不必为腾讯微博惋惜，它只是在完成使命后“战术性撤退”

东方亦落

对标新浪微博，腾讯最终还是没逃过“基因”桎梏

其实腾讯微博并不是一开始就不行的，相反，腾讯微博曾一度和新浪微博不相上下，甚至在某些维度隐隐显出超越之势。

当年腾讯微博与新浪微博对峙之时，运营方面不比新浪微博差，新浪有团队24小时关注热点，腾讯也有；在资源方面，腾讯由于前期基础打得好，能够拓展到的资源也不比新浪少。所以在运营和资源方面，腾讯和新浪不分伯仲。

而在用户活跃度方面，腾讯微博的活跃用户数还曾一度超过新浪微博。2011年第三季度，腾讯微博用户数迅速增长，截至当年9月，注册用户数超过3.1亿，与6月相比增长了7 000多万，日活跃用户数已超过5 000万。

到了2011年11月，新浪微博宣布注册用户数达到2.5亿，可以看到落后了腾讯微博不少。而新浪微博2011年第三季度财报公布之后，新浪总裁曹国伟表示“新浪微博每日登录用户所占比例与推特相似，大概是10%”，也就是2 500万左右，并且他表示“这一比例已经维持一段时间了，此前12个月里没什么变化”。

可见当时腾讯微博在用户数和活跃度方面更胜一筹，而且从腾讯的实力来看，它也不缺少赢的资本。然而腾讯微博的水花貌似只是一时的，后来还是新浪微博发展更好。但实际上这并不是腾讯实力不行，而是腾讯本身的特质不适合搞微博。

腾讯微博的用户关系链依托的是腾讯早期建立起的熟人社交关系网。在社交层面，实名社交和匿名社交从逻辑上来讲不可共存，这是人性决定的。而实名即时通信是腾讯的基础，QQ、《微信》无一不是依托于这种关系崛起的，所以在腾讯的社交体系中，所有的工具都没法“摆脱”实名强社交，微博也是如此。

然而，问题就在于，这与微博的本质是背离的。微博，或者说新浪微博最吸引人的点就在于它提供了一个匿名公共空间。而这一点恰恰是腾讯的社交关系网不能给予用户的，依托于这种关系网的腾讯微博也是如此。相比之下，新浪微博对用户而言更具“魅力”。

另外，腾讯虽然在许多方面都一点没比新浪差，但不同的企业总有不同的侧重点，腾讯的侧重点在于产品层面，尤其是对于竞品的迅速复制能力。在做微博这件事上也是如此，腾讯迅速复制了新浪微博的功能，用雄厚的资金和巨大的流量请来大V和明星，这看起来能够稳赢，毕竟QQ当时已经是国民级社交产品，流量之大绝非一般产品可比。但问题在于，被腾讯邀请过来的名人、大V和创作者们之前已经在新浪微博“扎根”了。新浪微博在明星入驻之后的对接、新博主扶持、选题和推荐等每个环节都有专人负责，但腾讯在服务环节就逊色许多。

当时腾讯缺乏强大的后端服务团队，导致虽然前期用户数增长很快、活跃度很高，但后面用户就迅速流失，以至于到了今天的局面。不过，这只能证明腾讯的基因不适合做微博，并不意味着“新浪微博打败了腾讯微博”。实际上从腾讯的意图来看，这里不存在胜负，更可能是腾讯在微博这一阵地进行了“战术性撤退”。

腾讯微博转为“棋子”

战术，通常是有预谋的。但这倒不是说腾讯一开始推出微博就是抱着其他目的，其实最初腾讯也特别认真地想和新浪微博一争高下。在腾讯微博发展最好的那段时间，腾讯公司时任总裁刘炽平表示，在社交媒体方面，腾讯将重点打造微博，因为微博“可以触及QQ无法吸引到的用户”。

然而QQ和腾讯微博依托的是同一种社交关系网，所以腾讯微博注定无法像新浪微博那样持续发力。虽然腾讯微博没像搜狐微博一样早早退场，而是坚持到今天才关停，但是它的“内核”早就停止运转了。

2014年11月，腾讯微博事业部被撤销，原微博团队被整合到腾讯新闻团队中，还有一部分员工被分到腾讯微视团队，只留少部分人维持微博的基本运营，腾讯微博的申请开通和续费功能也都停止。

2018年5月，腾讯微博曾经更新过一次，当时外界猜测腾讯在微博方面可能又有大动作，然而最终也是不了了之。

腾讯微博之所以还在基本只剩“空壳”之后维持了很长时间，或许是因为此时腾讯已经把它当作一颗为其他产品争取时间的“棋子”。或者说腾讯的业务重点并不在此，没有全力以赴。

要是腾讯在微博上真的用尽全力，未必不能赢。当年微信起步之时，米聊已经很火了，后来还不是被微信给打败。可见腾讯是有实力的，哪怕基因不合适也可以通过其他方式弥补。但显然腾讯没选择这么做，微信和米聊打，腾讯和360打，把重点放在微信和电脑管家上，也就没什么时间管腾讯微博了。

事实证明，微信确实获得了空前的成功，即使当年腾讯的微博业务发展起来，恐怕也不能比微信更成功。所以腾讯微博并不是“失败”，而是腾讯所做的一种取舍，腾讯微博的关闭，更像是其使命完成之后的“战术性撤退”，而腾讯微博的使命，就是拖住新浪微博，给微信争取更多地发展时间。

如今一切都已尘埃落定，腾讯也没必要再继续强行运营自家微博了。看上去是“新浪微博打败了腾讯微博”，但实际上对于腾讯而言，微博的失败也是战术的一部分，可以算是一种“意料之中的失败”。

现在腾讯微博关停，看上去新浪微博可以独霸市场了，但是新浪微博真的就没有竞争对手，从此一路顺畅了吗？

新浪微博能一直“走花路”了吗？

腾讯微博消失，新浪微博就真的能一直“走花路”（“饭圈”用语，走美丽、顺利、平坦的道路）了嗎？其实不然。

在上文中我们可以看到，腾讯微博实质上在很早以前就“消失”了。但是新浪微博的发展依然相当坎坷，在新浪微博2019年的第四季度财报中可以看到，新浪微博2019年第四季度营收4.681亿美元，同比下降3%；净利润为9 510万美元，同比下降42.8%。纵观2019年全年数据，新浪微博的各项核心指标都呈现下滑态势。这也让资本市场对新浪微博的信心大打折扣，此次财报公布之后新浪微博股价也有所下跌。

新浪微博用户数以亿计，但市值却不高。因为在这些用户里，匿名用户占相当大的比重。

互联网时代流量很重要，流量的种类也有所不同，像腾讯那种实打实的实名用户，因为是以熟人为基础的关系链，每个账号都是一个“完整的人”，所以个人账号价值就会很高。而新浪微博中的用户作为“完整的人”的属性很弱，例如微博上的名人、大V都是实名，但他们也就相当于“摆设”，后面多是团队运营。

从性质上来看，新浪的基因是“资讯”，这种基因也被带到了微博中。尤其是新浪微博发展起来之后，普通人的发声如果没有意见领袖转发，一般很难得到重视，这种传播方式类似于传统媒体。

久而久之，普通用户就习惯了多听少说，而经常被大V的观点浸染也容易偏听偏信。这造就了大量的“沉睡用户”：他们只是关注内容，而不进行转发和评论，微博对他们而言越来越像一个资讯平台而非社交互动平台。

一方面，这种趋势违背了互联网公开公平的特质。一个互联网产品不符合互联网基本特质，那自然会遇到许多阻碍。

另一方面，现在资讯类的竞争如火如荼，今日头条、“抖音”、快手等其实都可以划为此类，这样一对比，新浪微博并没有什么特别的优势，当然新浪微博也尝试过推出类似的产品和功能，如绿洲、短视频等，不过收效甚微。

可见没了腾讯微博，新浪微博的前路也一样艰辛。而腾讯微博早就名存实亡了，现在关停也没什么好惋惜的，腾讯其他的业务对其自身而言已经足够，也不存在微博业务败给新浪一说，不过是舍弃掉了一个可有可无的棋子而已。