他们都去做直播了，我们怎么办？

曹亚楠

如果给最近一个月选个热词，那一定是直播；选个热度人物，那一定是罗永浩。虽然直播已经是老生常谈的话题，但是罗永浩以“第一代网红”的身份又把直播往前推了一步。

如果多年以后，我们像现在梳理电商发展史一样回顾直播发展史，那到时候在思维导图里、汇报PPT里，又或者那个时候新兴的什么洋气工具里，2020年绝对是一个需要被标红的年份，后面还写着批注：这一年，直播逐渐演变为全民直播。

老板新宠，越烫手越爱不释手

不论是因为疫情的推动，还是直播本身发展到了无限裂变的前夜，或者更中庸地说是二者相互作用的结果，总之，全民直播真的来了，有什么迹象来给多年后增加一点证明材料呢？除了初代网红进场，还有各大中小企业的老板们。

先说说大老板们，一举一动都备受关注，除了本期封面专题讲的奥康董事长王振滔带动自家导购进行千人直播，可以当成传统企业的代表，互联网企业这边，携程的老板梁建章也开始做直播了，并且应该是大老板们当中最先穿古装直播的，旅游业遭受重创，老板们确实坐不住了。

刚刚结束直播首秀的罗永浩也前来给梁总点赞，中年男人的惺惺相惜溢于言表。对于普通大众来说，看到老板亲自直播的消息往往会生出点同情：“你看老板都直播了，真不容易！”“你看，老板多有格局！”不管直播有没有起到带货的目的，这波好感是刷到了。整个来龙去脉再经媒体传播，这波声量算是稳赚了。

中小企业老板们一看这阵仗，赶紧吧！马上“赤膊上阵”，甭管行不行，我们先进来看看。直播发展到这种热度，要是直愣愣地泼冷水，肯定是不负责任的态度，但老板们要入局，还是要认真考量一下。毕竟直播不是一天两天的事，短线怎么打、长线怎么赢、要声量还是销量，都要跟自家企业做好匹配。

其实，最慌的莫过于员工了，他们可能大部分都读出了老板的潜台词：“老板都亲自上阵了，你一个程序员为何就不能做銷售员呢？”员工们盘算要不要再加修这门内功呢，甚至可能担忧再过几年招聘简章里面就会写上：直播间被刷过嘉年华的来撩。还没进场就出局了。直播这事，需要努力，也需要天分。

我等相貌丑陋者，还要不要初心呢？

大家伙对直播的热情把公众号“躺尸”很久的雕爷也炸出来了，他劝大家还是清醒看待这事，量力而行，并且借用朋友圈的段子特别Cue了一下媒体人：“这些自媒体朋友当年不就是因为长得丑才去码字的吗？怎么纷纷都去直播了还？说好的初心呢，咋都忘记了？”

想必很多以码字为生，以码字为荣的媒体人都开始对号入座了，磨刀霍霍向直播的手抬到半道都不知道该挥到哪去了。打开朋友圈，随便滑几下，发现做直播的媒体人确实不少，上到大叔，下到鲜肉，还有组团的。

媒体人总面临这样的尴尬，新载体来了，你要不要拥抱？不拥抱，以后怎么说自己是个什么新鲜事都懂的媒体人，以后写分析、写点评怎么还下得去手？要是拥抱，怎么两手抓呢？顾此失彼，还可能被诟病丢了专业性。

想来，这一点对于我们来说是不适用的。杂志社在今年开始做直播了，开场就来了一周系列直播大课，邀请行业专家、知名企业帮助中小企业共渡疫情难关。多年以来，分享知识我们是专业的，为企业解决难题是我们的职责，今天，初心仍在。

本月开始，我们的白马营社群也正式升级了，除了继续为大家请来各行各业的专家做精彩课程分享，接下来也将带领大家走进企业，听听老板怎么说。你所关心的、疑惑的，我们都要给你找到答案，初心不改，只要你在。