互动仪式链视角下Vlog式综艺节目的互动研究

【摘要】短视频行业经过爆发式增长后进入瓶劲期，视频博客（Vlog）作为视频新形式进入大众视野，年轻化、真实化、个性化的特点符合受众当前对“慢节奏”生活状态的需求。本文基于互动仪式链理论，以湖南卫视在近期推出的全新节目《嘿！你在干嘛呢》为例，来分析Vlog式综艺节目中互动仪式的构成，探究Vlog式综艺节目发展中面临的局限。

【关键词】互动仪式;Vlog;情感能量

随着信息技术的发展，媒介产品不断更迭，Vlog作为新媒体形式近两年在国内掀起浪潮，受到年轻群体的追捧。iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，2019年中国Vlog用户规模已达2.49亿。Vlog以其独特的真实性、人格化的特点深受互联网年轻群体的喜爱，主要以记录生活为主，通过视频内容、剪辑手法、配乐等方法展现个人特点，塑造独特的人物形象，是年轻群体网络社交表达的新形式。面对生活中的琐碎日常，“宅”已经成为主要的生活方式，如何打发无聊时间成为当下日常讨论的话题。湖南卫视打破常规，推出全新Vlog式综艺节目《嘿！你在干嘛呢》，节目播出后引起强烈反响，在网民中掀起美食比拼大赛、客厅钓鱼大赛、室内花样运动比拼等热潮。节目开篇是以三位明星为主体，手持摄像设备以拍摄Vlog的方式，和镜头前的受众分享生活日常并连线其他嘉宾，互相交流彼此居家的有趣生活，为无法出门的受众带去一丝陪伴。

1. Vlog定义及特点

Vlog式综艺节目指的是以Vlog形式为主的综艺娱乐节目。Vlog即视频博客（Video blog），是指记录性和人格化较强的视频，制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适当字幕，制作成具有个人特色的视频日记。Vlog起源于海外视频网站YouTube，走红于美妆博主詹姆的一条Q&A问答视频;而让Vlog具有辨识度、专业性与技巧性的是被称为 “Vlog教父”的Casey Neistat曾连续600多天坚持日更视频，真正将Vlog做成了对生活的记录，此后Vlog逐渐流行起来。Vlog虽在国外流行已久，但在国内却起步较晚，一直不温不火，最近两年才逐渐进入大众视野。在国内真正将Vlog带给大众视野的是被誉为“国内Vlog第一人”的欧阳娜娜，她凭借甜美的少女形象，将自己在海外留学生活以视频的形式分享给大众，视频内容真实有趣，视频形式欢快有趣，上一秒还在辛苦写作业，下一秒就进入维密秀场的后台，在镜头前分享着自己生活和工作的点点滴滴。之前因为演技差一直不被看好的她，通过一系列的Vlog收获更多粉丝的喜爱，从此之后引起国内很多明星的效仿。Vlog的走红与其自身的特点息息相关。

1.1 内容：纪实性

Vlog与以娱乐为目的的短视频有所不同，其本身的出发点就是为了记录生活，因此纪实性也成为其与短视频区别的最大特征。作为新型的日志形式始终沿袭了日志真实性的特点， Vlog的内容丰富多彩，题材多种多样，在综艺节目《嘿！你在干嘛呢》中，有何炅在家下厨自己做饭的体验，有杜海涛在家和妈妈一起锻炼的“杜嗨操”，也有李维嘉的妈妈用塑料普通话玩成语接龙的搞笑，但无论内容怎么变化，始终不追求情节复杂的夸大叙事，不刻意安排，拍摄内容不存在表演的成分，绝对是vlogger（vlog拍摄者）亲身经历的。Vlog用接地气、生活化的视角传递信息，通过没有表演化的真情实感的流露，走进受众的内心，无论是vlogger还是观看的受众，都能在视频中找到生活中的点滴乐趣。

1.2 主体：人格化表达

人格化表达是Vlog的一个重要特点。观看者观看的不仅仅是视频的内容，更多是对视频制作者本人的认可，视频内容体现的是vlogger的所见所闻所思所感，有着强烈的主观属性。vlogger可以自主选择自己想要呈现的一面给用户，塑造自我形象，对人格进行美化，用户也会根据自身喜好来选择自己想要观看的视频，从而达到身份认同，成为博主最大的粉丝。节目中明星的妈妈因为独特的人格魅力意外走红，李维嘉妈妈的塑料普通话，在和手机玩成语接龙的互动中幽默感十足，在和明星宋威龙连线中直言问道和宋茜在现实生活中是否和电视剧中一样是男女朋友，率真可爱的性格得到网友认可。节目中一位普通话不标准但性格开朗的妈妈形象出现在大众视野，成功塑造独特的个人形象。

1.3 形式：第一视角叙事

Vlogger从第一视角出发，通过镜头以旁白或者讲解的方式与用户进行沟通或者问答，给人以面对面交流之感，拉近了与受众的距离。不同于第三视角的客观化叙事，作为旁观者的受众同样会以第一人称的身份参与其中，通过观看不同的生活场景，能够假设自身体验多样化的生活，产生一种“云体验”，同时强烈的满足感和代入感会激发用户的情感共鸣，加强用户的沉浸感体验。YouTube平台上对Vlog给出的定义是“有人对着相机说话”，表明了第一视角的叙事方式是Vlog的重要特点。节目中的vlogger大部分时间是在面对镜头说话（如图1所示），以第一视角和镜头前的受众交流内心的想法，拉近了与受众的距离。

2. Vlog式综艺节目中互动仪式的形成

互动仪式链理论是2004年美国著名社会学家兰德尔·柯林斯在涂尔干和戈夫曼等前人的基础上提出的，并通过分析理论中的构成要素和互动机制的形成，构建了“互动仪式链（IRs）”模型。他认为互动仪式和互动仪式链首先是关于情境的理论，情境而不是个体是互动仪式链理论的起点，当处在同一场所的际遇者通过共同关注产生情感分享，从而获得情感能量和群体团结，产生微观互动过程，进而形成宏观社会模式。他认为，在互動仪式（IR）中存在四种构成要素：（1）两个或两个以上的人聚集在同一场所;（2）对局外人设定界限;（3）群体注意力集中在某一共同焦点上;（4）共同的情绪或情感体验分享。

在互动仪式中，柯林斯的“亲身在场”强调的是身体的物理在场，但随着信息技术的发展带人类进入互联网社交的时代，柯林斯关于身体的物理在场已经成为互动仪式启动的非必要条件，跨越时间、空间的虚拟在场同样可以成为启动互动仪式的条件之一。《嘿！你在干嘛呢》节目在湖南电视台和“芒果TV”移动客户端同步播出，无论是在电视机前还是在移动端观看节目的受众，只要在观看节目，即便身体无法实现物理空间的同时在场，但依旧与所有观看视频的受众以及视频中的的明星朋友共处在同一虚拟空间。

给局外人设定界限是开启互动仪式的另一重要因素，只有对局内人和局外人作出区分，仪式中的参与者才知道谁是自己的同伴，而谁又被排除在外。家庭中拥有电视媒介或者“芒果TV”客户端的受众才可以观看视频，如果想要进一步参与视频的弹幕评论等互动行为，必须登录“芒果TV”移动平台的账号，自然将其他人排除在外。

不同受众因相同的兴趣爱好聚集在视频的虚拟场所中，这一相同的兴趣爱好即为柯林斯互动仪式链中的“共同关注的焦点”，在节目中即为对Vlog风格视频形式的关注以及对节目内容中的明星朋友的喜爱。因相互关注焦点的存在，唤起受众之间的情感连接，产生集体兴奋，激发受众表达情感的欲望。受众通过发表弹幕对视频内容作出实时评论，无论是表达对人物的喜爱还是对视频内容的吐槽，都是在与其他受众互动，在分享彼此的情感体验。而视频中的明星朋友也在通过语言和身体的行为在和视频前的受众进行互动，分享彼此的情感，加强与受众之间的黏性。参与者通过分享彼此的情感体验，不仅获得了满足感，还与其他个体之间产生了情感依赖，加强情感共振，在一次次的互动交流中积累情感能量，為下一次开启互动仪式做准备，最终形成良性循环。

3. 互动仪式的结果

柯林斯认为，互动仪式的组成要素齐全的情况下，互动仪式会产生四种主要的结果，分别是：（1）个体的情感能量;（2）群体团结;（3）代表群体的符号;（4）道德感。

在互动仪式中，短暂的情感刺激通过积累会转化为长期的情感能量（EE），EE有高低之分，处于互动仪式中心的个体会获得较高的情感能量，促使其参与下一轮的互动仪式，而处在边缘地带的个体因获得较低的情感能量，会降低加入下一轮互动仪式的欲望。成功的互动仪式会产生较多的情感能量，吸引更多个体参与进来，从而推动后面互动仪式的开始。以节目中的固定明星何炅为例，他代表独居青年，下厨成为他在节目中的固定环节，通过第一期节目中成功制作酸奶小蛋糕而广受好评之后，便激发了他的创作欲望，在节目中不断分享自己在家下厨制作美食的过程，每期节目播完之后都会在网上掀起一股模仿何炅同款美食的浪潮。在此互动仪式中，何炅处于仪式中心获得较高的情感能量并每一次促使下一轮互动仪式的开始。他也因此在节目中收获一批“厨粉”，即喜欢他做的食物的粉丝群体。这便是互动仪式产生的结果之一，“何炅下厨制作的美食”即为他的“厨粉”的群体符号，作为群体成员，无论在任何情境中，只要看到他做的美食就能重新唤起对群体符号的记忆，延续群体成员的身份，自动团结在一起，当遇到对于那些不喜欢他或者的美食的人，或者看到抵制其美食的评论会予以回击，充满正义感，此过程中保护群体符号的行为是产生道德感的表现。

总之，该节目无论是视频中的vlogger还是受众，都在互动仪式中弥补了线下社交的缺失，以“云陪伴”的方式满足了个体之间的心理需求，彼此在互动过程中相互给予情感能量，加强情感连接，最终形成稳定的互动群体。

4. Vlog式综艺节目的局限

虽然《嘿！你在干嘛呢》节目播出之后受到广泛关注，但诸如此类Vlog式综艺节目的发展仍然面临许多局限。一是同质化现象严重，节目推出后，其他同类型的综艺节目频出，题材内容雷同，创新意识不足;二是拍摄技术要求较高，虽与其他多机位、多角度拍摄的综艺娱乐节目不同，只需vlogger手持设备拍摄，但镜头感的把握、画面的稳定性都有一定要求，宋茜在录制过程中实际录制了大量素材，但因画面太抖，导致无法采用。三是难以长期维持，节目本身的内容和形式非常契合当下特殊的时间点，但之后如何继续吸引关注，发展为季播节目成为制作人员思考的问题。

5. 结论

不可否认，Vlog作为新兴媒介产品再次受到广泛关注，Vlog式综艺节目是新媒体时代发展的结果。Vlog式综艺节目的出现为娱乐市场带来一股清流，丰富了娱乐节目的形式，但Vlog作为舶来品，在国内仍处于起步阶段，与综艺节目的融合更要在形式和内容上实现本土化发展。在传统媒体和新媒体融合发展的时代，互动仪式逐渐有了新的发展，受众在仪式中获得满足感和归属感，激发受众的情感能量，营造良好的情感空间，彰显了媒体对于社会发展的责任。

参考文献：

[1]艾媒报告中心：《2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》 .

[2]张昕. Vlog的特点与发展趋势——从视觉说服视角[J].青年记者，2018（17）.

[3]兰德尔·柯林斯.互动仪式链 林聚任，王鹏，宋丽君译[M]. 商务印书馆 2009年4月第一版 P86

作者简介：王佳敬，硕士研究生，中国传媒大学，广播电视学专业新媒体传播方向。