微尘传媒VR旅游制作推广策划

徐伟奇　司雨晴　张贵玺

摘 要：微尘传媒以“用科技构建更美生活”的设计理念，依托先进的无人机拍摄和虚拟现实平台，结合行业先进的图形图像处理技术、人机交互技术，进行文化旅游产品VR全景漫游研发、设计、制作。公司还通过与搜索引擎、社交媒体、短视频平台、视频播放平台进行合作，对合作企业VR产品进行智能全网营销推广。

关键词：微尘传媒;VR虚拟旅游;推广策划

一、项目开展背景

2016年9月3日，国家领导人习近平出席了G20工商峰会开幕式并发表主旨演讲，并提到了VR虚拟现实：“创新是从根本上打开增长之锁的鑰匙。以互联网为核心的新一轮科技和产业革命蓄势待发，人工智能、虚拟现实等新技术日新月异，虚拟经济与实体经济的结合，将给人们的生产方式和生活方式带来革命性变化。”当实体遇上VR ，虚拟与现实的完美结合。国内VR市场增速加快。VR内容是企业品牌很好的宣传素材，完美契合品牌营销的基因，VR全景可以实现企业真实环境、真实产品的全景展示，分享在互联网上，用户只需要用鼠标左键就可以在同一个文件中前、后、上、下、左、右、远、近全方位了解企业环境或产品实景。720度全景震撼的全景展示效果以及其真实可靠的信息能够吸引客户的眼球，更深入地了解企业。由此发现VR的市场十分广阔。目前，在淮海经济区VR发展前景广阔。

二、微尘传媒团队优势

1.创业团队有VR行业工作经验

创业团队现有员工5人，专业搭配合理，我们团队中徐伟奇、黄晓晨和司雨晴三位同学有在徐州米特影视传媒有限公司的兼职经历，熟悉行业发展动态和业务流程，有创业的必要知识和经验的积累。

2.创业团队创新能力强

创业团队学业成绩均处在本专业前20%，徐伟奇、黄晓晨2018年5月代表学校参加徐州市教育局主办的淮海职教杯大学生创新创业比赛获得一等奖，黄晓晨同学参加第二届中英“一带一路”青年创新创业技能大赛全国总决赛荣获铜奖。

3.VR行业发展前景广阔

随着5G时代的快速到来，国内VR市场增速加快，据前瞻产业研究院发布的《虚拟现实（VR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2020年我国的VR市场产值就将突破一万亿元，将成为全球最大的VR市场。基于VR技术微尘传媒具有良好发展前景，市场空间巨大。

三、产品、服务概况

1.公司标识

2.微尘传媒产品与服务

（1）通过360全景技术，对旅游风景区有更直观真切的了解，方便吸引客户，包括旅游风景展示中心、名胜古迹的、地方出土文物、工艺品、服饰、菜肴、土特产等，都可以通过VR全景展示出来。有效吸引客户流量，利于景区推广，提高景区的知名度。

（2）公司加强当地政府旅游部门的合作，为知名旅游精品免费制作景区VR作品，提高双方合作的积极性;依托政府的旅游官网和景区网站，投放虚拟旅游产品，通过点击率，提升公司知名度。

（3）智能营销推广。公司通过与搜索引擎、社交媒体、抖音等短视频平台、视频播放平台等对合作对企事业单位的VR产品进行智能营销推广。

四、公司盈利模式

1.与旅游景区合作，开发“虚拟景区”

随着智慧VR的提出，很多景区都会建立自己的数字化宣传模式，与景区合作会更方便市场的进入。我们公司前期免费帮助知名旅游景区进行VR虚拟景区开发，在景区网站和VR旅游平台进行投放，打出公司知名度，后期可以与一般景区签定的推广协议，收费制作VR旅游产品。

2.VR全景漫游制作

静态的图片、有限的视觉感受以及交互性差的展现方式也早已经不能满足人们的需要。而交互性好，信息量大的3D漫游既可以满足企事业形象的推广，同时又可以作为其推广的素材。因此公司将积极展开与淮海经济区各企事业单位的联系，进行专门的人员推广。通过完成VR全景漫游产品设计与制作收取制作费。

3.全方位营销推广

（1）智能营销推广

公司紧跟科技时代步伐，通过与搜索引擎、社交媒体、抖音等短视频平台、视频播放平台等进行合作对VR产品进行智能营销推广，通过点击率收费。

（2）官方旅游网站中投放虚拟旅游产品

一般地区的旅游都会依托于政府单位的支持，与政府合作，免费为政府的部分红色景点提供服务，加强当地政府的文化与教育建设。依托政府的旅游官网，投放虚拟旅游产品。可以看出，这种形式的营销在提升顾客对旅游目的地的信任度、认知度方面能起到一定的推动作用。

五、目标客户

1.旅游景区

目前，徐州有A级景区数量70家，省级旅游度假区3家，星级酒店52家，旅行社206家，乡村旅游示范点61家。

2.企业

VR技术更适用于企业市场，将VR技术融合到公司的产品和服务中已经显示出了独一无二的优势。VR内容是企业品牌很好的宣传素材，完美契合品牌营销的基因，VR全景可以实现企业真实环境、真实产品的全景展示，从而更好地进行营销推广。

3.学校等事业单位

VR技术将广泛应用于教学以及课外活动等环节，这也意味着VR技术进校园进程已经进入到了加速阶段。

六、微尘传媒发展计划

1.初期（2年）

公司初期，首先建立稳定的市场（徐州市），极力打造公司良好口碑，建立公司宣传网络及服务平台，建立公司一体化的信息服务平台。公司主营业务徐州旅游文化VR全景景区、古迹复原制作，预计一年接手3个虚拟景区项目、3个虚拟校园项目。

2.中期计划（3-5年）

徐州市其他县区旅游市场：潘安湖景区（规模较大，需耗半年的时间制作，其制作期间人力、物力耗费会比较大）、窑湾古镇、时光隧道等。为公司后期占领徐州市的虚拟景区市场做好充分准备。与更多的企业建立战略合作伙伴关系，合作制作VR全景产品并进行营销推广。

3.长期计划（5-10年）

对于江苏历史悠久，较为著名的景点，以价格优惠等措施与其建立长期合作，与客户建立良好的客户关系，为日后公司更好的发展做无形的投资，使客户和公 司获得双赢;与江苏省更多的企业建立战略合作伙伴关系，合作制作VR全景产品并进行营销推广。

参考文献：

[1]李红，郝振文编著.旅游景区市场营销[M].北京：旅游教育出版社.2006.

[2]李阳.乡村振兴战略背景下徐州智慧乡村旅游营销现状调研[J].电脑知识与技术，2020，05：282-284.

[3]王治权.XZY 在线旅游公司创业商业计划书[D].电子科技大学，2010.

[4]李阳. 基于“互联网+”的江苏省乡村旅游产业影响因素分析 [J]. 中国农业资源与区划，2018，12：256-261.

作者简介：

徐伟奇（1998—），女，江苏徐州人，学生，研究方向为旅游管理。

司雨晴（1999—），女，江苏徐州人，学生，研究方向为虚拟现实。

张贵玺（1999—），男，河南商丘人，学生，研究方向为虚拟仿真。