现代妇幼保健类专科医院的宣传设计

朱敏慎　殷俊坡　古岳东　蓝洪蕾

摘   要：文章从医院社会形象宣传构建的角度出发，围绕现代妇幼保健类专科医院的宣传设计工作展开了全面的研究。通过对现代妇幼保健类专科医院宣传设计意义的分析，探究了医院宣传设计策略。希望能够借助研究和探讨为进一步促进妇幼保健专科医院的社会影响力以及知名度的提升提供一定的借鉴意义。

关键词：现代妇幼保健类专科医院;形象宣传设计;意义;策略

近年来，在国家的大力扶植下，我国医疗卫生事业取得了长足发展，医院在管理和建设上也更加注重自身社会品牌形象的建立。一些妇幼保健类专科医院通过现代医院形象识别系统的构建向社会展现了医院自身的具体医疗实力和环境，以方便患者就医。但受各方面现实因素的影响，部分医院在开展社会形象宣传的过程中，仍存在一定的问题，如公示内容不全面、宣传标识雷同、制度流程不健全等，严重影响了医院的社会形象宣传效果。为此，在今后的工作中，必须继续砥砺前行，结合妇幼保健类专科医院患者需求以及前期工作成效和存在的问题，对现代医院形象设计作进一步的优化。

1    现代妇幼保健类专科医院宣传设计意义

随着社会的不断进步和发展，人们对妇幼保健类专科医院表现出了更為广泛的需求，更多的患者不仅希望能够在专科医院满足自身的疾病治疗需求，更希望将自身的日常保养与身体健康预防寄希望于专科医院。基于此，作为妇幼保健类专科医院，更需要在以往宣传工作的基础上，继续做好形象建设工作，通过优质的服务与科学的管理，为患者提供更加人性化的就医服务。

具体而言，对于现代妇幼保健类专科医院而言，开展宣传设计的意义主要体现在以下几个方面：（1）有助于医院整体服务质量的提升。医院宣传工作的要点在于形象设计，而形象设计则需要从医院环境、员工素养建设等方面来开展，对医院整体服务质量提出了较高的要求。（2）有助于医院内部员工凝聚力的增强。作为医院宣传的重要方式，形象识别系统在内容上对医院的理念识别系统做出了重点强调。理念识别系统包含了医院核心价值观、经营管理理念、发展愿景等一系列内容。通过宣传，能够深化医院职工对医院理念识别系统内涵的认识，并逐渐实现员工职业发展目标与医院发展目标的一致性，增强职工集体归属感、责任感。（3）有助于医院品牌形象的建立，确保医院社会竞争力的提升。妇幼保健类专科医院的宣传设计包含了医院的就医环境、医疗设备、科技信息、人文思想等一系列内容，通过将这些信息在社会公开宣传，能够为医院赢得良好的信誉，使医院凭借良好的品牌形象获得众多患者的青睐，由此获得更大的市场竞争力。

2    现代妇幼保健类专科医院宣传设计策略

2.1  坚持正确的指导思想

正确指导思想的确立对于医院宣传各项工作的有效实施而言，极具导向作用，有助于妇幼保健类专科医院独特社会形象的树立以及功能的彰显。具体而言，应做到以下几点。

（1）坚持国家党政方针的科学指导，以妇幼保健为核心，以生殖健康保障为目的，在临床、保健相结合的基础上，借助多媒体网络资源面向广大社会群体积极宣传妇幼保健类专科医院工作要点。（2）坚持创新设计理念，在对妇幼保健类专科医院进行宣传设计过程中，为凸显妇幼保健专科医院在同类医院中的独特性，需要通过独特的医院标识、标准色、字体、象征图案等设计，使患者在视觉上感受到医院的独特性，从而加深社会大众对医院的认识。

2.2  构建完善的宣传机制

医院完善宣传机制的构建，有助于其对多种宣传渠道的充分掌控，并用于宣传现代妇幼保健类专科医院的医疗特色，使社会大众能够通过多种途径了解到妇幼保健类专科医院相关医疗信息。具体措施包括以下几点。（1）加强院务公开，实施新闻发布制度，对新闻发布内容、形式、流程、审核等予以完善。以此来拉近医院与大众之间的距离，确保广大人民群众的知情权。（2）拓宽医院宣传范围，完善媒介宣传工作机制。在开展媒介宣传的过程中，不仅要重视传统宣传渠道的运用，更要积极引入新媒体宣传技术，拓宽医院社会宣传范围。其中包括医院宣传栏、院刊、电子屏幕等对妇幼保健类各个专科、专家以及就诊信息的展示，同时也包括了医院网站建设、广播电视新闻宣传、互联网信息推送等。

2.3  优化医院视觉形象设计

视觉形象是医院对外宣传的一项主要内容，只有首先从视觉上吸引大众的注意力，才能够使社会大众对医院内在的文化理念、技术条件等产生深入了解的兴趣。具体来讲，需要注意这几点：（1）通过对妇幼保健类专科医院主题文化的深入剖析，来确定妇幼保健医院温暖、明媚、温馨的主体色调。并结合病房、诊疗区、办公区、科普区等的切实需要，以粉色系、蓝色系、橙黄色、紫色系等为主色调，有针对性地进行选择。（2）合理规划医院空间布局设计，除基础的病房区域、诊疗区域外，还要结合妇幼的基本需求特点，布设一定范围的儿童游乐区域、孕妇休养空间等，缓解就诊过程中妇女、幼儿患者和家属的焦虑心理。通过良好的就诊环境能够达到一种患者之间口口相传的效果，达到潜在的宣传作用。

3    结语

综上所述，宣传设计是实现妇幼保健类医院社会影响力的重要途径。医院管理者要在先进理念的引导下，通过构建完善的宣传机制以及医院视觉形象设计工作，来达到宣传的目的，确保医院获得较高的社会认可度和知名度。

[参考文献]

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