的互动中，让冰冷厚重的石碑石刻，成了一连串甩出的“梗”，网络直播也成为一场轻松活泼的文博知识脱口秀。

在西安碑林博物馆工作8年，白雪松深知，直播带来的意外走红，得益于碑林这座“冷门”博物馆。始建于宋哲宗元祐二年（1087年）的西安碑林，经历代扩充，收藏着汉代至今的碑石、墓志4000余件，数量为全国之最，藏品时代系列完整，时间跨度达2000多年。如今的西安碑林博物馆，是一座以收藏、研究和陈列历代碑石、墓志及石刻造像为主的艺术博物馆，这里珍藏着唐景云钟、石台孝经碑、大夏石马、昭陵六骏等一大批珍贵文物。

“如果不热爱书法和石刻艺术，碑林很可能成为游客心中‘最无趣的那一个景点。”在网络直播中，白雪松似乎忘了自己的带货“职能”，而是用“梗”作为兴趣点，不断抛出小段子小故事，很快就“粘”住了大批粉丝。“卖货不是直播的主要目的，博物馆里最多的是文物，直播其实是让文物‘开口讲话。”

从介绍名碑石刻到精品拓片，白雪松凭“一己之力”让西安碑林博物馆的淘宝官方店铺粉丝数量迅速增长到近4万，直播场次也一加再加，《鸳鸯志》《笙磬同音》《兰亭序》等书法拓片立即成为热销商品。

让文物成为“人”

其实，白雪松的“火”也并非偶然。在求学阶段，他就有些“不务正业”，小学和中学时，热衷于看杂书与闲书，大学时学习生物工程专业，却屡次在篮球和演讲比赛中夺冠。

不用微博，不发朋友圈，在首涉直播之前，“85后”白雪松一直保持着与网络的距离。“保持较大的阅读量，用自己的思考和理解将不同的知识点和学科相关联，这既是我的营养源泉，也为知识的传递提供了桥梁。”

白雪松认为，现在喜欢文物和历史文化知识的人越来越多，但像碑林这样的博物馆，呈现出的都是石碑石雕等略显晦涩难懂的文物，“每件文物就像是一个个‘人，它们有过往、有故事，甚至有不愿示人的秘密，我在直播中，讲这些‘人的故事，希望这种方式会吸引越来越多的网友爱上博物馆、爱逛博物馆。”

在第一次直播之后，网友的热情让他既开心又“震惊”。作为西安碑林博物馆的金牌讲解员，白雪松最多时一天曾完成18批讲解。

“在碑林，我一年最多能为5000人次游客进行现场讲解，而参与一场直播的网友，可以达到几十万人次。这些网友中如果有1%愿意来碑林现场看一看，这就是我最大的成就感。”

如今，白雪松的国宝名碑“脱口秀”直播常态化为一周一次。他说：“文博行业需要真金白银的支持，借助文创产品和网络直播，让文物‘潮起来、‘萌起来、‘火起来，才会有更多人感受到传统文化的厚重魅力。”

链接：现身说法

问：未来，博物馆文创直播间是否可能与李佳琦直播间比拼销量？

白雪松答：包括淘宝在内的直播平台，其实现在最缺的还是内容。与普通消费品相比，博物馆文创的内容丰富、故事多，这是潜在优势。文创产品成为爆款，需要具有实用性、文化属性，以及一个适时的爆点。

问：头一次做博物馆线上主播，你是怎么备课的呢？

白雪松答：时间允许的话，一场两个小时的直播我会准备两天。像郭德纲说相声似的，一分钟抛一个梗，抓住大家的注意力和兴趣点。首先要选择“有梗”的文物，历史故事、小段子不能停，实在不行，就通过演绎的方式让讲述更加生动。

问：怎样看待“文博界李佳琦”的说法？

白雪松答：直播之前，我确实专程去看了李佳琦的直播。直播对我们来说也是教学相长的过程。别家博物馆的文创品比较丰富、亲民，价格也是可以让网友不假思索便支出的。我们的文创品品类单一、小众。未来在文创开发上，可以差异化地经营。

【适用话题】云时代 热爱 因果 文化魅力（摘自搜狐号“新华社”）

弹幕跟帖·八方来言

@Marica-Y：2018年暑假去碑林博物馆时，有幸感受了现场讲解，真的是风趣幽默，直到现在，他说的好多点，我都还能回忆起来。

@葉_葉小柒今年所向披靡吧：对比直播，我还是喜欢亲自去逛博物馆。

@Arthur0023：碑林博物馆的讲解员一个比一个牛！去碑林敲一下重点，一定不能省请讲解员的钱！

@对冲基金闲人：以前那种只要998的电视带货没火，是因为不是直播吗？

时评链接

期待博物馆直播成为一种新常态

□范广阔

引导公众参观博物馆的重要意义，这里就无须赘述了。但是不得不承认的是，即便在非疫情的正常时期，博物馆也不是公众外出旅游时的首选，多数都是到了某个城市，而正好这个城市有个比较有名的博物馆，然后顺带着去参观一下。博物馆所面临的这种尴尬，存在也不是一天两天的事情了，而不管是博物馆的管理者，还是地方文化部门，似乎也没有太好的解决办法。但是这次疫情防控形势下的“云游博物馆”，却让我们看到了另外一种可能。

为什么在线直播博物馆的活动，能够受到网友的热烈欢迎？除了博物馆本身藏品丰富之外，还得益于其他一些原因，比如网友足不出户，动动鼠标或手机就能看到千里之外丰富的馆藏文物；比如博物馆的解说员在镜头面前比现场解说更容易发挥，表现也更为出色，其幽默轻松的解说风格，满足了年轻网友的需求。就像西安碑林博物館的解说员白雪松，就因为其既幽默风趣，同时又包含大量知识点的“云解说”而被网友喜爱。鉴于此，疫情结束以后，“云游博物馆”也就有了继续保留的必要。各地博物馆和文化部门，理应好好总结现在参与“云游博物馆”的经验，既要升级直播设备，也要提升解说员的综合素养，全面迎接“云上博物馆”时代的到来。

（摘自东方网）