昆明市气排球运动市场化运作现状及对策研究

尹仕强　李会明

摘  要：运用调查法、文献资料法、分析法等研究方法，对昆明市气排球运动市场运作主体与性质，市场化运作方式进行调查。结果：政府部门支持力度大、社会参与积极性高、市民健康意识不断增强是昆明市气排球运动市场运作的有利因素，多部门联动不够、市场化运作宏观规划不强、产业化硬件设施不足是不利因素。对策：大胆创新的同时加强规范化管理、与市场经济接轨的提示有序开发市场、加强市场化运作的基础性工作。

关键词：气排球运动  市场化运作  对策

中图分类号：G842    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）04（a）-0219-03

Abstract： The main body and nature of the market operation and the way of market operation of the gas volleyball in kunming city are investigated by means of investigation，literature and analysis. Results： strong support from government departments，high enthusiasm for social participation and continuous enhancement of public health awareness are the favorable factors for the operation of kunming gas volleyball market. Countermeasures： bold innovation while strengthening standardized management，with the market economy linked to the orderly development of the market，strengthen the basic work of market operation.

Key Words： Gas volleyball; Market operation; Countermeasures

“健康中国行动（2019—2030年）”中指出，为了满足广大人民群众日益增长的体育需求，为了牢固树立大卫生、大健康理念，政府要进一步健全健康教育理念，引导广大人民群众树立正确的健康观，进而促进以治病为中心向以健身为中心转变，改变人民群众为治而病健身的传统观念。在当前“我运动，我健康、我快乐”的全民健身理念指导下，人民群众追求健康，热爱运动的热情高涨，养成健康的生活方式，科学的健身欲望日益增强。近年来，气排球运动在云南省各地区的各级各类单位中广泛流行，并迅速成为全民健身运动的热宠和网红项目，具有广阔的市场化运作前景。该文通过对昆明市气排球运动市场化运作现状调查，旨在为未来昆明市气排球运动“市场化”与“公益化”有机结合运行机制研究提供借鉴。

1  气排球运动的健身价值分析

气排球运动是近年来兴起的一项全民健身运动，该项运动规则宽泛、技术要求不高、团队配合意识强、趣味性和娱乐性强，是一项简单易学、容易掌握的運动，适合不同年龄阶段人群。此外，气排球的球体轻、隔网对抗不易造成运动损伤，可以采用男女分赛制，也可采用男女混合制，运动过程轻松快乐，能有效激发参与者的健身兴趣。

2  昆明市气排球运动的市场化运作现状

2.1 市场化运作的主体与性质

赛事有形资产和无形资产评估是决定体育赛事的市场化运作的基础，而无形资产开发决定着体育赛事市场化运作的广度与深度，无形资产开发的主要项目有赞助商（包括冠名赞助商、指定赞助商和供应商）、场地广告、新闻发布会广告、秩序册广告等[1]。调查发现，昆明市气排球赛事运作主要由政府主导，云南省和昆明市气排球协会指导，团体协会或俱乐部自发组织为主，且赛事规模不断扩大、水平不断提升。具体包括：2017年11月24日，由昆明市盘龙区机关党委主办，盘龙区文化体育旅游局协办的“昆明市盘龙区机关职工气排球赛”，此次比赛在云南省警体文化中心举办，赛事邀请了5位国家级裁判进行制裁，共26支比赛队伍近300人参赛。2018年1月24日的“云南省第三届少数民族气排球锦标赛”，是由云南省气排球协会主办，昆明市政府承办，福建三爱体育文化产业公司协办的。有来自全省16个州市的285支运动队共2941人参赛，其中包括20个少数民族的847名运动员，充分体现了民族团结的景象。该项赛事自2017年10月起，在楚雄、大理、曲靖、昭通、玉溪、文山、保山、普洱8个州市分别举办了分区赛事分别由地方政府承办。2019年5月28～29日，由云南省通用水务、水工集团联合报名承办的“昆明市老年人气排球比赛”，有效号召了在昆退休职工近1000人参赛，参赛者本着锻炼身体、娱乐身心的目的积极参与，有效促进了昆明市老年健身活动开展。

上述赛事得以成功举办，赛事主体起到了决定决定性作用，主体的参赛表现直接影响赛事资源利用与影响力，主体层级高的赛事，参与程度较高。然而政府主导下的气排球赛事资金来源较为单一，政府经济负担较大，赛事运作也缺乏活力。在当下社会主义市场经济的条件下，市场规模的大小决定了经营组织市场化的程度，而市场的培育又决定着市场规模。由于人民群众受现有消费水平和健身意识影响，导致了目前昆明市的气排球市场基础还比较薄弱，更多的赛事还是要依靠政府来组织，赛事承办单位还缺乏系统、高效的市场培育措施。具体表现为：许多覆盖范围小的赛事只组织比赛没有长期而稳定地负责联系广大气排球爱好者、运动员与社会组织部门，而且昆明市气排球赛事在宣传工作方面上力度也远远不够。例如，2018年气排球赛事通过省内平面媒体报道的只有6家、通过电视媒体报道的仅仅局限于开赛前一段时间以及比赛相关情况的公告，内容单一简，覆盖面不足，且赛事宣传途径比起硬排更是单一，赛事录像也只播出从比赛开始到比赛结束2h的赛事录像，宣传效果十分有限。总体来看，昆明市的气排球市场化开发与运作队伍还不够强大，还不足以带动气排球相关产业的发展，气排球市场经济效益不明显。

2.2 市场化运作筹资渠道

调查发现，目前昆明市气排球市场化运作已从“政府主导，政府运作，群众参与”逐渐转变为“政府主导，社会团体自发组织，市场运作，群众参与”模式。社会团体自发组织下的市场化运作通常由社会筹集资金，不依靠政府拨款，改变以往资金来源的单一现状，实现了资金筹集多元化转变。该运作模式的优缺点鲜明，优点是：社会团体可以借比赛给自己的品牌打广告提高产品知名度，还可以刺激赛事相关消费;缺点是：赛事风险较高，会产生市场控制或市场混乱，赛事名目繁多，赛事水平参差不齐。

3  影响昆明市气排球运动市场化运作的因素分析

3.1 有利因素

3.1.1 政府部门支持力度大

随着《健康中国2030》的实施与出台[2]，昆明市体育局全民健身中心把目光投向了大众化体育运动项目，而气排球就能调动市民健身锻炼的积极性，与全民健身健康中国行动的全面开展不谋而合，市政府相关部门也积极宣传推广气排球运动，并从政策、人员、经费方面给予了大力支持。

3.1.2 社会参与程度高

据调查，昆明市现有气排球队伍总共1000余支，参与气排球运动人数已超过万人，每年大中小型气排球比赛有几十场。大部分队员都希望昆明举办一场全国性的邀请赛，为广大气排球爱好者搭建一个全国性的交流平台，以此来提高昆明市的气排球运动水平，促进昆明市的气排球赛事市场化运作。

3.1.3 市民健康意识不断增强

随着全民健身与健康中国行动的大力宣传，越来越多的市民意识到了健身的重要性，并积极参与进来。从物质追求向精神追求的转变，使得越来越多的人关注体育，参与体育已成为人们生活的一部分，而气排球运动能满足人们的健身娱乐需求，良好的体育文化氛围与众多的群众基础，在全民健身的大条件下推动了气排球的发展。

3.2 不利因素

3.2.1 多部门联动不够

尤其是教育部门推广力度还不够，推广形式过于单一，缺乏管理，区域参与人数不同，对气排球的认识也不同，这样就很难开展气排球相关活动。据了解昆明市各中小学大多还没有接触过气排球，在校园里还没有被推广气排球运动，多数在老年人中开展，这就导致了许多人认为气排球是一种老年人的运动，气排球无法登上大雅之堂，也就不会去过多地了解。而昆明市气排球比赛的举办仅限于职工联赛或省里的大比赛，没有真正意义上的全民参与，这样气排球的市场就缩小了。

3.2.2 市场化运作宏观规划有待改进

在昆明市没有明确的气排球运动发展规划，发展方向与发展对策还不完善，导致了昆明气排球运动遭到了瓶颈，后劲不。只有政府统筹规划，带头研究市场，给出发展导向，气排球才能真正发展起来，才能从源头上保障气排球在昆明市的健康发展，才能实现后续的气排球市场化运作。

3.2.3 产业化硬件设施有待改进

昆明市气排球相比于其他运动项目属于新兴运动，调查发现，昆明市气排球比赛90%都是在羽毛球和篮球场地进，没有专门的气排球场地，相比较硬排而言，气排球市场化运作的难度大大增加，下一步政府应结合民政部门、体育部门的彩票发行中心，增加场地设施经费划拨，新建更多的气排球运动公共设施。

4  促进昆明市气排球市场化运作的对策

4.1 大膽创新的同时加强规范化管理

加强气排球竞赛、教学普及工作，在昆明市大中小学开展周末联赛，各小区扩大老年人健身气排球设施，让全民真正意义上参与进来;努力打造赛事把气排球做大做强，形成昆明城市品牌。第一，强化运行、管理机制，并在此基础上提高气排球赛事的规模与级别，如果可以的话邀请国家高水平知名运动员参赛，形成明星效应。第二，只有保证赛事的连续举行，才能保持气排球赛事的连续性品牌，不可轻易中断或更改。第三，在当今互联网的时代下，增加赛事知名度是非常重要的，要积极争取电视台转播，扩大比赛的社会影响力，形成赛事品牌。

4.2 与市场经济接轨的提示有序开发市场

加大市场开发力度，组建有力的、高效的市场开发机构。从长远看，气排球运动市场化前景广阔，可开发无形资产较多，但在开发无形资产市场方面，一是要有针对性地寻求赞助商，要确保市场健康良性发展;二是要根据人群及市场需要有计划地充实壮大队伍，吸收和培养既懂市场营销又懂赛事特点的经营管理人进入球队。

4.3 加强市场化运作的基础性工作

加大昆明市气排球相关设施的基础建设，加速昆明市气排球职业化进，借鉴其他项目赛事运作经验，提高气排球的市场化运作[3];加大裁判员培养力度，实现裁判队伍的专业化、社会化发展;加大媒体宣传力度，弱化赛事包装强化赛事质量;解决协会多头领导、各行其政的做法，协会要为气排球事业负责，要为广大参与者的健康负责。

5  结语

气排球运动是一项适合不同年龄、性别及不同技术水平人群的体育健身新兴项目，气排球运动市场化运作的根本目的是保证气排球事业的健康可持续发展，引导更多的市民参与科学锻炼身体促进身心健康;发展目标则是推动社会文明、实现社会的和谐发展。昆明良好的气排球市场化氛围、四季如春的气候环境、强有力的政府支持，是打造春城气排球文化品牌的有力保障。

参考文献

[1] 丁一.上海国际马拉松赛事市场化运作的现状与对策研究[J].成都体育学报，2004（6）：19-21.

[2] 吴俊波.广州市气排球运动发展及对策分析[J].广州体育学院学报，2016（3）：37-39.

[3] 马莉芳，方达.宁波市沙滩排球运动市场化运作研究[J].浙江体育科学，2018（11）：54-55.

基金项目：云南农业大学第十二届学生科技创新创业行动基金项目《昆明市气排球运动市场化运作与对策研究》（项目编号：2019RWX015）。

作者简介：尹仕强（1998—），男，汉族，云南龙陵人，本科，研究方向：体育教育。

通讯作者：李会明（1975—），男，白族，云南鹤庆人，硕士，副教授，主要从事体育教育教学研究，E-mail：664219784@qq.com。