试论数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用

路文婷

【摘要】在当前时期，随着信息技术的不断发展与进步，数字媒体技术下的视觉传达设计手段也愈加丰富，并且其表现风格呈多元化发展、逐步呈现出了崭新的形态特征，因此也便对传递视觉信息有着极强的冲击力，这也充分地体现出了在视觉传达设计当中数字媒体技术的发展空间。本文也将针对数字媒体技术在视觉传达设计中的体现与应用展开深入分析，并且提出几点应用途径。

【关键字】数字媒体技术;视觉传达设计;体现;应用

现阶段数字媒体技术为视觉传达设计提供了多样的技术和媒介支持，并且能够进一步丰富视觉传达设计的资源以及扩增其发展空间，促使视觉信息能够更加的直观和形象展示在人的面前。在我国各种网站都坚持以数字技术为基础、以快捷的视觉传播为基本目标、以客户的体验为发展核心，致力将网站建设成吸引人们目光的广告媒介，这也边促使视觉传达设计趋于积极的方向发展。

1. 数字媒体技术在视觉传达设计中的特点

1.1 虚拟创作的真实性

在以往传统的媒体传播技术当中能够体现出听觉、视觉等综合认知信息，但是数字媒体技术却可以将文本、视频、音频等信息转变成信息化的形式，并且对这些数字信息进行有效的转换，能够促使各类信息变得更加具象化，从而形成一种虚拟的情境，使人们的各种感官都能够如同身临其境一般产生真实的感受。例如，在春节晚会上演员在进行表演的过程中背景图像可以与演员所处的现实场景结合到一起，以此来给观众更加奇妙的视觉体验。

1.2 视觉传达的交互性

数字媒体技术最大的一个优点便是具有极强的交互性，受众可以在视觉体验中获取到更加奇妙的感知，从而能够以一种媒体和受众之间的互动和交流的形式促使受众产生更加强烈的体验。并且，这样的视觉传播效果需要受众能够积极地进行参与。视觉传达设计也极具个性化，目前主要有交互广告网站以及游戏界面等促使人机能够进行交流和互动的类型。除此之外，数字媒体技术也能够使视觉传播突破以往对空间时间的限制，将视觉传播的对象传播到各个领域当中能够实现快速广泛的传播效果。

1.3 传达技术的综合性

总体来看，数字媒体技术使以往视觉传达设计中的单一性彻底改变，通过运用数字媒体技术能够有效的将视频、图形、动画融合到一起，促使视觉传达设计逐步发展为多维度多媒体的表现手段，这样的设计更具多元化，能够有效的丰富视觉信息的传达方法，促使受众的听觉、视觉、触觉多种感官都能够获取到宝贵的信息，从而促使受众能够形成多元化的审美需求。

2. 数字媒体技术在视觉传达设计中的应用方式

2.1 在商业产品设计中应用数字媒体技术

在传统的视觉传达形式当中主要包含有电视、书籍这类媒介，通过将数字媒体技术应用在现代的视觉传达设计当中能够将文字、图像、语言有效地融合在一起，促使整个视觉传达设计作品以一种立体感的形式所呈现，能够给受众更多的视觉冲击、吸引到更多人的眼球。因此，在商业产品的设计当中数字媒体技术的应用有着极强的价值，企业也通常将数字媒体技术作为一种营销手段来进行应用，以此来提高企业在市场中所占的份额以及产品销量。例如，在2008年奥运会上吉祥物福娃的设计便运用了数字媒体技术，设计师通过在将声音、文字、图片结合到一起，以数字媒体技术为主体设计出福娃，福娃的造型更具时间性和交互性，并且有效地丰富了福娃的信息资源，从而进一步提升福娃设计的整体艺术水平。

2.2 在企业视觉形象设计中应用数字媒体技术

在企业视觉形象设计当中应用数字媒体技术有着十分重要的效果，数字化的动态标志设计能够使企业的形象标志变得更加立体、多变以及动态化，从而促使企业形象得以提高，更能突显出企业形象中的适用性以及延展性。例如，根茎网的互动标志便具有极强的个性化特征，标致的外形和颜色也能够随着计算机当中的数字进行相应的变化，能够促使浏览者在观看时产生一种十分奇妙的视觉感受。在基础系统当中，数字化标准字体的设计始终要与动态标志的设计保持一致化，所设计的字体也要有字体识别功能，并且符合字体的动态审美功能，这样能够更有利于视觉形象的传播，从而以强烈的视觉感来集中消费者的注意力、吸引消费者的目光。在基础系统当中视觉形象色彩的设计种类不要过于繁琐，对比也不要过强，以免受众在进行观看的过程中出现视觉疲劳。并且，在对动态视觉形象的画面进行色彩调节时要将不是十分鲜亮的色彩调整成动态的、鲜亮的，以便能促使人们在观察到视觉形象的同时能够获得强烈的视觉刺激。

2.3 在电影片头设计中应用数字媒体技术

在电影片头设计中应用数字媒体技术能够为电影影像的生成提供一种由虚拟到真实的变化，促使观众在观影的过程中能够获得更加奇妙的视觉感受，这样的方式能够强化观众的审美体验、促使电影的片头更具审美价值和艺术价值。并且，数字媒体技术的应用能够有效的丰富电影创作素材，使电影的种类变得多样化，在电影片头进行视觉设计的过程中，主要需要设计师结合影片故事情节的实际变化需要来运用数字技术对视觉基本元素进行相应的编排以及重组，促使电影的片头画面能够产生极具律动感的变化现象。与此同时，在电影片头的设计当中，片头视觉画面要保持层次的清晰，以便能促使影片中所表达出的情感和信息能够更加有效的传达到观影者的视觉当中。在进行画面的设计活动时也要以画面的中心点来确定受众的视觉审美中心，促使受众能够在面对电影银幕时产生一种舒服的视觉体验;画面的视觉方向设计也要进行严格的构思，设计师在进行设计的过程中要保证能够促使画面具有空间秩序美感和方向感，以便能进一步增强影片整体的视觉效果、满足更多人的审美需求。例如，钢铁侠这部电影的片头便具有极强的艺术感染力，片头新颖逼真，能够有效地吸引到观众的目光、促使观众在观看片头的过程中产生极其强烈的视觉体验。不仅如此，在钢铁侠的片头中运用了极多的电脑特效技术，这都是在电脑工作室当中所完成的，但是却为整部电影增添了不一样的色彩。

结语：综上所述，数字媒体技术在视觉传达设计中的应用有着十分重要意义，通过对数字媒体技术进行合理的应用也能够进一步提升视觉传达设计的整体效果，人们也可以更好地感受到视觉传达设计作品的价值，这都离不开数字媒体技术所融入的新鲜和活力，才能够促使视觉传达设计朝着积极的方向进行发展。通过运用数字媒体技术来展开视觉传達设计能够促使视觉传达设计的作品更加贴近人们的生活、面向大众，能够产生一种极具亲和力的交互性，促使信息的传播更加精准有效。

参考文献：

[1]蒋杰.论新媒体对视觉传达设计的影响[J].大众文艺.2014（20）.

[2]李红红.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].青年文学家，2015（4）.

[3]黄伟.新媒体艺术时代下“别开生面”的视觉传达设计[J].艺术品鉴，2016（5）.