论地方电视台政宣类宣传片的创意和制作

吴云

【摘要】随着现阶段我国社会的发展，各地的经济建设也在不断的完善，为了充分体现地方的特色，展现地方的形象，很多电视台都会制作属于地方特色的政宣类宣传片。目的是为了对于地方城市环境、民族特色加以宣传。地方党委政府现阶段越来越重视对于地区政宣类宣传片的制作，但是从地方电视台政宣类宣传片制作质量来看，存在的情况良莠不齐的现象。本文主要针对当前地方电视台政宣类宣传片制作现状，结合地方电视台政宣类宣传片制作特点来分析，如何加强地方电视台政宣类宣传片的创意和制作。

【关键词】地方电视台;政宣类宣传片;制作

随着现如今各地政治经济的不断发展经济建设和民生建设，地方电视台也需要加强对外的宣传工作，地方电视台会和地方政府相互联系，打造本地的形象，扩大地方的影响力。目前地方电视台的宣传片制作不断朝向精准化的方向发展，画面质量也在不断的提高。但是从目前地方电视台的宣传片制作案例来分析，目前地方电视台的宣传片制作立意不新，缺乏创新精神，与以往常规的电视宣传片一样都是从历史文化、名人古迹和特色产业方面进行叙述，很容易让观众产生疲倦之感。另一方面地方电视台对于宣传片的定义较为模糊，很多地方电视台在宣传片制作时往往会贪大求全，为了通过宣传片来展现自己的实力，拍摄时一味追求大场面和华丽的航拍特效，使得拍摄内容较为空洞。尤其是拍摄选取素材中也不加思索，致使宣传片的镜头无法衔接。因此本文通过对于地方台现阶段政宣类宣传片制作现状加以分析，结合目前地方电视台的宣传片拍摄手法、场景构造等一系列的问题提出地方电视台政宣类宣传片制作的策略。

1. 地方电视台正宣类宣传片制作概况

地方电视台政宣类宣传片制作的过程中，往往侧重于对城市类、地产类、政府类等多个分类别的宣传片加以制作。地方电视台进行宣传片制作的过程中，包括招商的宣传片、形象塑造的宣传片、旅游宣传片等多种关于当地特色和文化场景的宣传片。每种宣传片的设计用途有所不同，侧重点也是不一样的。地方电视台进行宣传片制作过程中始终只有一个目标，就是打造地方的特色和地方的品位，以此来扩大地方的知名度和影响力。从现阶段地方的宣传片制作情形来看，地方的电视台在宣传片制作中，大部分偏重于形象宣传片的设计，其次才是招商宣传片，之后是旅游宣传片的设计。地方电视台政宣类宣传片在制作过程中主要靠联系当地的宣传部、文化办等地方开展宣传工作。在地方台进行制作过程中有的时候，宣传片的影像资料需要寻找多个部门才能拿到，很多宣传片的影像资料较为单薄并不完整，甚至有些影像资料较为模糊，不利于宣传片的后期渲染和制作。而且在前期准备方面，很多形象宣传片和招商宣传片本身的意义较为很小，有些电视台在招商会上往往会拿形象宣传片来进行使用。地方电视台政宣类宣传片制作的过程中制作的历史文化类宣传片较多，而招商的宣传片也要高于形象类宣传片的制作，尤其是在画面结构表现手法和字幕解说方面的處理，招商会的宣传片要比形象类的宣传片的制作水准更高。

2. 地方电视台在宣传片创作中存在的问题

2.1 制作模式较为老旧

地方电视台在宣传片制作中存在一系列的问题，例如主题不明确等。地方电视台政宣类宣传片制作中往往会以平铺直叙的方式将宣传片分为几个部分来进行制作，宣传片最重要的特点就是要具有创新性，让人过目不忘。但是地方电视台政宣类宣传片中制作模式较为老旧，最致命的特点就是没有开头和结尾，缺少故事性。宣传片的制作往往是靠画面的拼接来形成的，在地方台的电视宣传片制作中光注重对于剪辑镜头的衔接和解说词的叙述，而忽视了对于故事性的架构。很多画面有多方面重复的介绍，这容易使得观众在观看中审美疲劳。这种平铺直叙的叙述方式，毫无新意。在整个宣传片制作过程中，无论是从策划、拍摄还是到最后的剪辑都是中规中矩的，缺少创新点。都是采用的地方电视台传统宣传片制作的思维模式，缺少创新和故事线，使得宣传片的关注度较低。

2.2 画面表现手法单一

地方台宣传片制作的过程中，尤其是在后期处理时画面表现较为单一，镜头的组接往往是用三个近景固定镜头，配合远景，固定探头而形成的。尤其是在宣传片中，主要是对于地区的历史文化、民俗人文等方面加以介绍，整个宣传片拍摄过程中缺少镜头之间的组接。而且很多镜头的画面纵深感不强，拍摄的典型性大部分是以航拍为主，缺少特色镜头剪辑。尤其是在后期渲染方面，大部分电视台后期合成的画面都是相似的，对于后期画面中部分的叠加效果也较为单一，缺少艺术性。尤其是部分电视台在画面叠加方面往往是采用了交叉蒙太奇运用，缺少对于画面本身的渲染，在部分地区电视台的景色渲染中缺少了自然感，过度的运用达芬奇调色的方式来进行节目的剪贴，使得画面真实感较为欠缺。

2.3 影片内容生搬硬套

地方台的宣传片在制作的过程中，往往文案是由几个部门合力编写的，整个文案的设置较为单一，并没有形成独特的影像效果，在观众来看对于整个宣传片的观感上没有新鲜感。尤其是地方台的政宣类宣传片在制作时加入的官话较多，没有创新点，缺乏新颖性的话题。在内容制作上唯一较多的就是加入了招商引资的部分，但是整体内容中的画面的真实感也不强。尤其是有些地方宣传片，平铺直叙的叙述，没有精炼的语言也让观众丧失了观看的兴趣。

2.4 拍摄技艺不精

地方类电视台在影片拍摄中往往存在着镜头不稳的现象，很多部分拍摄没有使用三脚架，而是只是一味使用航拍的方式，拍摄过程中镜头的拖泥带水，手法不规范。例如地方电视台政宣类宣传片中一些居民楼的制作往往是用从左到右摇镜头的方式来实行的，造成了整个画面中的不伦不类，尤其是手持镜头，缺少固定镜头的三脚架。在拍摄时造成了画面中存在不伦不类的现象，使得画面呈现的效果大打折扣，不具有专业性。

3. 地方电视台证券类宣传片创作的创新方式

3.1 完善证券类宣传片的画面结构

地方电视台在政治宣传片摄制过程中往往会存在画面结构不平整，呆板平庸的现象。结合这些特点就需要地方电视台在节目制作过程中加强对于后期宣传片的规划和制作，要针对影片的叙述线索和叙述结构，通过镜头语言重新展现画面的表现方式，给宣传片呈现一种自然之感。为了表现宣传片自身的特色，所以在画面镜头剪辑和编辑的过程中，要注重使用多种镜头的描绘，尤其是对于画面级别的覆盖，也需要具有层次感和特色。在画面质感提升的同时，要减少重复镜头的使用。结合音乐的节奏更好的去搭配镜头的剪辑，在画面的剪辑过程中，要通过近景、中景、远景等多种方式来表现，尤其是对于一些宣传片的表现要注重画面文字的交互辉映。地方电视台政宣类宣传片制作的过程中要结合环境和背景，采用不同的镜头，减少镜头色调的过分渲染。

3.2 创新拍摄手法的思路

地方电视台政宣类宣传片制作过程中要加强对于拍摄手法的创新，要结合现有的拍摄设备运用广角较多的镜头拍摄外景。拍摄时要减少重复镜头的使用，尤其是运用摇镜头拍摄高楼或商城全景的时候，要注重使用固定三脚架加以拍摄。掌握每一个拍摄的结构和拍摄的流程，采用多种手法来进行表现，在整个宣传片的过程中，要注重对于运动镜头和固定镜头的转换。拍摄时要结合宣传片制作的大纲和分镜头脚本，按照每一个部分加以拍摄，完善拍摄的内容，增强拍摄的效果。

3.3 增强文案创作的创新点

宣传片的制作是依靠文案的创作来实现的，因此在宣传片制作的过程中，除了加强后期的设置和拍摄手法的设置，还要加强对于文案的策划。为了展现画面的效果，在宣传片制作的过程中，要提前设置好文案撰写的思路。地方电视台政宣类宣传片的文案要注重整体性、故事性的塑造。文案撰写的过程中就要构思镜头的剪辑思路，运用剪辑的思路来撰写文案更好的加强对于文案内容的塑造。同时在文案撰写方面切记生搬硬套他人的创作技巧，而是要结合地方的特色创作出独具风格的文案策划。在文案策划方面工作人员并不能将其他电视台的宣传片材料直接拿来生搬硬套，先理清楚整个宣传片创作的叙述线索和叙述结构，将材料补充到各个章节里，让整个宣传片的制作更具有自然感。在画面制作的过程中要增强画面的表现手法的运用，尤其是在文案设计的过程中，要联系到拍摄的手法和剪辑的方式来进行文案的策划，这样在后期剪辑的过程中可以增加画面的质量和艺术层次感。

4. 结束语

综上所述，地方电视台在政宣类宣传片制作的过程中要结合地方自身的特色加强对于宣传片的制作。为了防止地方类宣传片普遍存在主题不明确的问题。地方电视台政宣类宣传片制作的过程中要联系文案策划的具体内容，找出电视台在宣传片制作过程中存在的问题。要结合宣传片的叙事手法，提高宣传片的拍摄制作水平，加强对于地方宣传片功能和效果的提升。

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