关于广播电视台融媒体建设实践及未来思考

王宏亮

摘要：网络信息时代的来临，促使新媒体应运而生，处于此种环境下，传统媒体面临着巨大的生存挑战。以广播电视台作为代表的传统媒体基于谋求长远发展的目的，应该加快融媒体建设的速度，科学利用微信、微博以及软件客户端等不同的媒体平台，以便发挥出新媒体的良好作用，达到创新的目的。本文通过阐述广播电视台融媒体建设实践的策略，并思考了广播电视台融媒体的未来发展，从而有效提升广播电视台融媒体建设实践工作的总体水平。

关键词：广播电视台;融媒体建设;未来思考

前言：近些年以来，在科学技术不断进步的推动下，使我国正式迈入了融媒体时代。基于此种形势变化下，广播电视台在发展的过程当中受到了很大的冲击影响。为了获得可持续的发展，广播电视台需要重视融媒体建设实践工作的有序开展。然而，实际上，当前国内很多地方广播电视台融媒体建设工作的效果并不理想，在此过程当中显现出诸多不同方面的缺陷与不足，所以，广播电视台应该科学制定出融媒体建设工作的实践方案。为此，系统思考和分析广播电视台融媒体建设实践及未来思考显得尤为必要，拥有一定的研究意义与实践价值。

一、广播电视台融媒体建设实践的策略

（一）确保内容兼容运用的科学性与合理性

对于广播电视台来说，为了获得可持续发展，应该科学利用融媒体，形成更多新颖、多样化的内容。通过将其发布到各个媒体平台当中的方式，有利于加快广播电视台的发展速度。所以，应该确保内容兼容运用的科学性与合理性。借助此种举措，可以增强广播电视台融媒体建设工作的效果。具体来说：第一，广播电视台需要不断加大和微博、微信以及手机短信平台等不同形式的新媒体之间进行有效融合，从而达到广播电视台中所报道的新闻内容和新媒体当中的新闻信息之间的紧密结合。依靠此项举措，带给有关编辑工作者在挖掘社会新鲜话题内容方面很大的参考与帮助。显而易见，广播电视台通过运用新颖的新闻内容，能够增加受众群体的数量，有利于广播电视台的长远生存与发展[1]。

（二）注重增大主流媒体规模，达到共赢发展的效果

处于当前的融媒体时代环境当中，广播电视台为了谋求长远的生存与发展，应该注重增大主流媒体规模，以便达到共赢发展的效果。现阶段，包含了两个方面的舆论场，依次为官方与民间舆论场。在这当中，前者不但确保了自身的科学性，而且带给民间舆论场相应的科学思想引导。因为处于相同的社会当中，使得两方媒体无法各自独立，因此，应该谋求共赢发展的道路。通过将二者之间重叠的内容加以有效结合，可以进一步扩大正面的舆论场，与此同时，与当前的融媒体相關资源予以结合，完成融媒体建设工作的任务，有利于广播电视台的未来发展[2]。所以，注重增大主流媒体规模，可以达到共赢发展的效果。

（三）发挥出宣传互融的实效作用

从广播电视台的角度来说，基于达到宣传互融的效果为目的，具体来说：第一，应该系统分辨与掌握广播、电视、报纸以及互联网等不同媒介平台各自的优势、劣势。其中，广播凸显出快的优点;电视则以直播作为核心功能;报纸的便捷性一直十分明显：互联网媒体体现出一定的开放性，不再受到时间、空间等因素的限制。在融媒体有效凸显出不同媒介平台各自的优点的过程当中，对广播电视台的长远发展和进步十分有益。借助宣传互融的方式，可以促使广播电视台的融媒体建设工作得到真正地落实。所以，对于广播电视台而言，需要充分发挥出宣传互融的实效作用。依靠此项有效的举措，可以使很多广播电视台的宣传途径得到进一步拓宽，对广播电视台逐渐形成相应的媒介品牌十分关键，拥有很大的实践价值[3]。

二、广播电视台融媒体发展的未来思考

对于融媒体来说，习主席首次在会议上提出来，从其讲话的内容当中，不难获知，广大广播电视台工作者应该不断关注网络技术带给媒体的作用和影响情况。尤其在最近几年，我国的网络技术、信息技术的发展速度非常迅速，在全国范围内，很多的地方广播电视台都开设了官方微博、微信公众号等。不过显然还需要进一步加快速度，难以满足广播电视台进行融媒体建设工作的要求。所以，虽然目前大部分的广播电视台开展的融媒体建设工作依然属于发展初期，从未来的发展角度而言，应该不断总结曾经的教训，积累更多的实践经验。换言之，广大广播电视台进行融媒体建设工作的过程当中，应该拥有一定的前瞻思想，充分发挥出融媒体的良好作用。

现阶段，一些地方广播电视台构建了相应的融合媒体管理平台，实现了广播电视台当中策、采、编、发、评、管以及存等不同业务之间的互通与资源共享，以便带给广播电视台相关业务的开展更多的技术技支持和借鉴。从未来发展的视角来说，全国范围之内的广播电视台应该密切结合媒体融合的发展势态情况，进而科学改进和优化广播电视台所构建的融媒体管理平台中的各项功能，使得相关业务的步骤更加科学，并且借助云计算、大数据以及人工智能等方面的先进技术，一方面，科学利用多租户管理制度的作用，完成升级相关系统与扩容的任务;另一方面，加快构建处于可控范围内的媒体融合云的速度，进而带给相关融媒体机构更加优质的服务与帮助，以便达到主流媒体和相关融媒体中心机构之间资源信息的共享效果。

结论：从此次论文的阐述和分析当中，可以获知，系统分析与思考广播电视台融媒体建设实践及未来思考显得尤为必要，具有一定的研究意义和实施价值。本文通过阐述广播电视台融媒体建设实践的策略：确保内容兼容运用的科学性与合理性、注重增大主流媒体规模，达到共赢发展的效果、发挥出宣传互融的实效作用，并思考了广播电视台融媒体的未来发展。希望此次研究与分析的内容和结果，能够得到有关广播电视台工作人员的关注与重视，并且从中获取相应的启发和帮助，以便增强广播电视台融媒体建设实践工作的效果，进而推动我国广播电视台融媒体建设事业的可持续发展与进步。

参考文献：

[1]杨瑞红.兰州广播电视台融媒体建设实践 及未来思考[J].广播电视信息，2019，174（109）：180-187.

[2]田志友，周元敏，田雨.地市广播电视台发展融媒体的实践与思考[J].今传媒：学术版，2019，120（115）：133-134.

[3]彭庭波.县级广播电视台融媒体发展的实践与思考[J].新闻研究导刊，2019，110（116）：190-197.