发展夜间经济 赋能黑土地全时生活

吕维锋

发展夜间经济是摆在全省面前的一项崭新课题，在新征程的新时代，我们应该研究黑龙江的傍晚和夜晚经济产业，并以打造新经济业态为工作撬动点，发展黑龙江夜间经济，赋能黑土地全时生活。

寒地特色和城市主张

黑龙江省已经迎来了前所未有的历史发展机遇，夜间经济更是以超越以往任何时期的速度倍道兼进。“下班聚一聚”“今晚看演出”“今晚喝一杯”这样的招呼语大家已经习以为常。

黑龙江的地理位置和气候条件决定了其特有的傍晚和夜间的休闲时段，东北人的文化底蕴乃至豪爽义气的“把酒临风”也决定了其特有的消费场所供给和夜间经济发展模式。参阅国内外夜晚经济的发展案例，我们应该结合黑龙江的特点提出独特化的寒地夜经济和避暑晚休闲的主张。哈尔滨冬季天黑得早和夏季天黑得晚的星辰时序，决定了我们应该探索出自己的消费时段。也就是说，我们应该依据黑龙江一年四季不同的时间节奏，找寻市场消费的机理，挖掘夜晚经济的规律，因“时”制宜和因“省”制宜地制定我们的城市夜主张。

闲暇时段和消费意愿

国外的统计数据显示，美国人有1/3的时间、1/3的收入和1/3的土地面积用于休闲产业，而其中60%以上的消费活动在夜间发生。中国的统计报告指出，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市的时间;上海夜间商业销售额占白天的50%;而广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

傍晚和夜间消费的首要前提是人们有充裕的闲暇时间，其次是人们有足够的消费意愿，二者的结合才能够构筑起夜晚消费的根基。中国的城市已经进入了各项体系较为健全和物质生活相对丰富的时代，社会各阶层人士都有着强烈的在休闲时间出行的意愿。从早晚街头广场舞的兴起和大城市周末夜晚的交通拥堵，我们已经明显地感受到全社会对休闲需求的渴望。

有了休闲的时间，百姓是否愿意去消费或者旅游者是否愿意去享受夜生活，则在很大程度上取决于我们的城乡是否能够提供让人“心甘情愿去花钱的地儿”，或者说我们有没有切合夜经济市场需求的供给侧产品，这是我们的城乡管理者和市场经营者需要共同思考和关注的问题。

巩固存量和谋划增量

黑龙江省各县市已经具有了夜晚消费的基本格局，以哈尔滨的中央大街和七台河的火车头小镇为例，无论是旅游者还是普通市民，在一年四季对“夜逛街”“夜漫步”和“夜餐饮”都呈现出趋之若鹜之势。主要城市核心区和大学附近的夜市也汇聚着相当数量的“夜业态”，尤其是在夏季个别具有“夜烧烤”的街巷，更是人满为患。但总的来讲，我们对夜经济的认识还有继续解放思想的空间，“夜供给”的品类还有相当的提升潜力，哈尔滨、齐齐哈尔和佳木斯等主要城市所与“城”俱来的文化、音乐、戏剧、电影、博览和冰雪等文化类夜经济产品还有待于进一步开发，通过夜经济拉动整体城市发展的机制还相当滞后。

巩固夜经济存量、谋划夜经济增量和践行夜经济实践应该成为今后一段时间振兴黑龙江经济工作的主要抓手。为此提出如下建议和举措：

一是要确立发展夜经济的基本思想。随着新时代所产生的经济新思想和新技术所带来的休闲新需求，我们传统的经济发展思维模式、休闲产品的供给机制和消费价值的需求取向都面临着前所未有的巨大挑战。我们需要顺应城市居民和旅游客源夜消费行为的规律，提升夜经济管理水平，出振兴夜经济牌，下发展夜经济棋，从思想上再出发，在行动上再迈步，只有这样才能同我们所处的新经济时代密切铆合，同新时代的夜晚消费者同思共享。

二是要设立服务型的夜经济管理组织。各主要城市应该把打造“避暑全时城”和“寒地不夜城”纳入城市发展的总体战略目标中，建立多方协同的服务型夜经济管理组织，设立“夜市长”（Night Time Champion）的运作机制。通过组织的运营工作，找准丰富黑龙江夜经济的发力点和聚焦点，谋划具有质量价值的“夜产品”，统筹制定夜晚经济发展的总方略。

三是要调研省域夜经济发展现状。我们要组织相关部门或第三方机构全面梳理黑龙江省现有的夜经济状况，调研要以问题为导向，以事实为依据，着眼于发现省域夜经济产品的供给空白点，提出能够补短板和出实效的具体意见，拿出切合我们寒地冰省和避暑夏域的夜晚经济分析报告，为出台突破瓶颈和弯道超车的黑龙江版夜经济提升方案提供实践真知和数据支撑。

四是要学习国际国内相关发展实践。我们要积极领会国务院关于发展夜经济的相关文件精神，比较研究国内外城市在夜经济领域的相关立法政策，采用请进来和走出去的方法，提升感性认知，体验优秀实践案例，转变“黑龙江冬季寒冷，不适合打造夜间经济”的陈旧观念，增强集中精力发展黑龙江夜晚经济产业的信心。

五是要提出黑龙江特色的夜经济主张。我们要从黑龙江夜经济发展调研报告入手，细分城镇市民和外来游客夜消费意愿的客户群，分析特定消费群体的消费动机，“量体裁衣”地统筹规划黑龙江夜晚经济产业，策划好有利于夜晚经济发展的“夜项目”和“夜体验”，规划好确立发展夜晚经济的市、区、片、街、巷和点，使每一处“夜项目”都具有规划的功能性、设计的艺术感和国际的时代范。

六是要建立项目管理思维的推进机制。我们要确立夜经济产业项目化管理的思维方法，从全程项目管理的视角对待夜经济环節中的每一个项目，遵从夜经济的市场规律，道法自然地引导发展，避免过度的行政强制。要注重夜经济项目的全生命周期建设，把握好政府管理、企业投入、产出回报和市场调节的辩证关系，找寻夜经济和社会发展的最佳结合点。

夜间经济是现代城市的重要发展形式，囊括了夜和晚的全部消费形态，诸如但不限于购物、餐饮、健身、娱乐、培训、演艺、影视和博览，等等。让我们以夜晚经济为抓手，为全面振兴全方位振兴黑龙江的经济发展而奋斗。

（作者系黑龙江侨联特聘专家委员会委员、黑龙江大学艺术学院客聘教授、黑龙江省欧美同学会理事、黑龙江省文化和旅游厅冰雪旅游规划特聘专家）

责任编辑/徐朝